> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 26年线上消费 市场机遇洞察 T R E N D I N S I G H T # 版权声明 本报告为「炼丹炉」原创，版权归原杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 # 免责声明 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 # 目录 # CONTENTS # 2025年数据概览 MARKET OVERVIEW 01 # 重点赛道数据复盘 CATEGORY TRENDS 02 # 2025年数据概览 INDUSTRY OVERVIEW # 2025年我国消费市场规模保持稳固 社会消费品零售总额当期值始终维持在较高量级，市场基础盘表现稳健。同比增速方面，年初阶段呈现向上提振的态势，3-4月达到相对较高的区间，后续增速进入调整节奏，整体呈现“规模稳、节奏有波动”的特征——既延续了前期消费回暖的态势，也体现出市场在不同阶段的动态变化，整体运行处于平稳区间。 24年7月-2025年11月社会消费品零售总额趋势 数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理 # 2025年淘系平台高增长行业盘点 # 2025年淘系平台高增长二级行业 (注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速) <table><tr><td colspan="3">大家电</td></tr><tr><td>移动空调 150%+</td><td>中央空调 130%+</td><td>壁挂洗衣机 60%+</td></tr><tr><td colspan="3">彩妆/香水/美妆工具</td></tr><tr><td>指甲油/美甲产品 20%+</td><td>香水/香水用品 10%+</td><td>彩妆套装 10%+</td></tr><tr><td colspan="3">美容护肤/美体/精油</td></tr><tr><td>身体清洁 10%+</td><td colspan="2">手部保养 5%+</td></tr><tr><td colspan="3">美发护发/假发</td></tr><tr><td>头皮护理 20%+</td><td colspan="2">头发护理 10%+</td></tr><tr><td colspan="3">洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰</td></tr><tr><td>消毒用品 80%+</td><td>家私/皮具护理品 20%+</td><td>身体护理 10%+</td></tr></table> # 2025年淘系平台高增长行业盘点 # 2025年淘系平台高增长二级行业 (注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速) <table><tr><td colspan="3">宠物/宠物食品及用品</td></tr><tr><td>猫/狗饮食用品 90+%</td><td>爬宠/鸣虫类食品及用品 40%+</td><td>猫/狗居家用品 40%+</td></tr><tr><td colspan="3">婴童奶粉</td></tr><tr><td>低敏奶粉 150%+</td><td>婴幼儿液态奶 40%+</td><td>婴幼儿牛奶粉 20%+</td></tr><tr><td colspan="3">智能设备</td></tr><tr><td>智能手环 110%+</td><td>智能机器人 90%+</td><td>智能飞行 40%+</td></tr><tr><td colspan="3">户外/登山/野营/旅行用品</td></tr><tr><td>户外鞋靴 20%+</td><td>登山攀岩攀冰 3%+</td><td>烧烤炉/烤架 2%+</td></tr><tr><td colspan="3">咖啡/麦片/冲饮</td></tr><tr><td>驼奶及驼奶粉 20%+</td><td colspan="2">低温乳制品 5%+</td></tr></table> # 2025年度十大消费关键词 # 2025年度十大消费关键词 # 2025年度十大消费关键词 # 重点赛道数据复盘 CATEGORY TRENDS # 02 1美容护肤/美体/精油 CATEGORY TRENDS # 2025年护肤品行业稳健扩容， # 消费端需求持续升级，细分赛道成增长引擎 2025年我国护肤品行业呈现稳健扩容态势，成为颜值经济核心增长极。消费端向功效精准化、成分透明化、场景细分化升级，驱动品类结构优化。精华类产品维持高速增长；身体护理赛道迎来“面部级成分下放”，烟酰胺、玻尿酸等面部核心成分广泛应用于身体护理产品；男士护肤、敏感肌修护等细分赛道增速显著，成为行业新的增长引擎。 2025年护肤行业品类销售额趋势 2025年护肤行业品类销售额分布及同比增速 # 抗衰赛道热度攀升，保湿、美白、清洁等基础功效仍是核心 2025年美容护肤行业中，抗衰赛道（抗皱、抗老）的社媒互动与电商销售指数均处高位，热度持续攀升。而保湿、美白、清洁等基础功效仍是市场核心：从趋势矩阵可见，保湿兼具高社媒互动与高电商销售，且商品数领先；美白、清洁也处于高销售/高互动区域，精准覆盖用户基础护肤需求。 2025年美容护肤/美体/精油行业功效趋势矩阵 # 院线级护肤成为消费者信赖的护肤赛道，热度与销售表现双高 从淘系平台数据看，“院线级护肤”概念相关商品的销量、销售额长期处于高位，市场规模可观。“院线”、“美容院”、“水光”等相关热词销量同比更印证热度。同时，欧莱雅超水光精华、蒂佳婷大白针面膜等代表商品的布局，也体现供给端跟进下的市场接受度，进一步巩固了该赛道的高销售与高热度。 “院线级护肤”概念彩妆淘系平台销售趋势 “院线级护肤”相关概念商品热词销量同比 院线 美容院 水光 欧莱雅超水光精华 “院线级护肤”代表商品 蒂佳婷大白针面膜 优时颜零针水光面膜 薇诺娜311屏障水乳套装院线级修护特护霜 # 消费者对于护肤品的需求从“功能满足”转向“情感+功效”双重满足 老品升级是推动销售额增长的核心动力，其中以科技或成分升级为代表的老品升级表现尤为突出，其销售额占比高达78%。