【方案】2024咪咕全域营销媒体手册_69页_28mb

咪咕作为中国移动全资子公司，已成长为数字体育第一平台，业务覆盖体育赛事、娱乐内容、综艺、纪录片及电竞等多种领域。平台以5G技术为核心，结合元宇宙、AR、XR等创新手段，构建了"体育+娱乐"的综合生态，实现多场景覆盖和高粘性用户运营。

在体育赛事布局上，咪咕聚焦2024年"四赛超级波"——巴黎奥运会、德国欧洲杯、卡塔尔亚洲杯及世界杯预选赛，凭借独家版权优势（如NBA、CBA、五大联赛、亚冠等）和数实融合能力，打造沉浸式观赛体验。通过首个5G欧洲杯、8K超高清直播、AR互动、虚拟演播室等技术，实现了从传统直播到元宇宙观赛的跨越。平台全网热度数据亮眼：500亿+、633亿+、1041亿+等，尤其以王濛、张伟丽等冠军选手的赛事关联形成破圈效应。

内容生态方面，咪咕深耕体育用户需求，形成"体娱跨界"模式。自制综艺《王牌系列》《哎呀好身材系列》及纪录片《不可思议的动物》《地球脉动3》等持续输出，结合体育赛事与娱乐内容形成高质量IP矩阵。平台还推出"第二现场"概念，通过沉浸式观赛活动、互动红包雨、AR虚拟植入等方式，将体育内容与商业场景深度融合。

营销体系构建了"GOFAR五力"模型：场景力（大屏/小屏多入口覆盖）、内容力（体育+娱乐双线叙事）、科技力（5G+XR+元宇宙）、情感力（用户共情互动）和整合力（全域资源联动）。典型合作案例包括：沃尔沃通过演播室全景植入和AR技术定制产品展示，广汽本田借电竞赛事触达年轻群体，安踏与谷爱凌数智分身联动，茅台利用AR互动和定制内容实现品牌破圈。数据显示，咪咕全场景月活用户达24亿，覆盖24岁以下年轻群体及高端家庭用户，用户画像具备1100+标签，精准触达多个消费层级。

平台背书可圈可点：中国移动99亿用户资源、30万+线下渠道网点、5G+数智科技的行业领先优势，形成"内容生产者+传播者+聚合者"的三位一体格局。通过电竞、马拉松、马术等新兴赛事及第二现场活动，咪咕实现了从赛事转播到场景营销的完整产业链布局，为品牌提供全链路定制化解决方案，涵盖内容植入、虚拟互动、线下体验等多种形式。