2018-产城融合新引擎_世界级会展经济生态体系的构建之道_12页

产城融合新引擎：构建世界级会展经济生态体系

核心内容

本文由普华永道思略特发布，围绕“MICE生态体系”的构建，分析了会展经济在全球城市发展中的作用，并结合国际成功案例（如拉斯维加斯与新加坡），提出中国在会展经济规划与运营方面的思路与建议。

主要观点

会展经济的定义与发展背景

• 会展经济起源于19世纪中期，以“MICE”（会议、奖励旅游、大型企业会议、展览）为核心。
• 会展业的发展与国家经济水平呈正相关，欧美及亚洲部分国家（如新加坡、日本）均高度重视会展经济的发展。
• 中国会展产业起步较晚，但发展迅速，部分大型展会（如夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛）选址中国，但仍缺乏世界级的会展产业集群。

MICE生态体系的内涵

• 成熟的MICE生态中，展览和会议作为流量核心，互相导流，带动上下游产业及衍生产业的发展。
• 会展活动吸引高端人流，推动消费升级，同时汇聚信息流与技术流，促进科创产业集群的形成。
• 会展经济具备强大的乘数效应，可带动城市产业升级和经济转型。

关键信息

拉斯维加斯：从“世界赌城”到“会展之都”

• 发展背景：经历赌博、旅游、会展三大产业的转型，形成“会展+旅游+博彩”多元经济结构。
• 产品特点：以消费类行业为主，如CES、ASD等展会，吸引全球消费电子领域关注。
• 产业带动：会展带动物流、信息技术、先进制造等产业，促进区域经济多元化。
• 城市功能：兼具生产性（商业园区）和消费性（主题公园、博物馆、酒店）功能，形成完整的体验经济体系。
• 运营模式：政企协力，市场化运作，政府提供税收支持和品牌推广，提升会展吸引力。

新加坡：以产带会，以会促产

• 发展背景：自1964年起逐步发展会展经济，设立专门机构推动会展业，成为国际会议城市。
• 产品特点：涵盖MICE所有领域，以文化、科技、商业类展会为主，会议聚焦高端论坛。
• 产业带动：会展促进技术创新，如新加坡航空展推动航空航天技术发展，带动相关产业链。
• 城市功能：生产性功能以研发、设计、销售、物流等为主，消费性功能以一站式度假村理念提升旅游体验。
• 运营模式：政府主导，实施市场化、专业化、品牌化、国际化战略，提供政策和资金支持。

中国构建MICE生态体系的思路

规划层面

1. 产品规划：明确会展四类产品（会议、奖励旅游、大型企业会议、展览）的规格与主题，确定城市定位（区域性或国际性）。
2. 产业规划：吸引高水准PCO和DMC企业，推动会展上下游产业协同发展，提升本地产业竞争力。
3. 功能规划：增强生产性功能（研发、设计、销售等）与消费性功能（旅游、娱乐、健康等）的集聚与升级。

运营层面

1. 开发建设：借鉴拉斯维加斯和新加坡模式，注重政企共建，统筹场馆与区域发展，推动生态构建。
2. 后续运营：优化政策环境，如财税减免、审批便利化、人才落户等，提升会展运营效率。
3. 智慧园区建设：推动实体与虚拟运营结合，打造智慧化、便利化的会展园区。

结语

• 会展经济在全球化背景下，对城市地位和形象具有深远影响，是构建现代市场体系和开放型经济的重要载体。
• 中国在会展经济建设上仍有较大提升空间，需在规划与运营上实现突破，以形成具有竞争力的会展产业集群。
• 普华永道思略特致力于通过战略规划与运营支持，助力中国城市探索会展经济的发展路径。