国货品牌老品配方/成分升级占比28%，与国际品牌29%持平；且国货平均单件销量568千件，大幅领先国际品牌，大单品心智已不亚于国际品牌。 护肤行业消费者评价声量分布 “情绪护肤”概念淘系平台销售趋势 情绪护肤是一种将心理学、感官科学与传统护肤功效相结合的创新护肤理念，其核心在于通过多感官体验设计（视觉、触觉、嗅觉、使用仪式感等）和科学验证的感官评估体系，在解决肌肤护理需求的同时，主动触发用户积极情绪反应，实现生理与心理的双重疗愈。 # 护肤品牌节点营销主打情绪共鸣，日常营销强调科学护肤 # 珀莱雅 # 《当她开始打破边界》 珀莱雅聚焦女性突破自我限制的真实故事，以短片、话题互动与多元社群联动，鼓励女性撕掉标签、勇敢跨界，传递“美由自我定义”的品牌主张，实现情感共鸣与价值共振。 # 瑷尔博士 # 《每个微光时刻 都微而足道》 瑗尔博士倡导女性不论什么身份都要积极对待人生，即使是再微小的情绪问题，都应该认真对待。通过内容征集，精准触达女性对“内核稳定”的需求，将科学护肤与情绪价值融合。 瑷尔博士三八特别企划 0308 # 巴黎欧莱雅 # 《没关系 每一步都值得》 巴黎欧莱雅摒弃“完美女性”叙事，联合平台收集素人故事，讲述职场挫败、生育焦虑等“不完美”经历，传递“过程比结果更值得尊重”的理念，强化品牌陪伴感，激励女性自信前行。 # 美容护肤/美体/精油行业2025年淘系平台热销品牌 <table><tr><td>排名</td><td>店铺名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>lancome/兰蔻</td><td>1790.2</td></tr><tr><td>5</td><td>estee lauder/雅诗兰黛</td><td>1784.4</td></tr><tr><td>6</td><td>clarins/娇韵诗</td><td>1773.1</td></tr><tr><td>7</td><td>SKINCEUTICALS/修丽可</td><td>1771.7</td></tr><tr><td>8</td><td>skii</td><td>1770.3</td></tr><tr><td>9</td><td>hr/赫莲娜</td><td>1754.6</td></tr><tr><td>10</td><td>Winona/薇诺娜</td><td>1749.1</td></tr></table> # 美容护肤/美体/精油行业2025年淘系平台热销商品 <table><tr><td>排名</td><td>商品名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>【李佳琦直播间年货抢先购】海蓝之谜精萃水修护抗皱紧致保湿舒缓</td><td>1591.6</td></tr><tr><td>5</td><td>【李佳琦直播间】理肤泉B5面膜PRO补水保湿*</td><td>1589.7</td></tr><tr><td>6</td><td>【保税发货】LAMER/海蓝之谜修护精粹水150ml保湿舒缓润泽补水</td><td>1580.9</td></tr><tr><td>7</td><td>【李佳琦直播间彩妆场】HR赫莲娜黑绷带面霜50%玻色因溶液</td><td>1578.9</td></tr><tr><td>8</td><td>【李佳琦直播间年货好物集】第二代薇诺娜特护霜官方正品</td><td>1571.9</td></tr><tr><td>9</td><td>丝塔芙大白罐保湿霜敏感肌温和宝宝树获奖身体乳霜不含烟酰胺</td><td>1571.2</td></tr><tr><td>10</td><td>【李佳琦直播间】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱</td><td>1564.6</td></tr></table> # 彩妆/香水/美妆工具 CATEGORY TRENDS # 彩妆市场从流量红利转向心智红利，消费决策趋理性 2025年彩妆市场保持稳健增长态势，呈现价值升级的结构性特征。市场竞争逻辑已从流量红利转向心智红利，消费者决策更趋理性成熟，从盲目跟风转向精研型选择，更注重产品的核心价值与适配性。核心趋势上，牧养合一成为刚需，养肤是仅次于妆效的第二大购买考量。细分赛道崛起，男性彩妆、儿童彩妆与纯净功效型彩妆表现亮眼。 2025年彩妆行业品类销售额趋势 2025年彩妆行业品类销售额分布及同比增速 # “骨相化妆”时代来临，高光、阴影等品类打造自然骨相轮廓 骨相化妆已成为美妆市场核心趋势，消费者愈发偏好自然骨相轮廓妆与素颜妆，这一变化源于对“真实美”的追求，摒弃厚重假面感转而通过光影塑造原生骨相立体感，社媒的广泛传播进一步放大了这一审美诉求，直接带动高光、阴影、腮红等品类快速扩容，这类产品精准适配日常、职场等多元场景，兼顾便捷性与精致感，推动美妆市场向细分、高效方向持续升级。 面部彩妆品类红蓝海分布 妆容类型标签社媒互动分布 #轮廓精修搜索同比+81% #清透骨相妆搜索同比+114% #分区调整搜索同比+306% # 精简高效驱动多功能彩妆爆发, # 面部综合盘、三色多用腮红等单品增速远超单一功能产品 快节奏生活下的效率追求，消费者渴望简化化妆步骤、减轻收纳与出行负担，同时兼顾妆容的实用性与精致感。多用彩妆产品通过功能整合，一盘或一件即可覆盖修容、提亮、腮红等多重需求，适配日常通勤、出差旅行等多元场景，既降低新手化妆门槛，又满足资深用户的高效美妆需求。它不仅是产品形态的创新，更反映了消费向实用化、轻量化转型的趋势。 “多用彩妆”概念彩妆淘系平台销售趋势 “多用彩妆”概念相关搜索同比 “多用彩妆”相关新品 酵色正好微醺多用霜 橘朵腮红高光盘一体多用 小奥汀玩色多用棒 原色波塔彩妆综合盘 # 从养肤成分添加到妆效+功效一体化，“妆养一体”迈入“功效时代” “妆养一体”已从单纯的养肤成分添加，全面迈入妆效与功效深度融合的“功效时代”。这一升级源于消费者对肌肤健康的长期主义追求，带妆时长的延长让“带妆也能养肤”成为核心诉求，不再满足于表面修饰，更期待彩妆兼具即时妆效与抗衰、修护、防晒等实质功效。品牌纷纷以科研实证支撑功效宣称，推动彩妆从概念营销转向价值回归。 “妆养” 概念彩妆淘系平台销售趋势 “妆养”概念相关搜索同比 +67% +96% +217% 科技研发 植物成分 药企联合 # 成分入妆 将养肤成分添加入底妆，是实现功效型底妆的核心路径，它通过功能成分的整合，赋予底妆产品养肤与针对性解决肌肤问题的能力。 