贵州美酒链-2022年度数字化时代价值烈酒投资先锋报告_42页_2mb

2022年全球烈酒市场回顾

• 全球烈酒市场规模高达6031亿美元，5年复合年增长率（CAGR）6%。
• 中国主导市场，2022年白酒收入超1500亿美元，占全球市场的60%以上；美酒行业2022年收入约4844亿美元，预计2025年增至6031亿美元。
• 国际烈酒消费市场以中国、美国、日本为主，合计占全球份额超90%。
• 奈克森庄园（帝亚吉欧重要增长点）、中国酱酒品牌迅速崛起，共同推动行业增长。

白酒市场优势品类

• 基于消费趋势和经济增长，酱香型白酒（尤其贵州茅台、郎酒、习酒）是中国白酒市场最具投资潜力的香型，产量与销售实现双增长。
• 女性消费者在白酒消费市场中的偏好变化已引起企业关注，市场布局趋于多元化与细分化。

数字化转型为白酒行业提升核心竞争力

• 智能酿造、大数据监控、智能包装系统和产品溯源系统等技术提高生产效率与质量。
• 品牌数字化整合提升供应链效率，消费者购物体验优化，线上线下整合趋势加强。
• 区块链技术应用于酒证溯源和产品管理，新增消费者偏好互动方式。

美酒链平台

• 平台全年产品销售总份额表现优异，达成849吨基酒销售，宣告资产数字平台市场发展潜力。
• 数字酒证为酒类相关资产带来显著增值潜力，引导白酒消费进入长久型消费模式。

重点酒企关注

• 茅台：2022年前三季度营收达8979亿元，开发海外合作者拓展市场版图，计划2026年产能增加。
• 习酒：营收超200亿元，发展战略以青花窖藏系为核心大单品，实现销售结构优化。
• 郎酒：打造庄园酱酒模式，青花郎占据次高端市场，2022年总营收超200亿元。
• 五粮液：核心单品普五收入贡献大头，普五批价破千元带动消费升级。
• 国际品牌如帝亚吉欧、金巴利集团、保乐力加等，通过对龙舌兰酒的投资和布局，在国际市场保持强劲增长。

中国整体烈酒市场

• 地区热度之分明显：广东为中国最大国际烈酒市场。
• 消费场景线上占优：2022年电商零售额增长迅速，数字化转型对消费推动作用大。
• 香型偏好变化：酱香酒年消费量与营销资源集中增长，有力支撑国际烈酒在中国的高增速。

市场需求趋势

• 差异化消费需求使得低度化和季候文化主题产品受青睐。
• 消费疲软受疫情影响，逐步恢复常态化；高端白酒需求保持稳定，经济持续复苏推动消费回暖。
• 消费者教育加强品牌文化，龙头企业的品牌投放与经销商调整同步推动市场复苏。