Adjust-iOS14增长支持方案：iOS14后的移动营销解决方案及洞见-2021.5-20页_3mb

iOS 14 增长支持方案总结

核心内容概述

iOS 14的推出带来了更严格的隐私规定，尤其是对IDFA（Identifier for Advertisers）的访问限制，这对移动营销和应用变现产生了重大影响。Adjust作为全球领先的移动营销数据分析平台，推出了一系列解决方案，帮助开发者和营销人员在新的隐私环境下继续有效监测和优化推广活动。

主要观点

• 隐私保护与数据监测的平衡：Apple的隐私政策强调用户数据的保护，要求应用在使用IDFA前必须获得用户许可。Adjust通过提供符合Apple政策的隐私优先解决方案，确保在合规的前提下实现数据的精准监测。
• 归因方法的演进：Adjust支持多种归因方法，包括精确归因（基于IDFA）、概率归因（基于设备信息）和SKAdNetwork（基于聚合数据）。这些方法适应了不同隐私层级下的数据获取需求。
• 用户体验优化：深度链接和用户奖励等关键功能在iOS 14下仍需调整策略，以确保在用户未授权的情况下也能有效运作。
• 变现策略的调整：iOS 14对广告定向和应用内购买的监测方式带来了挑战，Adjust提供多种解决方案帮助开发者在新框架下实现更高效的变现。

关键信息

1. 应用隐私的演变历程

• 2008年AppStore上线，应用作为“孤岛”运行，影响了营销数据的获取。
• IDFA被广泛用于归因，但Apple在iOS 14中限制了其访问权限。
• GDPR和CCPA等法规推动了用户对数据隐私的关注，促使行业调整策略。

2. Adjust的解决方案设计思路

• 全面支持ATT框架：通过优化许可请求策略，提高用户授权率，以实现精确归因。
• 进阶隐私模式：提供概率归因和SKAdNetwork支持，确保数据合规且有价值。
• SKAdNetwork框架支持：Adjust拥有最多的SKAdNetwork集成，支持可视化工具和自动化产品。

3. 转化与归因

• ATT支持：通过弹窗请求用户许可，获取IDFA数据进行精确归因。
• 概率归因：基于设备信息进行归因，虽不完全精确，但可提供足够的分析数据。
• SKAdNetwork：
  • 转化值为6比特（0-63），用于衡量安装后的用户行为。
  • 转化值更新后，计时器延长24小时，之后进入随机返回阶段。
  • 转化值只能递增，避免重复计算。

4. 深度链接与用户奖励

• 深度链接：需要用户授权后才能有效触发，否则需依赖条件深度链接或手动输入奖励码。
• 用户奖励：必须知道安装来源才能进行奖励发放，未授权用户的数据匹配精度较低。

5. 变现最佳做法

• 广告变现：
  • 上下文广告与定向广告的差异：定向广告更精准但受限于IDFA。
  • SKAdNetwork下的广告收入监测：通过设置广告收入范围，跟踪转化值。
• 应用内购买（IAP）：
  • 标准解决方案适用于6个事件的监测。
  • 高级解决方案支持更复杂的购买行为监测，如购买次数和金额。
• 订阅变现：
  • 通过“trial start”事件延长转化窗口，以确保订阅数据的准确追踪。
  • 使用“sessions”条件监测用户会话次数，帮助优化订阅转化率。

6. 归因隐私模式

• 相对渠道重要性（RCI）：通过分析数据方差，识别最具影响力的营销渠道。
• 外推法：当许可率超过10%，可通过归因数据推算安装总量。
• 高级智能监测：利用机器学习算法匹配点击流与安装。
• 行为特征分类：对未归因安装进行分类，以提升数据洞察。

结论

Adjust致力于在保护用户隐私的同时，为开发者提供可靠的数据支持，帮助他们在iOS 14的环境中实现业务增长。通过全面支持ATT、SKAdNetwork以及提供多种归因和变现策略，Adjust确保客户能够持续优化推广活动并提升变现效率。无论隐私政策如何变化，Adjust都保持灵活应对，确保营销决策的科学性和有效性。