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传媒文化周报（2013.08.19-2013.08.23）总结

核心内容概述

本周传媒行业周报主要分析了中国影视行业的并购趋势、电影市场发展、导演格局变化、在线票务市场增长以及传媒板块的行情表现。报告指出，随着经济改革和观众可支配收入的提高，中国电影市场持续增长，同时，好莱坞对中国市场的兴趣日益浓厚。然而，随着观众口味的变化，传统大导演的回归并不一定带来市场乐观预期，新锐导演的崛起和年轻观众的偏好正在重塑电影产业格局。此外，线上电影票务市场快速发展，电子票务网站在吸引用户和为制片公司提供营销渠道方面发挥着重要作用，而BAT等互联网巨头也逐渐进入这一领域。

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主要观点

1. 影视行业并购活跃

• 华策影视于2013年7月以16.5亿元收购克顿传媒，成为当时中国影视行业最大的一宗并购。
• 业内预计未来一至两年将出现大量收购交易，通过整合，中国将培养出一批优秀人才。
• 华谊兄弟也计划收购移动游戏公司银汉科技，显示其对多元化发展的关注。

2. 电影市场持续增长

• 中国电影市场2012年票房达170亿元，位列全球第二。
• 普华永道预测，未来五年中国电影娱乐支出年均增长15%。
• 华策影视作为国内成功影视公司之一，其业务与文化主题契合，带动了股东财富增长。

3. 大导演回归，市场前景复杂

• 张艺谋、陈凯歌、冯小刚、吴宇森、姜文、徐克等大导演将在下半年推出新作。
• 姜文的《一步之遥》和冯小刚的《私人定制》被认为市场前景较好。
• 徐克的3D电影《狄仁杰之神都龙王》尝试水下摄影技术，市场保障度较高。
• 张艺谋的《归来》涉及敏感题材“文革”，市场表现存在不确定性。
• 吴宇森和陈凯歌的新作题材和市场表现尚未明朗，引发担忧。

4. 观众年龄结构变化影响电影创作

• 郭敬明指出，观众平均年龄从25.7岁下降至21.7岁，说明年轻观众对电影内容和风格有不同偏好。
• 大牌导演需适应市场和观众的变化，否则难以取得成功。

5. 在线票务市场迅速扩张

• 2013年上半年，中国在线电影票销售额超过16亿元，占总票房的约10%。
• 团购电商（如美团、拉手）和传统票务网站（如格瓦拉、网票网）占据市场。
• 电影社区网站（如豆瓣、时光网）虽不以卖票为主，但通过用户评论和评分影响观众选择，成为影片宣传的重要平台。

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关键信息

1. 传媒板块表现

• 上周传媒指数上涨9.97个百分点，跑赢沪深300指数11.1个百分点，成为中信一级行业涨跌幅第一。
• 涨跌幅排名前五的公司为：中青宝（+34.83%）、人民网（+28.34%）、三五互联（+26.13%）、华谊兄弟（+19.90%）、凤凰传媒（+19.65%）。

2. 华谊兄弟半年报亮点

• 营业收入：7.48亿元，同比增长66.62%。
• 利润总额：5.41亿元，同比增长520.78%。
• 扣非后净利润：1.49亿元，同比增长104.95%。
• 每股收益：0.67元，同比增长294.12%。
• 经营活动现金流：由负转正，达0.66元。

3. 电影市场数据

• 2013年8月12日-18日，环太平洋以14,512万元票房位居榜首。
• **《小时代2青木时》**以10,450万元票房紧随其后。
• **《一夜惊喜》和《激战》**也表现不俗，票房分别为9,524万元和5,549万元。

4. 好莱坞与中国市场的互动

• 好莱坞正在积极收购中国畅销小说的影视版权，如《鬼吹灯》《狼图腾》《藏地密码》等。
• 中国导演和编剧的作品也受到好莱坞关注，如姜文的《让子弹飞》和金依萌的《非常完美》。
• 好莱坞在改编中国剧本时，常根据市场需求进行大幅修改，甚至改变角色国籍。

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总结

2013年8月，中国传媒行业呈现出并购活跃、市场增长和线上票务扩张的态势。华策影视与华谊兄弟的并购动作预示着行业整合的加速。同时，大导演回归虽令人期待，但市场表现仍存在不确定性，新锐导演的崛起和年轻观众的口味变化正在推动电影风格的更新。在线票务市场的发展为传统影视公司带来了新的营销渠道，而BAT等互联网巨头的加入更加快了这一进程。整体来看，传媒板块表现强劲，行业前景被看好，但需警惕市场变化带来的挑战。