2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书-美的_中国家电网_京东_24页_5mb

2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书总结

核心内容

随着消费者对生活品质和健康意识的提升，家用空调正从传统制冷制热功能向多维度舒适化发展。新一代空调不仅需要满足基本的温度调节需求，还需兼顾节能、送风舒适、低噪音、空气净化、智能化等五大维度，以实现真正意义上的“舒适”体验。

主要观点

• 舒适是核心诉求：人体健康舒适度指数（HGA）已成为衡量空调舒适性的新标准，达到2级或以上才能称为舒适空调。
• 产品使用年限长，性能衰减严重：老一代空调因使用年限长，存在积灰、换热性能差、安全隐患等问题，亟需换新。
• 政策推动以旧换新：国家出台多项政策鼓励家电以旧换新，为新一代空调市场发展提供政策支持。
• 新消费人群需求升级：不同年龄段的消费者对空调有不同需求，如Z世代追求创新与设计，80/90后注重智能与健康，60/70后关注适老与品质。
• 新一代空调功能全面升级：新一代空调在省电、送风舒适、低噪音、健康、智能等方面实现突破，成为市场主流趋势。
• 渠道创新推动产品普及：京东等线上平台在家电消费中扮演重要角色，推动新一代空调的推广与普及。

关键信息

一、消费者诉求升级，家用空调进入焕新时代

1. 空调保有量高：中国居民平均每百户拥有133.9台空调，2022年空调保有量占大家电总量的22%。
2. 使用年限长：老一代空调使用年限已超十年，存在性能衰减、安全隐患等问题。
3. 新消费人群形成：
   • 乐活一族：Z世代和00后，注重创新、设计和情绪价值。
   • 智富一族：80/90后，追求智能化与高品质。
   • 质享一族：60/70后，关注适老功能和健康舒适。
4. 用户痛点显著：包括制热效果差、空调病、噪音大、清理麻烦等，推动产品升级。

二、新一代空调需满足五大舒适维度

1. 省电节能：
   • 空调能效标准不断升级，新国标下APF值提升11.1%。
   • 2023年新一级产品市场占比达87.1%，美的酷省电系列节能率提升25%。
2. 送风舒适：
   • 舒适送风功能分为三个阶段：调节风速、改善送风角度、降低送风硬度。
   • 防直吹和舒适送风空调市场份额分别提升至21.9%和19.3%。
3. 低噪音：
   • 夜间噪音应低于45分贝，睡眠环境对低噪要求极高。
   • 12%的挂机用户和10%的柜机用户对噪音不满意。
4. 健康功能：
   • 健康功能包括除菌、净化、新风、自清洁等。
   • 2023年UVC/离子除菌空调和空气净化空调市场占比分别提升至12.4%和2.9%。
   • 新风空调市场占比提升至9.7%，成为用户购买的重要决策点。
5. 智能交互：
   • 智能语音空调市场占比达7.7%，智能联网普及过半。
   • 未来智能空调将实现智慧学习，自动调节温度、湿度、风速等，提升使用体验。

三、优秀悦己产品，舒适家居生活

• 美的鲜净感空气机：
  • 采用1:1空气超集架构，实现温湿双控、无风感、大新风、双重净化、高能脉冲除菌等功能。
  • 2023年空气集成空调在1.5P挂机、3P柜机市场占比分别为4.6%、7.8%，成为新一代空调的代表。
• 美的风尊二代：
  • 集成五大舒适维度，具备180°旋转控风科技，实现上下防直吹、贴地暖足风。
  • 成为2023年线上1.5P挂机畅销产品，节能率提升25%，市场表现突出。
• 厨房空调：
  • 厨房制冷需求显著增长，2023年厨房空调销量达14.2万台，同比增长63.2%。
  • 美的厨清凉系列具备防油烟、大冷量、易安装等优势，满足厨房场景的舒适需求。

总结

新一代空调正从功能单一向多维舒适化发展，以满足消费者对健康、节能、智能、低噪和送风舒适的新需求。随着以旧换新政策的推进和新消费人群的崛起，空调行业正迎来新一轮升级换代浪潮。未来，空调将不仅是温度调节设备，更是智能家电家居一体化的重要组成部分，为用户提供全方位的舒适体验。