球花多肽 乳酸杆菌 # 功能复合化 功效底妆通过多元功能叠加，实现产品的功效复合化，在此基础上实现“短期修饰”向“长期护肤”的统一。 底妆 + 防晒 # 肤质专研 针对敏感肌、痘肌等特殊肌肤的深度聚焦，已成为功效型底妆创新的关键精准赛道。 倩碧302小胖蛋粉底液 敏感期 光电期 # 彩妆/香水/美妆工具行业2025年淘系平台热销品牌 YSL/圣罗兰 1746.5 chanel/香奈儿 1706.8 Cpb/肌肤之钥 1702.2 <table><tr><td>排名</td><td>店铺名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>dior/迪奥</td><td>1690.2</td></tr><tr><td>5</td><td>nars/娜斯</td><td>1689.0</td></tr><tr><td>6</td><td>毛戈平</td><td>1685.3</td></tr><tr><td>7</td><td>ESTEE LAUDER/雅诗兰黛</td><td>1684.4</td></tr><tr><td>8</td><td>timage/彩棠</td><td>1672.5</td></tr><tr><td>9</td><td>lancome/兰蔻</td><td>1657.1</td></tr><tr><td>10</td><td>花西子</td><td>1656.8</td></tr></table> # 彩妆/香水/美妆工具行业2025年淘系平台热销商品 YSL「粉星辰」限定粉气垫 轻覆无瑕 水感粉光 YSL粉星辰限定粉气垫 1556.0 雅诗兰黛DW粉底液 1553.4 YSL圣罗兰粉气垫 1534.7 <table><tr><td>排名</td><td>商品名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>【新年礼物】YSL圣罗兰黑管爱心唇釉镜面口红610化妆品生日彩妆</td><td>1524.6</td></tr><tr><td>5</td><td>【年货节礼遇】NARS定妆大白饼粉饼蜜粉不卡粉细腻持久轻透</td><td>1517.5</td></tr><tr><td>6</td><td>【年货节礼遇】NARS超方瓶粉底液轻薄润贴持妆不卡粉混干皮</td><td>1503.3</td></tr><tr><td>7</td><td>【新年礼物】肌肤之钥CPB长管隔离光凝润采妆前霜底妆自然细腻</td><td>1502.0</td></tr><tr><td>8</td><td>雅诗兰黛沁水粉底液干皮救星保湿持久遮瑕防晒奶油肌官方正品</td><td>1494.5</td></tr><tr><td>9</td><td>YSL圣罗兰恒久粉底液油皮遮瑕轻薄持久透气服帖化妆品生日礼物女</td><td>1490.9</td></tr><tr><td>10</td><td>【立即抢购】毛戈平光感柔纱凝颜小金扇粉饼哑光散粉定妆补妆持久</td><td>1489.9</td></tr></table> # 02·3 # 大家电 CATEGORY TRENDS # 2025年家电国补通过补贴扩围、加码及管理优化，刺激高端消费，加速企业分化，并明确产业向绿色智能转型 2025年家电“以旧换新”补贴政策在延续2024年基础上实现三大升级突破：一是补贴品类的扩容，二是补贴品类的突破性调整，三是资金机制的优化。 # 2025年家电国补从8类扩容至12类，并补充家电扩品 # 原有品类 空调 电视 热水器 家用灶具 冰箱 洗衣机 吸油烟机 电脑 # 新增品类 洗碗机 电饭煲 净水器 微波炉 # 扩品（12类外） 电磁炉、蒸烤箱、消毒柜、扫地机、料理机、空气炸锅、暖风机…… 2025年家电国补政策关键调整 <table><tr><td>调整方向</td><td>预期市场影响</td></tr><tr><td>扩容厨房电器</td><td>升级厨房消费场景</td></tr><tr><td>空调单人补贴数量增至3台</td><td>空调销量结构性增长</td></tr><tr><td>资金向执行优秀区域倾斜</td><td>区域消费热度分化加剧</td></tr><tr><td>降低中小商家准入</td><td>下沉市场覆盖率提升</td></tr></table> # 大家电行业正从普及型消费转向场景化、升级型消费 空调、冰箱等传统大家电仍占据主导地位但增速放缓，而中央空调因全屋舒适需求爆发式增长，移动空调、壁挂洗衣机等便携化、场景细分品类也实现高速增长，冷柜/便携冷热箱小幅增长，可能受户外经济、个性化储存需求推动。或可围绕“全屋舒适”“便携生活”“户外经济”等场景展开内容营销与体验活动。 2025年大家电行业销售趋势 2025年大家电行业品类销售额分布及同比增速 # 智能化是大家电行业主流发展方向，头部品牌积极布局 从市场表现看，2020-2025年中国智能家电市场规模持续攀升，足见智能化需求愈发旺盛。头部品牌从平台、生态、技术等维度发力，推动大家电行业智能化进程不断加快。 2020-2025E 中国智能家电市场规模（亿元） 我国主要智能家电企业一览表 <table><tr><td>公司名称</td><td>主要产品/服务</td><td>智能家电布局方式</td></tr><tr><td>海尔智家</td><td>智能家居系统、全 套智能家电</td><td>U+智慧生活平台， 主推全屋智能方案</td></tr><tr><td>美的集团</td><td>智能空调、冰箱、 洗衣机</td><td>美的美居APP统一控 制，品类全覆盖</td></tr><tr><td>格力电器</td><td>智能空调、全屋智 能解决方案</td><td>格力云控技术，先 空调后全品类延伸</td></tr><tr><td>小米生态链</td><td>智能灯泡、插座、 摄像头等</td><td>小米IoT+米家APP， 高速孵化硬件生态</td></tr><tr><td>华为HiLink</td><td>智能家居平台、路 由器、多设备整合</td><td>HiLink协议，跨品 牌互联互通</td></tr><tr><td>TCL</td><td>智能电视、空调、 音响</td><td>强化智能电视研 发，同步智能化白</td></tr><tr><td>石头科技</td><td>智能扫地机器人</td><td>专注扫地机单品， 持续技术创新</td></tr></table> # 健康需求正驱动冰箱、空调等大家电创新升级 健康已成为驱动冰箱、空调等大家电升级的核心消费趋势。