20210511-国金证券-固收专题报告_穿透官方_民间的五一数据_看消费复苏的_形势_与_形式__11页_830kb

五一消费复苏数据分析总结

核心内容

2021年“五一”黄金周期间，我国旅游消费市场呈现出明显的复苏态势，受益于常态化疫情防控措施、疫苗接种率提升、景区免门票及高速公路免费等政策，旅客出行意愿显著增强，旅游消费呈现“报复性复苏”。尽管旅游收入尚未恢复至2019年水平，但整体消费动力、消费意愿和消费潜力均显示出良好的发展态势。

主要观点

• 旅游消费复苏加快：各旅游场景消费明显反弹，部分服务已超过疫情前水平，如酒店、门票、租车等。
• 出游人次显著增长：2021年“五一”期间，全国接待国内游客2.3亿人次，恢复至2019年同期的103.2%。
• 消费力提升较慢：旅游收入恢复程度低于出游人次，客单价仍低于2019年水平。
• 长线游未完全恢复：供需紧张导致部分游客放弃长线游，影响旅游收入的全面恢复。
• 新消费形式兴起：00后成为出游主力，红色旅游、亲子游、盲盒机票等新兴消费趋势明显。
• 第三方平台数据亮眼：携程、去哪儿、同程旅行、抖音等平台数据显示旅游消费强劲，反映出消费“形式”的转变。

关键信息

一、五一旅游消费数据

• 全国游客人次：2.3亿人次，恢复至2019年同期的103.2%。
• 全国旅游收入：1132.3亿元，恢复至2019年同期的77.0%。
• 客运量恢复情况：
  • 铁路：同比增长177.4%，恢复至2019年同期的105.5%。
  • 公路：同比增长102.7%，恢复至2019年同期的101.5%。
  • 民航：同比增长173.9%，恢复至2019年同期的100.1%。
  • 水路：同比下降50.3%，恢复至2019年同期的50.3%。

二、出游趋势

• 热门迁入地：广东、江苏、河南为前三大迁入地。
• 消费数据：
  • 广东：接待游客4278.1万人次，收入265.2亿元。
  • 江苏：接待游客3537.6万人次，收入301.1亿元。
  • 河南：接待游客5526.03万人次，收入293亿元。

三、酒店与住宿

• 订单量增长：旅游饭店销售收入同比增长103.8%，民宿服务收入同比增长90%。
• 高星级酒店占比提高：携程数据显示高星级酒店订单占比近四成。

四、文娱消费

• 电影票房：五一档观影人次达4323万，总票房16.53亿元，超过2019年同期。
• 演出市场：五一期间线下演出超3800场，观演人次和票房同比分别增长173%和252%。

五、购物节推动消费

• 各地举办购物节，如北京、上海、广东、江苏等地，丰富了出游消费内容。
• 北京市重点监测百家企业五一期间销售额达45.6亿元，同比增长10.1%。

数据对比分析

假期	游客人次（恢复%）	旅游收入（恢复%）	日均游客人次	日均旅游收入	客单价（元）
2020年五一	53.5%	36.7%	2300万	95.12亿	413.6
2020年端午	51%	30.9%	1627万	40.9亿	251.6
2020年国庆	79.9%	69.9%	7960万	583.2亿	732.4
2021年春节	75.3%	58.6%	3657万	430.1亿	1176.2
2021年清明	94.5%	56.7%	3400万	90.6亿	266.4
2021年五一	103.2%	77.0%	4600万	226.5亿	492.3

• 消费复苏趋势：出游人次恢复进程加快，旅游收入恢复仍较慢。
• 量价未同步：出游人次恢复至103.2%，但旅游收入仅恢复至77%。
• 客单价提升：2021年五一客单价492.3元，高于2020年五一但低于2019年五一。

第三方平台数据印证

• 携程：订单量同比增长270%，酒店预订间夜及成交金额连续突破历史峰值。
• 去哪儿：机票和酒店预订量同比增长超3成和4成，00后成为出游新势力。
• 同程旅行：大交通、住宿、景区预订量全面反超疫情前水平。
• 抖音：旅游视频数量大幅增长，云游中国成为新趋势。

风险提示

• 第三方平台数据可能存在统计遗漏或偏差。
• 疫情反弹超预期可能影响消费复苏进程。

总结

五一黄金周旅游消费数据反映出国内消费市场正逐步复苏，尤其是出游人次表现出“报复性复苏”，旅游收入虽未完全恢复，但已显著优于春节和清明假期。旅游消费形式也在发生变化，如00后主导、红色旅游兴起、盲盒机票等新消费模式的出现，预示着未来消费潜力的增长。随着疫情控制的持续优化，端午和国庆假期的旅游数据预计仍将保持良好态势，消费复苏趋势有望进一步巩固，对中国2021年经济持续向好起到关键作用。然而，需关注第三方平台数据的统计偏差及疫情反弹等潜在风险。