> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国情侣消费洞察研究报告总结 ## 核心内容概览 本报告基于艾瑞咨询2025年5月至2026年7月的数据，深入分析了中国婚恋社交与情侣消费场景APP的市场趋势、用户行为、人群画像及广告投放策略，揭示了情侣消费市场的核心驱动力与竞争格局。 --- ## 婚恋社交赛道趋势 ### MAU趋势与竞争格局 - **整体趋势**：婚恋交友赛道月活用户（MAU）从2025年5月的1437.93万人下降至2026年7月的1257万人，累计下降12.5%，已从扩张期进入存量博弈阶段。 - **头部APP**：伊对以472.2万MAU稳居榜首，占赛道总量的36.0%，是第二名恋人空间（155.4万）的三倍以上。 - **用户粘性**：伊对单机月均使用239.4次，用户粘性远超同类婚恋APP，反映出其直播相亲模式的高频互动特性。而找对象-相亲约会以1461.6分钟有效时长居首，单次使用时长约11分钟，用户沉浸式聊天行为突出。 --- ## 情侣消费场景APP生态 ### MAU排名与功能定位 - **头部平台**：抖音以10.47亿MAU领跑情侣消费场景，其短视频、直播与电商的全链路闭环使其成为情侣消费触达率最高的平台。 - **其他平台**：淘宝（8.58亿）、美团（4.83亿）、小红书（3.08亿）紧随其后，分别覆盖购物、餐饮外卖与内容种草场景。 - **细分场景**：携程旅行（9878.5万）、大众点评（7181.4万）、得物（3860.8万）、淘票票（1481.2万）分别聚焦旅行、餐饮、潮流消费与电影票务场景。 ### 使用时长与转化效率 - **抖音**：单机月均使用时长1810.5分钟（约30小时），用户日均使用约1小时，是情侣消费场景中使用时长最长的平台。 - **小红书**：单机月均使用时长306.4分钟，虽仅为抖音的17%，但其种草属性强，用户主动搜索消费决策内容。 - **美团与大众点评**：使用时长较低，但消费决策转化率高，符合其工具型定位。 - **得物**：使用时长37.8分钟，用户消费意愿集中，适合潮流消费场景。 --- ## 人群画像与TGI分析 ### 性别TGI分析 - **女性集中度高**：小红书女性TGI达162.5，是所有情侣消费APP中女性用户最集中的平台。大众点评（120.9）、得物（119.7）、淘票票（117.3）等平台女性用户集中度也显著高于全网。 - **男性用户分布**：Soul男性TGI最接近全网均值（95.1），而小红书男性TGI仅为50.2，性别倾斜显著。品牌需根据不同平台的性别分布调整投放策略。 ### 年龄TGI分析 - **Z世代集中度高**：得物18-24岁TGI达208.3，是Z世代（95后至00后）在情侣消费场景中最为集中的平台。Soul以165.9的TGI紧随其后。 - **年龄分布差异**：小红书年龄分布相对均衡，而探探用户年龄偏向25岁以上，Z世代触达不足。 ### 城市等级TGI分析 - **MOMO陌陌**：五级城市（县镇及以下）TGI达117.2，用户下沉趋势显著。 - **Soul**：城市分布相对均衡，各级城市TGI在96-104区间。 - **探探**：用户集中在一线城市（TGI=114.6），下沉渗透不足。 --- ## 广告投放与营销洞察 ### 行业广告投放规模 - **化妆浴室用品类**：以49.9亿元广告投放规模位居首位，占六大赛道合计投放量的45.7%，是情侣消费广告营销的绝对主力。 - **食品饮料类**：投放规模为22.5亿元，占第二位，涵盖巧克力、零食、酒水等情侣节日消费品类。 - **娱乐及消闲类**：投放规模为12.15亿元，排名第三，覆盖休闲娱乐场景。 - **其他品类**：个人用品类（9.2亿元）、零售及服务类（8.5亿元）、服饰类（4.96亿元）投放规模相近。 ### 月度投放趋势 - **化妆浴室类**：5月投放达13.97亿元，为上半年峰值，与520情人节营销节点高度吻合。 - **食品饮料类**：6月投放达4.45亿元，持续上升，与端午、暑期消费节点相关。 - **娱乐消闲类**：2月投放达24.16亿元，与春节档消费旺季相关。 - **个人用品类**：5月投放达19.55亿元，服饰类5月投放12.19亿元，与夏季换季营销吻合。 ### 媒体类型分布 - **视频网站**：占广告投放投入指数的47.3%，是情侣消费广告投放的主导媒体。 - **社区网站**：占31.5%，紧随视频网站，两者合计占比达78.8%，构成情侣消费营销的核心双媒体阵地。 - **其他媒体**：微博（5.5%）、搜索服务（2.8%）、新闻类（2.7%）等媒体作为补充渠道。 --- ## 关键发现总结 - **核心人群**：情侣消费赛道以Z世代女性为核心，情绪价值与仪式感驱动消费决策。 - **营销策略**：品牌需结合视频网站（曝光）与社区网站（种草）进行双核驱动营销。 - **竞争格局**：婚恋社交赛道已进入存量博弈阶段，头部APP以留存与变现效率为核心竞争力。 - **平台差异**：抖音以流量与转化能力领先，小红书以种草属性突出，MOMO陌陌以下沉市场为特色，得物以潮流消费为定位。 --- ## 重点数据一览 | 项目 | 数据 | |------|------| | 婚恋交友赛道MAU（2026.07） | 1257万人 | | 伊对MAU | 472.2万 | | 抖音MAU | 10.47亿 | | 小红书单机月均使用时长 | 306.4分钟 | | 得物18-24岁TGI | 208.3 | | 小红书女性TGI | 162.5 | | 化妆浴室用品类广告投放 | 49.9亿元 | | 视频+社区媒体占比 | 78.8% |