20201021-Mob研究院-2020『吃货』人群图鉴_23页_2mb

2020『吃货』人群图鉴总结

核心内容

Mob研究院发布的《2020吃货人群图鉴》报告，聚焦于“懒人吃货”与“精致吃货”两类人群，分析其在饮食、娱乐、生活等多方面的行为特征。报告基于2019.8-2020.8期间的用户行为数据，涵盖App使用、消费习惯、社交互动、兴趣偏好等多个维度，为理解现代“吃货”群体提供数据支持。

主要观点

1. 吃货分类

• 懒人吃货：每月使用外卖类App超过20次的用户。
• 精致吃货：每月使用菜谱类App或生鲜电商类App超过20次的用户。

2. 性别分布

• 懒人吃货中男性占比近六成，女性占比逾四成。
• 精致吃货中女性占比超过五成五，偏好度高。

3. 年龄分布

• 懒人吃货以18-24岁为主，追求“一人吃饱，全家不饿”。
• 精致吃货以35岁以上为主，可能与家庭责任和生活质量提升有关。

4. 收入分布

• 懒人吃货中收入低于5K的用户占比达56.1%。
• 精致吃货中收入高于5K的用户占比达55.7%，表明经济基础对精致生活有重要影响。

5. 学历分布

• 懒人吃货以专科生为主，近五成，且偏好度较高。
• 精致吃货中本科生占比超五成，本硕及以上学历用户偏好度更高。

6. 家庭情况

• 懒人吃货中近六成已婚。
• 精致吃货中近八成已婚，且近六成已育，子女饮食成为关注重点。

7. 人群特征

• 懒人吃货中，出差族与求职招聘族TGI较高，重视职业发展。
• 精致吃货中，装修族与海淘达人TGI较高，重视生活质量。

8. 娱乐偏好

• 懒人吃货偏好各类游戏，尤其是《交易猫》和《掌上道聚城》，且乐于付费。
• 精致吃货更倾向消消乐和斗地主等休闲类游戏。

9. 音乐偏好

• 懒人吃货偏好《猫耳FM》和《唱鸭》等小众音乐App。
• 精致吃货偏好音乐类App，占其音乐音频App使用TOP10的一半以上。

10. 短视频偏好

• 懒人吃货和精致吃货均偏好《抖音》和《微视》，但精致吃货更倾向《美拍》。

11. 长视频偏好

• 二者长视频偏好TOP10应用相同，但顺序不同。
• 懒人吃货偏好A站和B站，精致吃货偏好影视剧。

12. 电子阅读偏好

• 懒人吃货偏好网络小说和动漫，二次元属性明显。
• 精致吃货偏好听书类App，兼顾阅读与烹饪。

13. 健康与运动

• 懒人吃货更年轻，喜欢运动和医美，追求外在美。
• 精致吃货更注重健康，定期体检、在线问诊。

14. 电商偏好

• 懒人吃货倾向“省钱主义”，偏好优惠活动。
• 精致吃货更注重生活品质，偏好生鲜电商。

15. 旅行偏好

• 懒人吃货偏好《爱彼迎》和《飞猪》，注重实惠与特色。
• 精致吃货多为航空公司会员，偏好飞机出行。

关键信息

• 懒人吃货：以年轻、未婚、低收入、专科生为主，追求便捷，常通过外卖满足饮食需求，偏好游戏、短视频、网络小说等娱乐方式。
• 精致吃货：以女性、已婚、高收入、本科生为主，追求健康与品质，注重烹饪和食材选择，偏好音乐、长视频、电子阅读等文化内容。

典型画像

懒人吃货小A

• 95后男性，奉行“一人吃饱，全家不饿”，外卖是日常。
• 工作繁忙时点外卖，出差时也离不开外卖，配合弹幕视频食用更佳。
• 虽然吃得不健康，但会通过健身App关注健康。

精致吃货小C

• 精致的猪猪女孩，三十而立，对美食保持初心。
• 尽管未实现财务自由，但实现了美食自由。
• 喜欢烹饪，关注健康，闲暇时听音乐、看影视剧，享受生活。

免责条款

• 本报告数据及观点为Mob研究院基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算所得，仅供参考。
• MobTech不对报告数据和观点承担法律责任，用户使用报告信息所引发的后果由用户自行负责。

附注

• 报告结构清晰，分为“画像篇”、“娱乐篇”、“生活篇”三部分。
• 数据来源多样，包括市场公开信息、MobTech自有数据和模型估算。
• 报告内容涵盖用户行为、兴趣偏好、消费习惯等多个方面，具有较强的市场参考价值。