数据显示，消费者对冰箱、空调的健康功能购买意愿分别高达 $60\%$ 和 $55\%$ ，需求明确具体：冰箱品类的创新集中于抗菌消毒与长效保鲜，而空调品类则聚焦于防直吹/无风感的舒适体验。行业已推出诸如搭载全空间主动净化技术的冰箱、采用双翼无风感设计的空调等产品响应市场。这表明，大家电正从提供基础功能，转向为家庭构建健康、舒适环境的主动管理者。 消费者选购带有健康功能的电器意愿 冰箱品类健康核心需求：抗菌消毒和保鲜功能 冰箱功能二级声量分布 松下白月光2.0冰箱 搭载松下纳诺怡全空间主动净化舱，主动发散消灭冰箱中的细菌和异味 空调品类健康核心需求：防直吹/无风感 美的云朵无风感空调 创新双翼无风感设计，有凉感无风感。适合母婴、老人、过敏和受不了“空调病”的人使用 # 宠物成为家庭成员，“宠物友好电器”撬动家电新蓝海 宠物已成为当代很多家庭的重要成员，养宠精细化需求催生出“宠物友好电器”这一热门赛道，其市场需求正持续快速增长。淘系平台数据可见，这类电器的销量、销售额均呈波动上升趋势，空调、烘干机、空气净化器等细分品类持续走俏。这类电器精准解决养宠家庭的实际痛点，也印证了宠物友好电器的需求增长是养宠生活品质升级的必然结果。 宠物角色 空调宠物托管模式 “宠物友好电器”概念淘系平台销售趋势 烘干机除猫毛、消毒杀菌 空气净化器吸猫毛除异味 # 大家电行业2025年淘系平台热销品牌 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>gree/格力</td><td>1805.6</td></tr><tr><td>5</td><td>littleswan/小天鹅</td><td>1788.2</td></tr><tr><td>6</td><td>hisense/海信</td><td>1780.9</td></tr><tr><td>7</td><td>TCL</td><td>1776.3</td></tr><tr><td>8</td><td>华凌</td><td>1749.8</td></tr><tr><td>9</td><td>fotile/方太</td><td>1738.7</td></tr><tr><td>10</td><td>Mijia/米家</td><td>1738.6</td></tr></table> # 大家电行业2025年淘系平台热销商品 美的酷静Pro空调 1477.9 美的空调酷省电 1463.7 小米巨省电空调 1455.9 <table><tr><td>排名</td><td>商品名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>GREE/格力新一级能效大1匹正1.5匹变频冷暖卧室空调云佳PRO挂机</td><td>1621.8</td></tr><tr><td>5</td><td>美的空调1.5匹一级能效变频智能挂机冷暖两用抽湿自清洁酷静ZHD1</td><td>1610.9</td></tr><tr><td>6</td><td>【Gree/格力】新一级能效大1匹正1.5匹家用变频冷暖空调挂机云欢</td><td>1601.3</td></tr><tr><td>7</td><td>【Gree/格力官方】新一级2匹3匹变频冷暖空调客厅立式柜机云锦III</td><td>1591.5</td></tr><tr><td>8</td><td>Haier/海尔 KFR-35GW/C200-1 新一级挂机空调</td><td>1578.6</td></tr><tr><td>9</td><td>以旧换新 | 海尔洗烘滚筒洗衣机家用全自动超薄 12/10kg大容量MAX29</td><td>1575.3</td></tr><tr><td>10</td><td>美的空调酷省电Pro柜机立式一级变频3匹2匹家用客厅冷暖官方正品</td><td>1574.2</td></tr></table> # 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香 蒹 CATEGORY TRENDS # 个护家清线上市场驱动增长，需求趋于情感化、精细化 2025年个护家清行业线上渠道成为核心增长引擎。消费者需求从基础功能向品质化、情感化升级。家清领域香氛洗衣液爆发式增长，同时浓缩型、环保包装产品契合可持续消费理念，场景化、个性化产品成为市场新增长点；个护领域身体护理占比领先，功效向精细化进阶。香氛成为关键增长驱动力，留香产品与情绪疗愈属性凸显。 2025年个护家清行业品类销售额趋势 2025年洗护清洁剂/纸/香薰行业品类销售额分布及同比增速 # 家清行业从“功能导向”向“感官驱动”转型，产品香味、留香逐步成为消费者核心需求 洗护清洁剂行业消费者评价声量分布 主打“留香”身体护理产品规模及增速 衣物洗护行业商品修饰形容热词 # 个护市场从香型、洗感主导的1.0时代，迈入功效精准化、护理方案化的2.0时代 # 身体护理标准向“面部级”看齐 面部抗皱明星成分逐渐出现在手部等身体护理场景，带动赛道由基础日化转向功效护理。护手霜品类中功效类产品崛起，成为热销爆品。 乎刻护手霜 提出“像在乎你的面部一样，在乎你的身体”理念，以“玻色因”成分切入赛道，把贵妇级面护产品同款玻色因成分添加至护手霜，为用户提供高效护手方案。 # 头皮问题精准狙击 伴随着成分党理念的渗透，越来越多消费者渴望靠成分主义解决“油头塌发”等头皮问题。洗发水品牌着力为油性、敏感、脱发等不同头皮问题提供破解方案。 惊时Awaken Seeds洗发水 从常见头皮问题入手，探求不同头皮问题背后的微生态底层诱因，针对头皮问题进行精准攻克，打造清爽健康的头皮环境。 # 抗糖化牙膏 “抗糖风”正在刮进口腔护理领域。在健康意识增强以及颜值经济的作用下，越来越多的人愿意为口腔护理花钱，抗糖护牙赛道迎来爆发期。 白惜抗糖牙膏 抗糖牙膏利用专利技术，以“海洋糖酐酶”高效水解口腔糖分，能从口腔源头解决牙菌斑导致的口臭、牙黄等口腔问题。 # 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰行业2025年淘系平台热销品牌 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>c&S/洁柔</td><td>1679.0</td></tr><tr><td>5</td><td>whisper/护舒宝</td><td>1677.0</td></tr><tr><td>6</td><td>蓝月亮</td><td>1675.2</td></tr><tr><td>7</td><td>清风</td><td>1675.0</td></tr><tr><td>8</td><td>dettol/滴露</td><td>1667.0</td></tr><tr><td>9</td><td>植护</td><td>1664.6</td></tr><tr><td>10</td><td>德佑</td><td>1660.2</td></tr></table> # 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰行业2025年淘系平台热销商品 <table><tr><td>排名</td><td>商品名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>【李佳琦直播间时尚节】护舒宝幻彩液体日用卫生巾姨妈巾赠安睡裤</td><td>1478.1</td></tr><tr><td>5</td><td>【孙颖莎推荐】维达超韧抽纸3层M码纸巾家用实惠整箱装</td><td>1476.7</td></tr><tr><td>6</td><td>植护大包气垫抽纸家用实惠装面巾餐巾卫生纸巾整箱批婴儿悬挂式厕</td><td>1472.9</td></tr><tr><td>7</td><td>【买1送1】可心柔婴儿纸宝宝专用保湿纸乳霜抽纸柔纸巾100抽12包</td><td>1465.6</td></tr><tr><td>8</td><td>【顶配无感】护舒宝液体卫生巾箱装240/270mm姨妈巾超薄日用量多</td><td>1464.6</td></tr><tr><td>9</td><td>可心柔乳霜纸保湿云柔抽纸M码100抽</td><td>1459.3</td></tr><tr><td>10</td><td>洁柔纸巾Face抽纸130抽24包家用卫生纸整箱擦手面巾纸实惠餐巾纸</td><td>1453.9</td></tr></table> # 025 零食/坚果/特产 CATEGORY TRENDS # “风味化、健康化、个性化”零食产品需求提升 零食行业整体销售波动幅度小，营销、季节需求等因素会短期拉动营收，但整体规模相对稳定。传统大品类（如饼干/膨化）增速平缓；部分细分品类（如海味即食、豆干/蔬菜干）虽销售额不高，但同比增速较为突出。传统品类进入成熟阶段，市场格局相对稳定，竞争聚焦于存量优化；细分/特色品类成增长新动力，消费者对“风味化、健康化、个性化”零食的需求提升。 2025年零食行业品类销售额趋势 2025年零食行业品类销售额分布及同比增速 # 为健康买单：养生观念融入日常饮食，功能性零食增长强劲 近两年以来，养生零食在淘系平台的销量与销售额呈现持续上升态势。消费者更加青睐于成分透明、功能清晰、贴合日常健康管理的轻养生产品，减肥减脂、调理肠胃等功效类需求备受关注。功能性零食正从边缘走向主流，市场已进入“成分即卖点、健康即价值”的新阶段。 “养生零食”概念淘系平台销售趋势 零食市场评论分析（功效维度） # 细分零食品类健康属性热词 果干蜜饯: 无添加、无漂白、绿色食品 肉类零食: 低脂低卡、高蛋白、轻食 饼干膨化: 无糖、原切、非油炸、减盐 中西糕点： 无蔗糖、全麦杂粮、无油配方 # 消费者追求更加精准、科学的健康解决方案，低GI食品井喷 人口老龄化加剧、慢性病患者基数庞大、以及体重管理需求的持续扩张，直接推动了低GI食品市场近几年的飞速增长。“低GI+高营养坚果”是当前消费者接受度最高的低GI零食形态；轻主食类零食成第二赛道：“早餐替代+控糖”场景，填补了“低GI零食的饱腹需求”空白；消费者优先选择“认知负担”最低、健康逻辑最清晰的产品。 淘系平台低GI食品销售趋势（销量&销售额） 1309.8 三只松鼠_低GI纯坚果每日坚果750g/30包健康送礼零食混合干果果仁 百草味低GI每日纯坚果混合坚果独立包装休闲健康零食过节送礼礼盒 豪士低GI全麦吐司面包手撕健康零食早餐点心营养速食代餐食品整箱 # 商品名称 百草味低GI纯坚果每日坚果650g混合全干果仁专用孕妇零食独小包装 # 炼丹炉指数 1216.5 # 5 1 低升糖饼干 DGI低升糖全麦饼干无糖精孕妇零食营养粗粮高纤维早代餐饱腹糖友 1194.9 百草味官方每日纯坚果原味罐装孕妇低GI混合全坚果仁原味干果健康 1185.4 7 百草味每日坚果 1袋均衡膳食 750g健康混合干 750g健康混合干 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14+3 团购 14 1160.7 # 商品名称 慢教授低GI慢糖家豆乳餐包0添蔗糖孕妇糖友健康早餐零食夹心面包 # 炼丹炉指数 1154.7 1153.6 1145.0 1297.0 # 1. 低升糖吐 叶 2. 专利糖甜因子 3. 酒精尿素 1232.9 100+院内营养科在用 DGI低升糖全麦味面包控0无糖精饱腹孕妇慢糖尿人高纤吐司零食早餐 DGI低GI乳清蛋白棒豆乳威化饼干充能量粉无糖精代餐饱腹糖友零食 # 1. 低升糖威化 2. 适当调节，均衡血糖性 100+晾内营养科在用 DGI低GI乳清蛋白椰豆乳威化饼干充能量粉无糖精代餐饱腹糖友零食 数据说明： 2025年1-12月淘系平台低GI零食市场热销商品 # 为新奇体验买单：口味创新与社交属性成产品破圈密码 口味创新和社交属性是驱动零食产品创新的两个重要引擎。为了吸引消费者的注意力，零食企业在口味上不断推陈出新，各种新奇的口味层出不穷。同时，一些高颜值、有趣的零食成为了消费者在社交平台上分享的“社交货币”，能够帮助他们获得更多的关注和点赞。因此，零食企业在产品设计和包装上也越来越注重颜值和趣味性。 # 新奇口味 益达「清新香菜味口香糖」 天然香菜风味 卫龙「姜黄生姜味」大 面筋辣条 辛香暖辣 姜韵回甘 溜溜梅「贵州酸辣」糟糟梅 A级大青梅+地道贵州辣椒 # 趣味体验 桃李「百洁布蛋糕」 奇葩造型撞脸百洁布 紫光园「奶皮子糖葫芦」 北京糖葫芦X内蒙古奶皮子 仟焙滋「抽个好运」上上签饼干 好吃+好玩+好运 # 品牌破圈 德芙X东阿阿胶「阿胶黑巧克力」 阿胶粉+黑巧克力，跨品类融合 炫迈X六神冰爆脆片无糖口香糖 限定口味清爽MAX 洽洽X太二「酸菜鱼味瓜子」 创新配方充分释放酸菜鱼风味 # 为情绪价值买单：零食成为低门槛、高反馈的情绪调节工具 随着“情绪价值”成为当代生活的关键词，年轻人购买零食的动机已从“满足口腹之欲”转向“获得情绪满足”。