全球娱乐及媒体行展望2021-2025：中国摘要_34页_1mb

全球娱乐及媒体行业展望（2021-2025）——中国摘要总结

核心内容概述

普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望2021-2025》提供了未来五年全球及中国娱乐及媒体行业的预测数据和分析，涵盖53个国家/地区的14个细分市场。报告指出，尽管部分细分市场收入出现波动，但整体行业仍表现出强劲增长势头，尤其在中国，其增长速度高于全球平均水平。

主要观点与关键信息

全球与中国的增长趋势

• 全球娱乐及媒体行业复合年增长率（CAGR）：预计为4.6%（2021-2025）。
• 中国娱乐及媒体行业CAGR：预计为5.1%（2021-2025），高于全球平均水平。
• 中国电影市场在2020年受疫情影响较大，但已开始复苏，预计2025年影院总收入将达到101亿美元。

消费者行为变化

• 消费者行为变化是行业增长的主要驱动力，尤其体现在对流媒体平台的偏好上。
• OTT视频平台成为新电影、在线直播、在线音乐会等多样化内容的重要渠道。
• 虚拟现实（VR）和智能家居等技术的普及进一步推动了内容消费和互动体验的提升。

5G+物联网的影响

• 5G技术的快速发展，推动了信息通信技术的全产业链发展，加快了传统产业的数字化转型。
• 5G+物联网为娱乐及媒体行业带来了更丰富的应用场景，如智能运动、智能购物、智能家电等，提升了用户体验。
• 移动互联网广告将成为中国互联网广告收入的主要来源，预计至2025年其占比将达66%。

数字营销趋势

• 高质量内容和个性化用户体验将成为数字营销的重点。
• 直播作为内容营销的重要形式，具有更高的互动性和转化率。
• 智能聊天机器人在微信群组中的应用日益增加，提升了客户互动效率。
• 社交媒体将继续在品牌营销中发挥重要作用，成为企业与用户沟通的桥梁。

内容生态与平台发展

• IP多元化创作和内容生态合作成为平台内容发展的主要方向。
• 中国OTT视频市场预计在2021-2025年复合年增长率为11.86%，远超全球平均水平。
• 短视频平台通过算法推荐和内容治理，提升内容质量和用户粘性。

电影市场复苏与趋势

• 2020年新冠疫情对中国电影市场造成严重冲击，但2021年春节档票房创历史新高。
• 中国电影市场预计到2023年才能恢复至疫情前水平，2025年将达到101亿美元总收入。
• 中国电影票房在全球排名中影响力提升，但主要仍来自国内市场。
• 中国电影在2025年的收入份额预计占全球电影总收入的23.5%，较2016年的18%有所提升。

游戏出海与电竞发展

• 中国游戏出海市场持续增长，2020年市场规模同比增长33.25%。
• 社交/休闲类移动端游戏收入预计在2025年占中国电子游戏总收入的71.8%。
• 电竞媒体权利及赞助收入预计在2025年占中国电子竞技总收入的75.1%。
• 中国游戏产品在海外市场有巨大潜力，但同时也面临监管趋严、版号审批难度增加等挑战。

技术融合与行业挑战

• 5G、8K、AI×IoT等技术与OTT视频平台融合，提升用户体验和平台功能。
• NFTs等新兴技术正在吸引大量投资，成为内容创作者和消费者的新兴趣点。
• 监管加强对数据隐私保护和内容创作生态的规范提出了更高要求。

普华永道观点

• 高质量内容和用户体验是行业增长的核心。
• 个性化营销和精准推送将成为未来趋势。
• 平台需通过大数据分析来了解用户偏好，构建更完善的生态圈。
• 中外合资电影和科技驱动的科幻片将成为未来发展的重点方向。
• 游戏出海和电竞市场将为平台运营商带来新的创收机会。

研究方法与数据来源

• 报告基于过去五年（2016-2020）的消费者和广告支出数据进行分析，并预测未来五年（2021-2025）的增长趋势。
• 数据覆盖全球53个国家/地区，涵盖14个娱乐和媒体细分市场。
• 所有数据均来源于普华永道全球娱乐及媒体行业展望，并结合第三方数据来源进行分析。

联系信息

• 周伟然：普华永道全球科技、媒体及通信行业主管合伙人
  邮箱：wilson.wy.chow@cn.pwc.com

• 邱丽婷：普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人
  邮箱：cecilia.yau@cn.pwc.com

• 江小蘋：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：jane.kong@cn.pwc.com

• 莫斌：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：aileen.mo@cn.pwc.com

• 范思文：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：vivian.s.fan@cn.pwc.com

• 刘雨鸥：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：emily.liu@cn.pwc.com

• 王殷明：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：jensen.wang@cn.pwc.com

• 谢莹：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：olivia.xie@cn.pwc.com