【抖音】2023电影宣发方法指南_36页_7mb

抖音剧集宣发方法指南总结

核心内容

2023年，抖音在剧集宣发领域表现突出，成为剧集传播的重要平台。暑期档期间，抖音助力128部剧集上线，全网累计有效播放量达772亿，相关视频播放量同比增长217%，视频点赞量达22亿。《莲花楼》《玉骨遥》《长风渡》《长相思第一季》等剧集均以抖音为主要宣发阵地，通过多元营销策略实现热度与口碑的双丰收。

抖音凭借庞大的用户基础和活跃的创作生态，成为剧集宣发的天然土壤。每日有超过20分钟的影视娱乐内容消费用户，影视相关内容每日播放量达百亿，覆盖电影、明星、剧集、综艺、娱评等多种内容形式。抖音不仅能够迅速提升剧集热度，还能通过UGC内容实现长尾效应，形成持续的传播热度。

主要观点

1. 内容种草与阵地经营：在抖音做好剧集宣发，需要“内容种草”和“阵地经营”两方面共同发力。内容种草通过短视频、热点话题等方式迅速吸引用户关注，阵地经营则通过官方号、明星账号的持续互动与内容发布，实现热度的长期维持。

2. 明星与官方号协同：明星和官方号的协同是抖音宣发成功的关键。明星的参与能够带动话题热度，官方号则提供持续的内容输出。数据显示，明星和官方号内容贡献了56%的流量，其中百万赞视频占比80%，十万赞视频占比59%。

3. 热点内容的持续运营：从剧集上线到收官，每一个节点都需要有针对性的热点内容。通过打造高爆发力的首发热点、优质种草内容、用户热点以及社会热点，可以实现剧集的持续热度和破圈传播。

4. 抖音剧集指数的科学化宣发：抖音剧集指数为剧集宣发提供了科学的参考指标，涵盖传播指数、兴趣指数和破圈指数，帮助片方更精准地判断宣发效果，实现科学决策。

关键信息

• 用户基础与内容生态：抖音拥有上亿深度娱乐用户，影视相关内容播放量巨大，用户积极参与二创与互动，形成热烈的追剧氛围。
• 热点内容的构建：通过短视频、直播、挑战赛等形式，抖音能够快速形成热点内容，带动剧集热度上升。例如《狂飙》的“告诉老默我想吃鱼了”挑战赛，播放量达69.3亿，投稿量达185万。
• 明星参与的重要性：明星的参与不仅带动热度，还能形成情感共鸣。例如《莲花楼》中成毅的“昆卡”挑战，带动话题热度并形成新的梗。
• 阵地经营策略：官方号和明星账号需要高频、多样、稀缺性内容，以维持用户兴趣。例如《长相思第一季》官方号日更10条，累计发布396条内容，吸引230万粉丝在线等待。
• 科学化宣发工具：抖音剧集指数为宣发提供了数据支持，帮助片方追踪宣发效率和内容兴趣，实现更精准的传播策略。

如何在抖音做好剧集宣推

1. 内容种草：通过短视频、挑战赛、热点话题等方式，快速吸引用户关注，提升剧集热度。
2. 阵地经营：持续运营官方号和明星账号，确保内容更新频率和多样性，提升用户粘性。
3. 打造热点内容：结合剧情、角色、音乐、文化等元素，打造具有传播力的热点内容，如《唐朝诡事录》的音乐人翻唱、汉服达人种草等。
4. 互动与回应：及时回应用户创作的热点内容，增强互动氛围，提升用户参与度。
5. 跨圈层联动：通过与不同圈层的达人、媒体、文旅等合作，实现剧集的跨圈层传播，扩大影响力。

抖音剧集指数的应用

• 传播指数：衡量相关视频的播放量与点赞量，帮助判断剧集的传播效果。
• 兴趣指数：分析用户的评论、收藏等互动行为，了解观众对剧集的兴趣点。
• 破圈指数：追踪UGC投稿量与热点在榜时长，评估剧集的破圈能力。
• 科学决策：通过抖音剧集指数，片方可以更科学地制定宣发策略，提升营销效果。

附录

• 优秀案例：《狂飙》《长月烬明》《好事成双》等剧集在抖音的宣发策略取得了显著成效，形成了良好的用户互动和热度传播。
• 工具支持：抖音内容合作平台为宣发提供一站式服务，支持可视化分类对比与实时热点追踪，帮助片方精准找到下一个高光时刻。
• 用户参与：抖音用户积极参与剧集相关话题，通过二创、互动、挑战等方式，推动剧集热度持续上升。

结语

2023年是抖音剧集宣发的丰收年，也是行业转型的关键年。通过“阵地经营激发粘性，内容种草实现破圈”的策略，抖音助力更多好内容被看见。本指南为剧集宣发从业者提供了科学的参考和实践的启发，希望更多内容创作者能够利用抖音生态，实现内容的广泛传播与用户共鸣。