口味与场景的精准适配，让零食的情绪价值更具针对性。益生菌软糖、高蛋白坚果等功能性零食，满足了年轻人在自律与慰藉间的平衡，成为“轻情绪”场景的首选；重口味零食依旧是释放压力的利器，通过强烈的味觉冲击实现情绪宣泄，成为“重情绪”场景的刚需。 “解压零食”概念淘系平台销售趋势 “情绪零食”社媒声量表现 Y-氨基丁酸（GABA）-GABA巧克力 抑制神经元过度兴奋，抗焦虑 L-茶氨酸-茶氨酸软糖 促进α脑波生成，带来放松状态 薄荷醇（药食同源物质提取物）- 薄荷巧克力 刺激神经末梢，缓解疲劳、困倦 # 治愈系零食关联小红书话题 #解压零食 1767.4万次浏览 #打工人精神食粮 3104.4万次浏览 #情绪管理 15亿次浏览 #我的食愈力清单 7亿次浏览 # 零食/坚果/特产行业2025年淘系平台热销品牌 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>比比赞</td><td>1592.6</td></tr><tr><td>5</td><td>dove/德芙</td><td>1573.5</td></tr><tr><td>6</td><td>旺旺</td><td>1571.5</td></tr><tr><td>7</td><td>lay's/乐事</td><td>1568.9</td></tr><tr><td>8</td><td>徐福记</td><td>1563.4</td></tr><tr><td>9</td><td>沃隆</td><td>1562.0</td></tr><tr><td>10</td><td>盐津铺子</td><td>1558.6</td></tr></table> # 零食/坚果/特产行业2025年淘系平台热销商品 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>旺家福老卤系列鸭爪鸭肫鸡脚筋凤爪解馋休闲卤味追剧小零食</td><td>1412.7</td></tr><tr><td>5</td><td>百草味坚果礼盒1280g每日干果零食休闲健康食品年货送礼送长辈</td><td>1410.2</td></tr><tr><td>6</td><td>嘉华鲜花饼云南特产旗舰店玫瑰花糕点心小吃官方休闲零食早餐面包</td><td>1401.7</td></tr><tr><td>7</td><td>三只松鼠坚果礼盒鼎紫款20袋/2081g送长辈健康零食大礼包年货送礼</td><td>1401.5</td></tr><tr><td>8</td><td>百草味每日坚果礼盒750g干果混合健康孕妇零食大礼包早餐健康果仁</td><td>1386.8</td></tr><tr><td>9</td><td>三只松鼠巨型零食大礼包30包送礼品儿童坚果礼盒小吃年货生日礼物</td><td>1384.2</td></tr><tr><td>10</td><td>盐津铺子大魔王魔芋素毛肚六必居麻酱味小吃零食休闲食品解馋辣爽</td><td>1381.7</td></tr></table> # 0 2 6 咖啡/麦片/冲饮 CATEGORY TRENDS # 季节性与场景化消费显著，健康化、新鲜化成核心趋势 饮料行业全年销量与销售额同步扩张，下半年市场需求增长显著，反映出季节性消费和节假日驱动的需求高峰。液态奶 / 常温乳制品等成熟品类销售额占比最高，但增速平缓，市场竞争白热化；驼奶、低温乳制品、奶酪等增速领先的品类，主打“高端营养”“新鲜健康”“功能化”标签，反映消费者从基础的“品味”转向“健康养生、品质升级”的需求变化，小众高端、功能性产品成为增长新引擎。 2025年饮料行业品类销售额趋势 2025年饮料行业品类销售额分布及同比增速 # 超级食物: "超级食材 + 功能性成分 + 天然调味" 黄金公式 消费者对“健康”和“纤体”的双重诉求日益强烈。富含维生素、矿物质和抗氧化剂的超级食物，正好契合了天然、营养的消费升级方向。以羽衣甘蓝、奇亚籽、螺旋藻等为代表的超级食物”正通过茶饮咖啡等饮品，从健身餐走向大众市场，成为健康饮料的“流量密码”。品牌将“超级食物”与具体健康益处挂钩并简化宣传，如“巴西莓=花青素=抗氧化”，“羽衣甘蓝=膳食纤维=轻体”；将产品与早餐代餐、健身轻食、办公养生等具体消费场景结合，从而实现破圈。 淘系平台3大“超级食物”饮品销售趋势 # 热门超级食物TOP 小麦胚芽 巴西莓粉 卡姆果 蔓越莓粉 抹茶粉 螺旋藻 苋菜 雪莲果 羽衣甘蓝 生可可粉 杏仁粉 奇亚籽 甜菜根粉 荞麦 沙棘 姜黄粉 onlytree 奇亚籽羽衣甘蓝粉 soacai 有机黄金亚麻籽粉 有乐岛 一口姜黄饮 # 天然植物：中式养生、地域特产为饮料创新提供新灵感 天然植物在饮料行业的应用已突破单一品类局限，形成多赛道并行发展的格局。其中，茶饮已经成为天然植物创新应用的前沿阵地，品牌通过口味创新，不断拓宽植物原料的应用边界，更引发行业跟风，推动芭乐、油柑等小众植物进入大众视野。药食同源赛道则更加百花齐放，品牌以符合传统养生认知的食药材为核心原料，快速完成市场渗透。 淘系平台植物饮料销售趋势 植物基乳饮 健康茶饮 植物原浆/原液 # 不同健康场景下饮料热门原料 健康养生: 紫苏、人参、石斛、亚麻籽 养颜护肤： 猕猴桃、杏仁、茯苓、红枣 女性滋补: 无花果、玉竹、黑豆、红枣 肠胃健康: 苹果、油柑、薏仁、奇亚籽 # 清洁标签：从成分减法到价值加法 据《清洁标签食品真实性评价指南》团体标准定义，清洁标签食品是符合配料表简洁，优先使用天然成分，非必要不添加化学合成食品添加剂，加工过程简洁、透明，标签信息通俗易懂等特征的食品。消费者对食品透明度与天然性的深度诉求，推动行业从“科技狠活”向“真实纯净”转型。酸奶、饮料、谷物麦片等品类，对清洁标签认证的积极性正在不断提高。 