香帅数字经济工作室（香帅）：未来十年，国民消费心理与行为变化预判_12页_1mb

中国消费市场变化趋势分析总结

根据2024年数据测算，中国消费市场规模和结构均发生变化，主要体现在总量增速放缓和服务消费增长加速。原因包括收入结构变化、代际更替和价值观转变等。

主要发现

1. 近十年消费总量增速下滑，服务消费增速稳定。商品消费增速下行，服务消费相对平稳。
2. 后物质价值观成为主流，表现为爱美、怕死、孤独等特征。
3. 消费分层明显，K型结构在社会和个体层面同时出现。
4. 行业、企业和消费者均需适应消费升级和分层。

建议

1. 政策层面：推动教育资源共享，促进职业教育发展，支持跨境电商业务，加强数字经济建设。
2. 企业层面：注重服务创新，提升产品质量，关注消费者情绪需求，强化品牌建设。
3. 消费者层面：保持积极心态，注重生活质量提升，主动适应时代变化。

未来十年，消费市场将面临总量增长困难和结构性机会并存的局面。各方应积极应对挑战，共促高质量发展。