2021中国品牌100强报告-凯度BrandZ™-2021-119页_15mb

报告摘要

2021凯度BRANDZ™最具价值中国品牌100强总结

核心内容

2021年凯度BRANDZ™最具价值中国品牌100强总价值达到15,610亿美元，同比增长57%，标志着中国品牌进入了一个“可持续增长”时代。这一增长反映了中国品牌在创新、社会责任和消费者体验方面的显著提升。

主要观点

品牌价值增长：中国品牌100强的总价值在2021年创下历史新高，显示出强劲的市场表现和品牌建设成果。
行业趋势：媒体和娱乐行业成为增长最快行业，总价值达4300亿美元，显示出消费者对数字内容和社交商务的青睐。
社会责任与可持续发展：品牌需要承担社会责任，注重环保和对社会的贡献，这已成为品牌建设的重要组成部分。
品牌差异化与创新：品牌通过有意义的差异化和创新来实现长期增长，特别是在应对人口变化和市场挑战时。
消费者洞察：凯度通过深入的消费者调研，揭示了中国消费者对品牌价值和品牌体验的更高期待。

关键信息

2021最具价值中国品牌100强排名

排名	品牌名称	品牌价值（百万美元）	品牌价值变化%	行业
1	腾讯*	279,618	85%	媒体和娱乐
2	阿里巴巴**	201,863	32%	零售
3	茅台	110,579	106%	酒类
4	美团	52,878	121%	生活服务平台
5	华为	46,568	25%	消费科技
6	中国平安***	44,359	N/A	保险
7	京东	41,066	66%	零售
8	抖音	38,920	131%	媒体和娱乐
9	中国工商银行	38,591	1%	银行
10	快手	32,642	282%	媒体和娱乐
11	海尔	26,422	41%	物联网生态
12	拼多多	24,691	160%	零售
13	小米	24,238	46%	消费科技
14	中国移动	23,440	-32%	电信服务
15	百度	23,267	57%	媒体和娱乐
16	农夫山泉	22,016	新上榜	食品饮料
17	中国建设银行	20,378	-3%	银行
18	滴滴出行	20,041	0%	出行服务
19	招商银行	19,367	71%	银行
20	顺丰速运	18,772	64%	物流
21	中国人寿	17,528	38%	保险
22	中国农业银行	17,511	-6%	银行
23	五粮液	17,493	118%	酒类
24	伊利	17,063	85%	食品饮料
25	海天	15,798	新上榜	食品饮料
26	贝壳找房	13,627	264%	地产中介
27	中国银行	12,832	-6%	银行
28	链家	12,456	448%	地产中介
29	饿了么	10,594	7%	生活服务平台
30	网易	10,040	87%	媒体和娱乐
31	哔哩哔哩	9,959	293%	媒体和娱乐
32	蒙牛	9,436	38%	食品饮料
33	美的	9,356	58%	家用电器
34	芒果TV	8,843	新上榜	媒体和娱乐
35	蔚来	8,604	新上榜	汽车
36	大众点评	8,145	89%	生活服务平台
37	国窖1573	8,046	236%	酒类
38	中国石化	7,968	7%	能源
39	新东方	7,673	58%	教育
40	片仔癀	7,270	新上榜	医疗保健
41	恒大地产	7,075	0%	房地产
42	爱奇艺	6,849	4%	媒体和娱乐
43	比亚迪	6,711	154%	汽车
44	今日头条	6,494	187%	媒体和娱乐
45	优酷	6,417	29%	媒体和娱乐
46	中国石油	6,279	-9%	能源
47	学而思	6,224	35%	教育
48	中通快递	6,097	39%	物流
49	中国电信	5,983	-16%	电信服务
50	太平洋保险	5,980	43%	保险
51	洋河	5,484	116%	酒类
52	格力	5,123	6%	家用电器
53	中国国际航空	5,106	20%	旅游服务
54	云南白药	4,892	66%	医疗保健
55	双汇	4,841	24%	食品饮料
56	联想	4,779	61%	消费科技
57	泸州老窖	4,696	105%	酒类
58	周大福	4,641	新上榜	零售
59	猿辅导	4,571	新上榜	教育
60	万科	4,444	-2%	房地产
61	用友	4,414	19%	商业解决方案和科技服务
62	碧桂园	4,096	6%	房地产
63	交通银行	3,800	-15%	银行
64	飞猪	3,766	新上榜	旅游服务
65	雪花啤酒	3,703	95%	酒类
66	中国东方航空	3,623	25%	旅游服务
67	唯品会	3,455	61%	零售
68	中国南方航空	3,387	37%	旅游服务
69	保利地产	3,355	-3%	房地产
70	携程	3,347	12%	旅游服务
71	大疆	3,297	-13%	消费科技
72	泰康	3,235	新上榜	保险
73	杏花村	3,210	248%	酒类
74	安踏	3,134	104%	服饰
75	青岛啤酒	3,061	111%	酒类
76	新浪微博	2,836	新上榜	媒体和娱乐
77	苏宁	2,801	-18%	零售
78	古井贡酒	2,708	141%	酒类
79	京东方****	2,674	N/A	商业解决方案和科技服务
80	作业帮	2,666	新上榜	教育
81	巨量引擎	2,636	新上榜	商业解决方案和科技服务
82	金蝶	2,424	181%	商业解决方案和科技服务
83	融创	2,417	-14%	房地产
84	知乎	2,409	133%	媒体和娱乐
85	中国民生银行	2,310	-22%	银行
86	欧派	2,305	-14%	服饰
87	华润置地	2,274	-14%	房地产
88	自如	2,268	-14%	房地产
89	中国联通	2,246	-29%	电信服务
90	龙湖	2,239	-14%	房地产
91	李宁	2,215	-14%	服饰
92	360	2,207	-14%	互联网安全
93	新华保险	2,196	-14%	保险
94	益丰大药房	2,184	-14%	医疗保健
95	中国人民保险	2,165	-14%	保险
96	国缘	2,155	-14%	酒类
97	韵达快递	2,145	-14%	物流
98	同仁堂	2,136	-14%	医疗保健
99	中兴*	2,126	-14%	消费科技
100	大参林	2,119	-14%	医疗保健

品牌价值增长10强

排名	品牌名称	品牌价值变化%	品牌价值（百万美元）	行业
#1	链家	448%	12,456	地产中介
#2	哔哩哔哩	293%	9,959	媒体和娱乐
#3	快手	282%	32,642	媒体和娱乐
#4	贝壳找房	264%	13,627	地产中介
#5	汾酒集团	248%	3,210	酒类
#6	圆答	236%	8,046	酒类
#7	今日头条	187%	6,494	媒体和娱乐
#8	金蝶	181%	2,424	商业解决方案和科技服务
#9	拼多多	160%	24,691	零售
#10	BYD	154%	6,711	汽车

行业构成

行业	品牌价值（百万美元）	增长率
媒体和娱乐	430,312	101%
零售	284,334	46%
酒类	160,805	113%
商业解决方案和科技服务	13,884	51%
汽车	15,315	480%
食品饮料	69,153	247%
医疗保健	13,935	148%
家用电器	14,479	9%
保险	74,819	38%
物联网生态	26,422	41%
生活服务平台	71,618	80%
物流	26,680	29%
银行	114,790	3%
能源	14,247	-1%
房地产	25,914	-6%
地产中介	28,360	251%
电信服务	31,690	-29%
出行服务	20,041	0%
旅游服务	19,228	40%