2023-10-23-GFK-2023家庭洗护市场发展趋势展望报_23页_5mb

2023年家庭洗护市场发展概况与趋势总结

一、市场概况与恢复迹象

2023年家电市场逐进入新的增长周期，洗护产品市场特别是洗衣机和干衣机表现出强劲复苏。洗衣机市场零售额同比增长4.4%，干衣机市场增速高达23.4%，洗烘套装线上和线下零售额分别同比增长34.4%和79.3%。宏观经济虽面临挑战，但整体复苏趋势明确，政府出台多项政策支持家电消费，包括补贴、以旧换新等措施，预计将推动全年消费需求恢复。

二、核心变化分析

• 消费者变化：消费者关键词从“质价比”转向理性消费，注重性价比、可持续性产品，并分散到高端或简约化偏好两端。
• 产品变化：市场从增量期转为存量时代，产品分层明显，高端差异化产品（如健康功能、智能技术）与高性价比选项并存。
• 场景变化：住房结构改善（如人均住房面积提升）促进了装修改善，洗护场景从独立化逐步向家庭清洁中心方向整合，驱动产品功能多元化。

三、未来趋势展望

• 结构升级：单缸洗衣机份额上升，干衣机和洗烘套装持续高速增长，推动市场整体结构优化。
• 高端趋势：高端市场渗透加深，技术突破如大容量、自动投放分区洗成为主要增长点，市占比显著提升。
• 场景化深化：洗护市场进入普及阶段，分区洗产品零售量快速增长，洗干复合机等多功能设备满足多元化需求，剥离式洗护场景有望发展为家庭清洁中心，促进消费升级。
• 宏观经济影响：尽管经济环境复杂，但家电行业主要通过内需政策托底消费，预期下半年复苏力度加大，潜力与国产技术升级相结合将拉动洗护市场长期增长。