2024奢品趋势白皮书_人群灵感图鉴-小红书_44页_9mb

中国时尚奢品趋势与营销洞察

VOGUEBusiness与小红书联合发布的《2024时尚奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》指出，中国奢侈品行业在2024年面临理性消费回归与文化本土化双重挑战。报告基于小红书平台的用户内容与品牌营销案例，提炼出以下核心趋势：

一、2024趋势关键词

1. 实用性与多场景适配：消费者更关注服装、包袋、鞋履的日常功能性，如大容量包包、舒适运动鞋、可多场景穿搭的URBANCORE风格成为主流
2. 简约主义回潮：无性别穿搭、新复古主义（NewVintage）、老钱风、静奢风等风格盛行，强调简洁、高级感和精神内核
3. 自然与户外融合：疫情后消费者更重视自然体验，运动休闲风与高端时尚的结合成为趋势

二、核心品类趋势分析

服装

• 无性别风潮：打破传统性别界限，强调个性表达
• 运动舒适风：结合户外功能与城市时尚，如URBANCORE风格兴起
• 美拉德色系：暖色调成为治愈系选择，符合后疫情时代心理需求
• 多巴胺风格：通过色彩与材质创新激发购买欲，引发年轻群体热议

包袋

• 大包复兴：托特包、双肩包等实用大容量款成为首选
• 环保材质：TimberTex、回收塑料等可持续材料受追捧
• 编织工艺：Bottega Veneta发起的Intrecciato系列成为经典

鞋履

• 轻运动风：德训鞋、徒步鞋等兼顾休闲与功能性的款式走红
• 特殊场景需求：婚礼鞋、成人礼鞋等具有象征意义的产品引发关注

腕表

• 方形表盘趋势：卡地亚猎豹系列、香奈儿Premiere系列受热捧
• 无性别化：品牌推出中性款式，如SEIKO与CHANEL联名款
• 收藏价值凸显：Richard Mille等高端品牌吸引年轻藏家

珠宝

• 日常化佩戴：#JOTD（一日一饰）话题浏览量突破140万次
• 彩色珠宝兴起：彩钻、彩色宝石等非传统材质成为潮流
• 男性佩戴热潮：打破性别刻板印象，银色与白金材质受关注

三、营销策略突破

1. 全球本土化实践：品牌通过本土文化叙事（如江诗丹顿在张园的展览）增强中国市场渗透力
2. 反共识跨界：Fendi与喜茶联名、Dior滑雪主题营销等创新案例引发社交热度
3. KOS生态构建：小红书形成产品销售顾问体系，通过内容种草实现购买转化
4. 小程序商业化：品牌上线数字化体验平台，打通线上种草与线下消费闭环

四、用户画像与平台价值

• 小红书拥有26亿月活用户，成为奢侈品内容传播的核心阵地
• 年轻消费者（Z世代、千禧一代）占比提升，注重品牌故事与情感共鸣
• 知识分子穿搭、CleanFit等细分风格在平台上形成独特影响力
• 通过用户UGC内容，平台持续培育新兴趋势与消费场景

五、未来方向

奢侈品品牌需在保持高端定位的同时，强化文化叙事与数字化能力，通过精准的线上内容策略（如展览推广、跨界联名）与线下体验结合，在理性消费浪潮中挖掘可持续增长机会。小红书的KOL生态与数据化运营能力为品牌提供了从认知到转化的完整解决方案，助力中国奢侈品市场在2024年实现更深层的消费升级。