20220104-西部证券-传媒行业周报_TapTap全年分发量超5.1亿次_元旦档新片票房破10亿元_14页_628kb

文档内容总结

核心内容

• TapTap平台表现：2021年全年分发量超5.1亿次，下载量破千万的游戏有五款，分别是《香肠派对》《原神》《光遇》《元气骑士》和《明日方舟》，占总分发量的22%。全年上线新游超1000款，新增独家游戏170多款，总下载量达1808万次，占新游下载量的12.56%。
• 云游戏发展：2021年超过914万玩家使用云玩服务，20岁以下玩家占比超60%。热门云游戏前三为《原神》《香肠派对》和《明日方舟》，对配置要求高、游戏包体大的游戏更受欢迎。
• 平台用户活跃度：全年用户在论坛内产生内容超700万条，TOP5用户集中城市为上海、重庆、北京、广州和成都。
• 国际化布局：TapTap国际版已布局海外170个国家和地区，射击类游戏在欧美、东南亚和日韩市场受欢迎。
• 投资建议：建议关注TapTap渠道价值逐步凸显的心动公司（2400.HK），以及市占率不断提高、运营效率高、高经营杠杆、制片+影院产业链协同的万达电影（002739.SZ）。

2022年元旦档电影票房

• 元旦档表现：2022年元旦档新片总票房（含预售）破10亿元，排名前三的电影分别为《穿过寒冬拥抱你》（4.73亿元）、《反贪风暴5：最终章》（2.82亿元）和《李茂扮太子》（1.28亿元）。
• 春节档展望：截至2022年1月2日，已有12部影片定档大年初一，猫眼想看人数前三的影片为《超能一家人》（艾伦、沈腾主演）、《奇迹》（文牧野执导，易烊千玺主演的“打工人”故事）、《四海》（韩寒执导，刘昊然、刘浩存主演）。

一周行业表现

• 大盘走势：上证综指上涨0.60%，深证综指上涨1.53%，传媒（申万）上涨3.45%，跑赢上证综指2.85个百分点。
• 子行业表现：
  • 影视指数上涨3.11%
  • 动漫指数下滑5.57%
  • 游戏指数上涨3.36%
  • 出版指数上涨4.95%
  • 广播电视指数上涨2.04%
  • 广告营销指数上涨3.73%
• 个股表现：
  • 涨幅前三：博瑞传播（+37.04%）、天神娱乐（+29.84%）、综艺股份（+22.17%）
  • 跌幅前三：湖北广电（-18.04%）、宣亚国际（-17.03%）、金利科技（-9.36%）

一周行业数据

电影

• 全国票房：2021年初至12月26日，全国票房累计约463亿元，较2019年同期下滑27.2%。
• 单周票房Top10：
  1. 《误杀2》：37205.90万元
  2. 《雄狮少年》：7933.21万元
  3. 《爱情神话》：6547.85万元
  4. 《跨过鸭绿江》：3580.76万元
  5. 《古董局中局》：2636.80万元
  6. 《扬名立万》：2000.16万元
  7. 《长津湖》：551.29万元
  8. 《穿过寒冬拥抱你》：397.44万元
  9. 《反贪风暴5:最终章》：326.57万元
  10. 《三湾改编》：279.15万元

电视剧

• 线上播映指数Top10：

  1. 《风起洛阳》：81.9
  2. 《谁是凶手》：79.7
  3. 《雪中悍刀行》：79.1
  4. 《小敏家》：76.8
  5. 《沉睡花园》：70.5
  6. 《对手》：70.3
  7. 《良言写意》：65.2
  8. 《爱很美味》：64.0
  9. 《斛珠夫人》：62.0
  10. 《星光不问赶路人》：59.6

• 卫视直播关注度Top3：

  1. 《知青家庭》：直播关注度1.90%，市场份额13.09%
  2. 《养父的花样年华》：直播关注度1.86%，市场份额10.64%
  3. 《小敏家》：直播关注度1.58%，市场份额8.14%

综艺

• 全网播映指数Top3：
  1. 《令人心动的offer第三季》：61.7
  2. 《时光音乐会》：61.6
  3. 《哈哈哈哈哈第二季》：60.3

游戏

• iOS畅销榜Top10：
  1. 《和平精英》
  2. 《王者荣耀》
  3. 《三国志·战略版》
  4. 《英雄联盟手游》
  5. 《梦幻西游》
  6. 《光·遇》
  7. 《幻塔》
  8. 《哈利波特：魔法觉醒》
  9. 《万国觉醒 - RoK》
  10. 《一念逍遥-涅槃重生》

出版

• 京东图书畅销榜Top20：《平安小猪》《沟通的方法》《敦煌日历2022》等书籍上榜。
• 京东新书畅销榜Top20：《平安小猪》《敦煌日历2022》《底层逻辑》等书籍上榜。

关键信息与主要观点

• TapTap平台：在游戏分发和云游戏方面表现突出，年轻用户占比较高，游戏类型多样，具有显著的市场影响力。
• 电影市场：2021年票房稳步复苏，2022年元旦档表现强劲，春节档影片值得关注。
• 行业趋势：游戏精品化趋势明显，头部厂商在渠道和商业化方面有显著优势；短视频和云游戏发展前景广阔，商业化潜力大。
• 投资建议：建议关注心动公司（2400.HK）和万达电影（002739.SZ）等具备增长潜力的公司。

风险提示

• 政策风险：政策变化可能影响行业格局。
• 疫情反复：疫情对线下业务如影院、线下活动可能造成影响。
• 自研游戏上线不及预期：可能影响公司业绩。
• 票房不及预期：可能影响电影行业整体表现。

附录

• 分析师信息：李艳丽，西部证券研发中心。
• 相关研究：包含多个关于传媒行业的研究分析。
• 行业数据来源：Choice、猫眼数据、京东商城、艺恩数据等。
• 投资评级说明：超配、中配、低配的定义与标准。

总结

本文档总结了2021年12月27日至2022年1月2日传媒行业的表现，包括TapTap平台的分发与云游戏发展、电影市场复苏、游戏行业趋势、出版与影视内容表现等。同时，提供了投资建议和风险提示，帮助投资者了解行业动态和潜在机会。