消费者对健康饮品的认知 <table><tr><td>品牌</td><td>产品</td><td>认证机构</td><td>发证时间</td></tr><tr><td>卡士</td><td>007系列、断糖日记(130g)、宝贝第二餐(原味)</td><td>CTI华测检测</td><td>2024年8月</td></tr><tr><td>简爱</td><td>2025年2月前上市的所有产品</td><td>CTI华测检测</td><td>2025年3月</td></tr></table> # 咖啡/麦片/冲饮行业2025年淘系平台热销品牌 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>Nestle/雀巢</td><td>1658.0</td></tr><tr><td>5</td><td>金典</td><td>1656.7</td></tr><tr><td>6</td><td>认养一头牛</td><td>1635.1</td></tr><tr><td>7</td><td>特仑苏</td><td>1633.5</td></tr><tr><td>8</td><td>coca - cola/可口可乐</td><td>1620.5</td></tr><tr><td>9</td><td>娃哈哈</td><td>1588.6</td></tr><tr><td>10</td><td>Maxigenes/美可卓</td><td>1583.4</td></tr></table> # 咖啡/麦片/冲饮行业2025年淘系平台热销商品 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>瑞幸咖啡浓缩咖啡液0糖0脂速溶冰美式无糖黑咖啡生椰拿铁32杯</td><td>1476.5</td></tr><tr><td>5</td><td>伊利金典高品质纯牛奶250ml*24盒*2箱3.6g蛋白学生早餐</td><td>1474.5</td></tr><tr><td>6</td><td>原始黄金骆驼奶粉正品正宗新疆官方旗舰店益生菌中老年成人驼乳粉</td><td>1459.5</td></tr><tr><td>7</td><td>美可卓蓝胖子蓝妹子全脂/脱脂高钙成人营养奶粉1kg多罐装正品</td><td>1440.1</td></tr><tr><td>8</td><td>【超市独家】伊利金典纯牛奶整箱优质蛋白高钙学生家庭早餐囤货装</td><td>1437.6</td></tr><tr><td>9</td><td>谷掌柜骆驼奶粉新疆正宗益生菌初乳新鲜驼乳粉官方旗舰店官网正品</td><td>1435.9</td></tr><tr><td>10</td><td>伊利金典纯牛奶250ml*24盒/箱3.6蛋白学生早餐环保装</td><td>1434.3</td></tr></table> # 02宠物/宠物食品及用品 CATEGORY TRENDS 全价猫主粮仍占据主导地位且稳健增长，高速增长品类集中在提升宠物生活品质的方向：饮食品用品赛道爆发，智能喂食器、饮水机等产品深受青睐；居家用品需求持续旺盛，其中猫窝、宠物家具等品类热度攀升；精细化健康喂养理念驱动保健品行业强劲增长；出行用品与玩具的需求同步走高，映射出宠物陪伴与互动场景的消费深度拓展。 2025年宠物行业销售额趋势 2025年宠物行业品类销售额分布及同比增速 # 我国老龄宠物市场空间大，犬老龄化程度高；消费需求明确指向健康、功能与安全升级 我国老龄宠物市场尚处起步阶段，增长潜力巨大，预计2025年市场规模将超630亿元。从淘系平台数据看，老年宠物概念产品销售呈加速增长态势，销售额与销售量均实现数倍提升，印证市场进入快速发展期。目前，宠物年龄结构年轻化，但犬的老龄化程度显著高于猫。在消费层面，养宠人群需求明确，食品最关注配方与原料创新，用品则最看重安全材料与功能创新，这为产品研发与产业升级提供了清晰方向。 老年犬猫占比 “老年宠物”概念淘系平台销售趋势 老年宠物食品创新偏好 老年宠物用品创新偏好 # “抗敏”成宠物行业重要关注点，宠物侧及宠物主侧需求均迎来攀升 低敏猫粮在淘系平台销量从约12万波动增长至近24万，销售额同步提升，像诚实一口、天然百利等产品聚焦猫咪自身低敏配方，需求呈稳定扩容的态势；面向宠物主的抗过敏猫粮是新兴赛道，销量与销售额迎来爆发式上涨，这类产品切中“人宠共居”场景下宠物主的猫毛过敏困扰，主打缓解人类过敏问题，当前正成为增速更快的市场新增长点。 “低敏猫粮”淘系平台销售趋势 宠物侧 诚实一口P32无谷全价低敏幼成猫鸡肉猫粮 天然百利猫粮进口单一低敏火鸡成猫粮 “抗过敏猫粮”淘系平台销售趋势 宠物主侧 洛卫家抗过敏蛋片防猫毛过敏猫粮伴侣 【猫毛过敏】冠能抗过敏猫粮畅抚鸡肉 # 消费者对宠物食品成分关注度提升, # 对“人食级”、“天然”、“有机”等标签的偏好性显著 随着宠物在家庭中地位的提升，消费者对宠物食品成分的关注度与日俱增。根据2024年中国宠物食品消费者购买关注因素调查，虽然宠物食用喜好、用户口碑是主要影响因素，但原料和食材也占据14%的关注比例。其中，“人食级”、“天然”、“有机”等标签深受消费者青睐，迎合了消费者对高品质、安全食材的需求，人们希望给宠物提供优质、接近人类食品标准的饮食。 2024年中国宠物食品消费者的购买关注因素 爪爪印记 冻干零食人食级鸡大胸肉 露思猫草鸡胸肉保护肠胃人食级原材料 WoWo喔喔新品风味厨意人食级全价猫粮 鹦鹉水果蔬菜冻干人食用级别 # 宠物零食功能化趋势显著，消化健康最受关注，犬主比猫主更重视功能性零食消费 数据显示，宠物零食消费正从传统喂食向功能化、互动化转型。互动型零食仍是主流，但功能型零食增长空间明显，尤其受到犬主人青睐。在功能需求上，消化健康成为犬猫共同关注焦点；犬主人更侧重免疫、关节与皮肤健康，猫主人则更关注皮肤健康、化毛与口腔护理等特有需求。未来宠物零食市场将持续向精准化、功能化方向发展。 宠主倾向购买的零食类型（%） 宠物犬功能性零食关注度（%） # 智能化养宠市场持续扩张，多场景助力养宠更健康便捷 智能宠物用品市场规模持续增长，展现出强劲的发展势头。在应用场景上，覆盖了宠物饮食、排泄、健康监测等多个关键领域。借助科技手段，能助力宠物主人更精准、细致地管理宠物健康，及时掌握宠物身体状况。同时，这类智能化产品还可减轻宠物主人的养宠负担，节省时间与精力，在满足宠物健康需求的同时，也契合了主人便捷养宠的诉求。 