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融信杭州2017品牌发布会与“融·印象”光影艺术节总结

核心内容

融信杭州2017品牌发布会与“融·印象”光影艺术节是融信集团在杭州市场深耕三年后的重要营销活动，旨在通过品牌发布、光影艺术展示和互动体验，强化融信在杭州房地产市场的品牌形象，吸引潜在客户，扩大市场影响力。

主要观点

1. 品牌定位：活动以“融印象，大杭城”为主题，强调融信对杭州市场的深度参与和情感投入，展现品牌在城市发展的引领作用。
2. 光影艺术节：通过高科技光影艺术展示，打造沉浸式体验，传递品牌对城市文化的理解与融合。
3. 互动体验：利用线上线下结合的方式，通过H5抢票游戏、灯光秀、摄影评比、视频直播等方式，增强活动的互动性和传播力。
4. 媒体与传播：借助91.8融媒体矩阵、19楼、地铁城报、微信公众号等平台，实现全方位传播，打造城市性话题。
5. 活动流程：活动流程紧凑，涵盖签到、灯光秀、主持人开场、领导致辞、产品发布、节目表演、光影艺术节启动仪式等环节。
6. 现场管理：注重现场秩序与安全，制定详细的安保、礼仪及紧急预案，确保活动顺利进行。
7. 产品展示：融信杭州三大项目（澜天、学院府、杭州公馆）作为光影艺术节的主会场和分会场，分别展示不同的艺术主题，强化项目形象。
8. 社会责任：活动不仅注重商业推广，也关注社会影响力，通过光影艺术节传递城市文化与人文关怀。

关键信息

项目亮点

• 融信·澜天：主会场，主创城市级作品1组，光影互动类作品8组，设置通往西湖天地的“任意门”。
• 融信·学院府：副会场，主创城市级作品1组，光影互动类作品4组，设置“任意门”。
• 融信·杭州公馆：副会场，主创城市级作品1组，光影互动类作品4组，设置“任意门”。
• 西湖天地：作为公共展示平台，实现多地互动，增强活动影响力。

活动亮点

• 品牌发布：发布“一路·一带”发展战略，展示融信在杭州的未来规划。
• 光影艺术节：以“流光溢彩”为主题，通过科技手段打造沉浸式艺术体验。
• 互动游戏：开发H5抢票游戏，吸引客户参与，提升品牌关注度。
• 摄影评比：推出《最美光影客》摄影评比，增强活动的参与感与传播力。

传播渠道

• 线上：微信、微博、直播平台、传统媒体、社区与写字楼渠道等。
• 线下：活动现场、项目展示、互动体验、光影秀等。

活动流程

紧急预案

• 拥挤踩踏：区域督导现场疏导，必要时请公安协助。
• 游客病发：配备基本救护人员，及时拨打120并寻找现场医生协助。
• 自然灾害：根据天气情况暂停或终止活动，及时疏散游客。

人员与场地管理

• 安保与礼仪：共计安保28人、礼仪24人。
• 场地规划：500个座位，按演唱会标准设置，确保人流与安全。
• 执行管理：采用树状式管理，分区域专人负责，确保活动有序进行。

费用与推广

• 推广平台：91.8融媒体矩阵、19楼、地铁城报、亲楼微信等。
• 费用明细：包括直播、广告投放、场地布置、安保等，详细列出各时段费用及总预算。

总结

融信杭州2017品牌发布会与“融·印象”光影艺术节是一次融合科技、艺术与人文的创新活动，通过精心策划与执行，不仅展示了融信在杭州市场的发展成果，也进一步提升了品牌影响力与市场竞争力。活动结合线上线下资源，打造了一场轰动全城的品牌事件，为后续市场推广与项目销售奠定了良好基础。