> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年7月 飞瓜快手直播电商月报总结 ## 核心内容概述 2026年7月，快手电商在多重因素推动下，展现出强劲的消费活力。高温天气、赛事活动及节日氛围共同促成了不同品类的爆发式增长，尤其在珠宝文玩、眼部护理、餐具、洗衣粉、床垫、教辅等品类中表现突出。飞瓜数据作为快手电商的重要数据支持平台，持续为品牌和商家提供精准营销分析与数据服务。 ## 主要观点与关键信息 ### 7月电商销售趋势 - **赛事与酷暑催生多元需求**：7月正值小暑、大暑节气，高温天气推动应季生鲜、夏日服饰、清凉家电等品类集中爆发，叠加世界杯效应，激活了“观赛经济”。 - **销售热度稳定，阶段性脉冲爆发**：快手电商销售热度长期处于较高水平，市场基本盘稳固，呈现出常态化稳定成交与阶段性爆发并存的格局。 - **推广热度增长**：7月推广热度同比增长7.35%，品牌与达人联动效果显著。 ### 7月热卖品类分析 #### 珠宝文玩品类 - **爆发显著**：7月珠宝/文玩/收藏品销售热度与销售额均大幅增长。 - **主要营销场景**：果园直播、仓库打包直播、DIY教程直播等。 - **爆款短视频类型**：产地采摘、开果测评、对比测评、售后保障等。 - **品牌案例**：钦蜜9号黄金百香果在7月销售热度排名首位，带动相关品类增长。 #### 眼部护理品类 - **眼霜与精华为主力**：眼部护理品类中，眼霜与精华产品主导市场。 - **直播销售额增长**：环比增长43.14%，表现强劲。 - **消费者偏好**：以抗老功效为主，受众以31-40岁女性为主。 #### 餐具品类 - **成套化购买趋势明显**：碗碟套餐占比达75.62%，成为主要消费风向。 - **高颜值与实用性并重**：消费者对产品外观与实用价值有较高需求。 - **直播销售额增长**：环比增长79.94%，带动整体增长。 #### 洗衣粉品类 - **家庭洗衣痛点聚焦**：去渍、除菌、清洁力成为主要卖点。 - **高GMV品牌自播号**：老管家等品牌通过多矩阵账号实现高转化。 - **用户反馈**：消费者普遍认可其去污能力强、性价比高、留香持久等优点。 #### 床垫品类 - **弹簧与乳胶主导市场**：弹簧与乳胶床垫成为7月市场主流。 - **直播销量与销售额**：分别增长169.38%与393.62%，显示强劲增长。 - **营销卖点**：强调舒适性、护脊、耐用性等。 ### 8月电商趋势预测 - **立秋营销节点**：8月立秋开启换季消费，重点关注早秋穿搭、润燥养生、户外出行、收纳等场景。 - **七夕节**：浪漫送礼需求上升，重点推广礼盒、情侣款、氛围感商品。 - **开学返校**：带动学生消费，营销聚焦学习用品、校园生活装备等。 - **重点品类**：美容护肤、水果、海鲜、饮料冲调、营养保健、女装、男装、户外鞋服、家纺等。 ### 快手电商7月大事件 - **“老铁好店”共创会**：快手电商在内蒙古乌兰察布举办，助力当地商家拓展市场。 - **“青年创业开店”扶持**：为18-26岁青年提供开店支持，涵盖试运营、货源供给、流量激励等。 - **「丰收中国·新疆站」双选会**：推动新疆特色产品走向全国。 - **「直播间低音量实时字幕」功能上线**：提升直播观看体验，适应用户不同场景需求。 - **上海百货展亮相**：快手电商携20+品牌展示，促进线下与线上联动。 ### 本月榜单 #### 7月品牌销售热榜（总榜） | 排名 | 品牌 | 热卖品类 | 客单价（元） | |------|--------------|------------------|-------------| | 1 | 华为/HUAWEI | 手机数码 | 1411.04 | | 2 | 伊荣肤美 | 美容护肤 | 137.00 | | 3 | 后/WHOO | 美容护肤 | 654.54 | | 4 | KSDMAN | 美容护肤 | 134.45 | | 5 | 凌博士 | 眼部护理 | 233.60 | #### 7月女装品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价（元） | |------|--------------|-------------| | 1 | 雅舒曼 | 349.61 | | 2 | ZMOR+ | 254.11 | | 3 | 俐莹LEAYINE | 319.35 | | 4 | 二姐华蒂 | 203.51 | | 5 | 千柏年 | 192.32 | #### 7月男装品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价（元） | |------|--------------|-------------| | 1 | 罗蒙/ROMON | 42.18 | | 2 | 雅鹿/YALU | 59.94 | | 3 | 尖锋衣客 | 194.45 | | 4 | 回力/Warrior | 41.19 | | 5 | 皮尔卡丹 | 123.22 | #### 7月美容护肤品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价（元） | |------|--------------|-------------| | 1 | 后/WHOO | 654.54 | | 2 | 伊荣肤美 | 137.00 | | 3 | KSDMAN | 134.45 | | 4 | 凌博士 | 233.60 | | 5 | 优选 | 75.74 | ## 飞瓜数据与电商服务 - **飞瓜数据**：成立于2018年，专注于抖音、快手、B站三大平台数据分析，为品牌提供短视频与直播电商生态数据支持。 - **飞瓜数据快手版**：提供直播带货、电商选品、流量变现等全链路服务，涵盖直播监控、爆款商品挖掘、达人匹配等。 - **飞瓜数据产品矩阵**： - **飞瓜快数APP**：提供全场景快手数据监控。 - **飞瓜智投**：支持智能选品、达人匹配、投放策略优化。 - **飞瓜易投**：广告素材库、内容洞察、投放分析。 - **飞瓜品策**：品牌决策、竞争格局、营销舆情分析。 - **飞瓜智星**：AI商务、达人CRM、录像复盘等。 - **数据服务场景**：包括拓流量、铺货品、配营销、做用户四大方向，助力品牌实现品效合一。 ## 总结 2026年7月，快手电商在节气与赛事的推动下，展现出多元化增长态势，尤其在珠宝文玩、眼部护理、餐具、洗衣粉、床垫、教辅等品类中表现亮眼。飞瓜数据作为核心数据服务商，为品牌与商家提供多维度的电商分析与营销支持，助力实现精准投放与高效转化。8月营销趋势将围绕立秋、七夕、开学等热点展开，重点关注换季消费、浪漫送礼、学生用品等场景，为品牌提供新的增长机遇。