20251127-云图起势_上海_科技-一个新的_干杯_消费趋势塑造_饮酒_的未来_3页_953kb

酒精消费趋势正在快速演变，全球报告通过定量研究揭示了关键变化。WAVE 1 显示饮酒从习惯转变为有意识选择，受健康关切、经济压力和酒精替代品影响。Z世代对负面情绪和健康问题敏感，64% 会调整基于关税的购买，56% GLP-1使用者减少饮酒；X世代虽缩减开支，但仍偏好传统饮酒时刻，无酒精和功能性饮品需求增长，占比达66%。WAVE 2 跟踪趋势演变，Z世代饮酒量增加，主要为社交需求，关税和健康问题加速替代品采用，THC产品主流化率27%，千禧和X世代推动非酒精选项。总体，品牌可通过健康导向产品和故事讲述来适应这些变化。

• 主要趋势：消费意识提升，健康优先，导致无酒精和低酒精产品需求增加。
• 代际差异：Z世代注重平衡和健康，消费量上升但易受经济影响；X世代更坚持传统饮酒。
• 影响因素：健康障碍（如宿醉）、经济因素（关税）和替代品兴起是主要驱动。
• 机遇：品牌可发展无酒精选项或高THC产品，以满足消费者对娱乐和健康的双重需求。