> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025-2026节日营销趋势报告总结 ## 核心内容概述 本报告分析了2025年节日营销的整体趋势，并预测了2026年的节日营销月历。报告指出，节日营销不仅是品牌传播的窗口，更是与消费者建立情感连接、传递品牌理念的重要契机。品牌通过节日这一文化与情绪交汇的节点，寻找差异化表达方式，实现情绪共鸣与价值传递的双重目标。 --- ## 2025节日营销全景概览 ### 流行节日TOP10 - 春节 - 双旦跨年 - 七夕 - 端午节 - 妇女节 - 五四青年节 - 世界读书日 - 清明节 - 中秋节 - 万圣节 ### 小众节日关注TOP5 - 世界地球日 - 立秋 - 冬至 - 春分 - 世界读书日 ### 潜力节日TOP5 - 立秋 - 二月二 - 世界小狗日 - 清明节 - 万圣节 ### 最爱做节日营销的行业TOP5 - 互联网 - 服饰 - 食品饮料 - 餐饮 - 奢侈品 ### 营销持续周期TOP10 - 春节 - 双旦跨年 - 七夕 - 妇女节 - 五四青年节 - 世界读书日 - 清明节 - 中秋节 - 万圣节 - 母亲节 ### 最爱做节日营销的品牌TOP10 1. 天猫 2. 京东 3. 淘宝（含淘宝闪购） 4. 美团（含美团闪购、美团团购、美团外卖、美团买药） 5. 抖音（含抖音商城、抖音生活服务） 6. 伊利 7. 小红书 8. 茉莉奶白 9. 星巴克 10. 肯德基 ### 营销形式 - 播客、直播、广告片、综艺、KOL合作 - 媒体共创、品牌读物、平面、跨界联名、明星合作 - AI玩法、主题门店、限定新品、线下装置、定制包装、快闪活动、品类专场、主题展、市集、非遗合作、户外大屏 --- ## 2025/26节日营销6大趋势 ### 1. 四季节令，顺时而行 - 品牌顺应季节更替，通过「季节情绪」与消费者形成共鸣。 - 例如：星巴克×lululemon打造「咖啡+运动」社交共创；小红书举办「雪人节3.0」；淘宝闪购推出「秋奶」、「开学的第一份谷子」等Campaign。 ### 2. 反套路过节 - 品牌打破传统节日营销的套路化表达，以反向视角重塑节日叙事。 - 例如：天猫在国际流浪动物日以「想清楚，再入『坑』」传递理性养宠理念；网易严选在618大促发起「不交消费智商税」消费倡议。 ### 3. 「搭子文化」闯进节日 - 品牌化身节日搭子，通过与明星、IP的联动，贴近年轻人的真实情绪。 - 例如：伊利×马伊琳、星巴克×五月天、茉莉奶白×DORA、小红书×《黑神话：悟空》等。 ### 4. 把年轻人的兴趣爱好，当个节办 - 品牌关注年轻人的兴趣圈层，打造专属节日，增强情感连接。 - 例如：天猫举办「MINISO全球盲盒节」、小红书推出「山友节」、「文学节」、「夜人节」等。 ### 5. 直击议题，创新节点表达 - 品牌通过节日关注社会议题，如「反内卷」「情绪疗愈」「女性力量」等，引发共鸣。 - 例如：美团×刘晓庆、B站×《消失的青年》、小红书×「关于我的墓志铭」等。 ### 6. 节日，是关于情绪的提案 - 节日成为品牌传递情绪价值、构建长期心智的重要载体。 - 例如：观夏以东方美学构建节日文化表达；RIO在520推出「一个人『照』样微醺」；京东在母亲节推出「接住你的每种困意」Campaign。 --- ## 2026节日营销月历 ### 大众节日 - 春节 - 五四青年节 - 妇女节 - 母亲节 - 520 - 儿童节 - 端午节 - 七夕 - 中秋节 - 国庆节 ### 小众节点 - 世界地球日 - 立春 - 立夏 - 立秋 - 立冬 - 世界读书日 - 世界睡眠日 - 世界水日 - 世界无烟日 - 世界知识产权日 ### 二十四节气 - 立春 - 立夏 - 立秋 - 立冬 - 春分 - 夏至 - 秋分 - 冬至 - 节气相关活动持续发酵，如「万物有时节」、「轻舟俱乐部」等。 --- ## 总结 2025年节日营销呈现出多元化、情感化与文化化的趋势，品牌通过节日这一文化节点，不仅传递产品信息，更在情感共鸣与社会议题表达中实现价值输出。2026年的节日营销将进一步拓展至更多小众节点，同时深化对文化、情绪与社会议题的关注。品牌需在节日营销中找准自身定位，以差异化表达与情感连接，构建长期的品牌心智。