2018-2025年中国宠物用品及智能宠物用品市场规模 法思纳智能宠物料理机 米家智能宠物喂食器 小佩AI全自动电动猫砂盆 帕奇宠AI智能项圈 # 宠物/宠物食品及用品行业2025年淘系平台热销品牌 <table><tr><td>排名</td><td>品牌名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>legend sandy/蓝式</td><td>1641.3</td></tr><tr><td>5</td><td>fregate/弗列加特</td><td>1634.8</td></tr><tr><td>6</td><td>诚实一口</td><td>1630.7</td></tr><tr><td>7</td><td>网易严选</td><td>1620.7</td></tr><tr><td>8</td><td>orijen/原始猎食渴望</td><td>1620.1</td></tr><tr><td>9</td><td>acana/爱肯拿</td><td>1606.0</td></tr><tr><td>10</td><td>Nourse/卫仕</td><td>1593.3</td></tr></table> # 宠物/宠物食品及用品行业2025年淘系平台热销商品 <table><tr><td>排名</td><td>商品名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>【李佳琦直播间双12母婴节】诚实一口P40鲜肉成猫粮全价乳鸽猫粮</td><td>1487.8</td></tr><tr><td>5</td><td>弗列加特鲜肉升级2.0益生菌肠道/磷虾油美毛烘焙猫粮鸡肉</td><td>1484.8</td></tr><tr><td>6</td><td>弗列加特生骨肉全价主食冻干猫粮鲜鸡肉猫咪囤货480g*3</td><td>1475.7</td></tr><tr><td>7</td><td>【李佳琦直播间双11狂欢之夜】许翠花植物猫砂不可冲厕所</td><td>1474.5</td></tr><tr><td>8</td><td>益生菌肠道/磷虾油美毛|弗列加特鲜肉烘焙主食猫粮成幼老猫咪专用</td><td>1474.1</td></tr><tr><td>9</td><td>【老爸抽检】蓝氏猎鸟乳鸽冻干猫粮生骨肉成猫幼猫通用猫粮1.5kg</td><td>1466.7</td></tr><tr><td>10</td><td>【李佳琦直播间生活节】麦富迪BARF霸弗天然猫粮犬粮4包/8包</td><td>1464.3</td></tr></table> # 户外/登山/野营/旅行用 CATEGORY TRENDS # 户外行业传统品类轻量化、专业化，细分场景催生新品类高增长 户外服装、鞋靴仍占销售主力，但增速放缓，科技面料、轻量越野细分赛道增长；垂钓装备借城市“微垂钓”破圈，钓竿、鱼饵销额翻倍；露营/野炊增速回落，向精致化、移动集成升级，便携储能、一体炉具热销；冰雪经济催化滑雪相关商品快速增长。整体看，传统大类求“轻”，新兴场景求“专”，内容种草驱动细分赛道快速爆发。 2025年户外行业品类销售额趋势 2025年户外行业品类销售额分布及同比增速 # 户外生活逐渐日常化，“轻户外”成为城市潮流生活方式 轻户外作为一种轻松、便捷的户外活动方式，符合了现代人追求放松、自由和健康的心理需求。在消费者户外运动选择偏好中，心态轻松的户外活动占比最高，达到了 $59.5\%$ ，显示出人们对于简单、无需太多准备的户外活动有着较高的兴趣。这种趋势直接带动了相关户外用品的销量增长，如户外服饰、防晒衣、户外鞋靴、登山鞋/徒步鞋以及自行车整车等品类。 消费者户外运动选择偏好 “轻户外”概念淘系平台销售趋势 露营 徒步 登山 垂钓 骑行 # 户外装备与生活场景多元融合，向适应多元化场景进化 户外装备与生活场景的多元融合已成行业核心趋势，正从专业户外场景向城市日常、近郊休闲等多元场景深度进化。随着“轻户外”理念普及，装备突破单一功能局限，通过轻量化、模块化设计适配城市通勤、公园漫步、山野露营等多场景切换，冲锋衣、户外背包等单品兼具专业性能与日常美学。 消费者户外产品购买决策因素TOP5 户外服饰行业适用场景-日常消费者声量 # 适合日常穿着 适合日常搭配日常也很适合适合日常：适合日常通勤 适合日常适合日常穿搭 特别适合日常穿搭 挺适合日常穿 也适合日常穿着 “多场景应用”户外代表商品 山力士户外水瓶灯露营徒步便捷式多场景 BKK偏光太阳镜 钓鱼驾驶多场景男士墨镜 探险者充气床垫露营打地铺户外家用 Snowline雪线3L多场景轻壳冲锋衣 # 户外/登山/野营/旅行用品行业2025年淘系平台热销品牌 <table><tr><td>排名</td><td>店铺名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>pelliot/伯希和</td><td>1700.6</td></tr><tr><td>5</td><td>kailas/凯乐石</td><td>1687.6</td></tr><tr><td>6</td><td>kolon sport/可隆</td><td>1682.2</td></tr><tr><td>7</td><td>DECATHLON/迪卡侬</td><td>1640.1</td></tr><tr><td>8</td><td>columbia/哥伦比亚</td><td>1638.4</td></tr><tr><td>9</td><td>canada goose</td><td>1623.4</td></tr><tr><td>10</td><td>The Primitive/原始人</td><td>1618.2</td></tr></table> # 户外/登山/野营/旅行用品行业2025年淘系平台热销商品 <table><tr><td>排名</td><td>商品名称</td><td>炼丹炉指数</td></tr><tr><td>4</td><td>骆驼远山蓝王者凯甲ICON冲锋衣男三合一鹅绒羽绒服户外防水外套女</td><td>1500.2</td></tr><tr><td>5</td><td>露营野餐桌椅装备全套蛋卷桌户外折叠桌子茶桌野外便携式一桌四椅</td><td>1493.2</td></tr><tr><td>6</td><td>骆驼3514冲锋衣男三合一鹅绒羽绒服冬季外套女户外防水黑色登山服</td><td>1490.3</td></tr><tr><td>7</td><td>骆驼户外冲锋衣男女款三合一黑色外套冬季防风防水进藏三防登山服</td><td>1488.1</td></tr><tr><td>8</td><td>【新色发售】KAILAS凯乐石MONT X全天候硬壳冲锋衣GTX户外攀登</td><td>1470.0</td></tr><tr><td>9</td><td>2025夏季新款防晒衣女防紫外线开衫修身长袖拉链连帽防晒衣女夏4</td><td>1470.0</td></tr><tr><td>10</td><td>骆驼户外雨神冲锋衣男三合一羽绒服冬季防水外套女三防旅游滑雪服</td><td>1463.5</td></tr></table> # 扫码获取免费试用资格解锁更多电商数据分析