美通社-2019亚太区媒体调查：内容价值再定义-2019.9-40页_8mb

亚太区媒体调查内容价值再定义总结

核心内容

本次由美通社（PR Newswire）发布的《亚太区媒体调查内容价值再定义》报告，聚焦于亚太地区九个市场（中国大陆、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、印尼、韩国、越南、澳大利亚）近1,000名记者的调研结果，旨在揭示媒体在内容生产、价值评估、技能需求和传播策略方面的变化趋势。

主要观点

1. 内容价值的评判标准

   • 新闻事实与受众关注度是亚太区记者评判新闻价值的关键。
   • 中国大陆记者更看重新闻真实性（75%）、大众关注度（73%）和正确的价值观（59%），而其他亚太地区记者则更关注读者关注焦点（68%）、新公司创新或产品（43%）和大众关注度（36%）。
   • 优质内容的生产是提升媒体影响力和公信力的核心手段。

2. 信息获取方式

   • 社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件是亚太区记者获取企业信息的主要渠道。
   • 在信息渠道使用方面，中国大陆记者更依赖即时通信工具（如微信、QQ）和手机新闻APP，而其他亚太区记者则更广泛使用社交媒体和搜索引擎。
   • 本地语言使用率较高，尤其在印尼、中国台湾、中国大陆和越南，反映出媒体受众对本地化内容的偏好。

3. 内容生产趋势与挑战

   • 多媒体形式（如图片、视频、音频）的使用正在成为内容生产的重要趋势。
   • 中国记者面临的主要挑战是：在海量信息中突出优质内容（52.7%）和原创内容投入与回报不成正比（45.1%）。
   • 78.6%的中国记者会将原创内容推广至其他媒体渠道，如自媒体、社交媒体和合作媒体。

4. 记者偏好与传播策略

   • 企业应注重新闻稿的“针对性、相关性与本地化”，避免过于明显的营销意图。
   • 新闻稿应包含明确的新闻看点、有洞察力的观点、相关数据及专家引言，以提高被采用的可能性。
   • 企业应采用多语言传播策略，特别是使用当地语言和英语相结合的方式，以增强媒体关系和传播效果。

5. 技能发展需求

   • 深度报道、数字可视化新闻、视频拍摄/剪辑是亚太区记者未来最需要发展的技能。
   • 媒体内容的数字化和数据驱动趋势日益明显，记者需要更高效地利用数据、图片、视频等提升内容质量与传播效果。

6. 新闻稿的作用

   • 新闻稿是记者获取新闻线索和信任的重要来源，尤其在中国大陆，62.8%的记者会选择性改写或引用新闻稿，30.5%会将其作为线索和素材留存。
   • 在其他亚太地区，新闻稿是获取报道引言的主要来源之一（51%）。

关键信息

• 多语言传播：企业应使用当地语言发布新闻稿，同时辅以英语，以增强与不同市场媒体的沟通效率。
• 内容质量：内容质量被普遍视为首要绩效指标（KPI），尤其是在中国大陆，记者更倾向于高质量和深度的内容。
• 多媒体趋势：高分辨率图片（29%）、视频（25%）、信息图（21%）是其他亚太区记者最常使用的多媒体元素。
• 信任与事实：新闻稿、官方网站和发言人是记者最信任的信息来源，尤其在新闻真实性方面，中国大陆记者尤为重视。
• 记者偏好：企业应关注记者的兴趣点，如行业趋势、创新产品、数据支撑等内容，避免泛泛而谈的营销内容。

调查方法

• 本次调查主要采用在线问卷形式，通过电子邮件和微信定向邀请受访者作答。
• 调查时间为2018年11月至2019年7月，共收集有效样本984份，覆盖九个市场。
• 每个市场的调查使用当地语言或英语进行，并通过翻译和数据整合形成最终报告。

附录：亚太区主要商业媒体列表

PR Tip

• 企业应采用多渠道传播策略，避免单一渠道导致“信息孤岛”。
• 新闻稿应包含明确的新闻看点、有洞察力的观点和相关数据，以提高被采用率。
• 企业应关注记者的本地化需求，优先使用当地语言发布新闻稿，并辅以英语内容。
• 建议企业主动提供独家内容和多媒体素材，以增强新闻稿的吸引力和传播效果。