2018-旅游行业KOL营销榜单_24页-4mb

报告摘要

旅游行业KOL营销总结

核心内容

旅游行业KOL营销主要通过社交媒体平台进行，利用旅行博主的影响力推广旅游目的地和相关品牌。PARKLU作为中国KOL营销平台，提供了全面的数据分析服务，涵盖KOL数量、消费者覆盖、媒体价值等多个维度。平台数据显示，旅游行业KOL数量超过30,000个，覆盖消费者达5亿人，涉及多个领域，如美妆、时尚、旅行、健身、美食等。

主要观点

KOL类型分布：从提及目的地的KOL数量来看，欧美国家如巴黎、洛杉矶、瑞士、纽约等被提及最多，而亚洲国家如东京、曼谷、首尔、土耳其等则在发文数量上占据优势。小博（小型KOL）在提及数量上占主导，大博（大型KOL）次之。
社交媒体分布：旅行博主主要在微博进行发文，其次为小红书和抖音，微信公众号的使用相对较少。
互动率与曝光量：曝光量较高的目的地如曼谷、土耳其、希腊、瑞士，其互动率却一般；而曝光量较低的巴厘岛、伦敦、悉尼，互动率较高，尤其巴厘岛因其小众旅行玩法在社交媒体上受到热烈追捧。
品牌合作与推广：多个旅行品牌通过与KOL合作，提升其在社交媒体上的曝光。例如，蚂蜂窝、携程、Airbnb、HYATT、BMW等品牌在不同平台上进行宣传推广，通过活动和内容分享吸引消费者关注。
热点话题：5月至7月期间，旅游成为热点话题，微博推出了#旅游红人周#有奖话题，吸引了大量KOL和品牌参与互动。此外，世界杯、暑期避暑胜地、中国护照互免签证等事件也带动了旅游目的地的关注度。

关键信息

旅行目的地曝光量

旅游目的地	博主数量	大博	中博	小博
巴黎	373	80	84	209
东京	308	67	59	182
洛杉矶	290	67	56	167
瑞士	245	63	50	132
纽约	221	59	43	119
新加坡	219	57	52	110
曼谷	214	55	44	115
首尔	155	31	39	85
冰岛	155	42	29	84
墨西哥	146	43	23	80
莫斯科	135	52	33	50
夏威夷	114	31	28	55
米兰	102	31	20	51
悉尼	76	23	-	-
波士顿	74	24	25	25

品牌媒体价值

旅游目的地	总发文	微博	抖音	小红书	其他
东京	1362	1150	11	114	87
巴黎	1226	955	21	117	133
曼谷	982	846	12	56	68
首尔	962	818	6	44	94
土耳其	884	707	13	57	107
新加坡	771	618	16	66	71
洛杉矶	755	536	8	74	137
巴厘岛	636	503	16	55	62
瑞士	606	500	17	62	27
希腊	576	510	10	47	9

热点事件与品牌互动

蚂蜂窝：作为热门旅行攻略分享平台，博主常将内容自主分享至微博等其他平台。其线下体验馆“攻略全世界网红墙”2.0版吸引大量博主打卡。
携程：通过举办公益活动如“跟着红人去美娜多潜水捡垃圾”增加品牌曝光。
Airbnb：在微博话题#爱彼迎故事#、#遇到，想不到#中积极参与，以故事和图片吸引关注。
HYATT：在7月周年庆典期间邀请旅行博主，推出夏日套餐和亲子套餐进行宣传。
BMW：举办#BMW X2 PLAYGROUND#发布会，邀请博主体验并分享内容。
飞猪：@汀葆央央分享如何购买便宜机票的经验，推荐使用飞猪平台。
OPPO R15：@呼啦像少年一样飞的猫测评OPPO R15，分享拍照技巧和功能教程。
滨海湾金沙：@梓瞳的旅途记忆推荐关注其公众号，通过抽奖活动推广酒店。
新加坡：@颜如素素分享新加坡深度游，提升品牌关注度。

KOL影响力TOP5

@费启鸣（粉丝数：1857万）
@aki猫咪（粉丝数：240万）
@最最最最最的熊孩子（粉丝数：173万）
@宁大人（粉丝数：108万）
@行者伞兵（粉丝数：99万+）

结论

旅游行业KOL营销在5月至7月期间达到高峰，随着暑期到来，学生群体的旅行需求增加，推动了旅游话题的热度。PARKLU通过大数据分析，帮助品牌了解KOL提及情况、粉丝覆盖和互动率，从而制定更有效的营销策略。不同平台和KOL类型对旅游目的地的推广效果各异，内容质量与互动率密切相关，品牌应注重提升内容吸引力以提高整体营销效果。

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