> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 学生流动与求学动机：来华与出国留学趋势分析总结 ## 核心内容 本报告基于QS全球国际学生调研与全球留学流向数据库，分析了中国跨境留学市场的最新趋势，包括来华留学与出国留学的动向、学生择校逻辑、信息获取渠道以及沟通时效等关键维度。报告指出，学生在选择留学目的地时，更加注重实际回报、教学质量、职业发展及留学成本等要素，而非单纯依赖院校排名或文化吸引力。 ## 主要观点 ### 1. 中国在全球留学市场中的地位持续增强 - 中国是全球重要的生源输出国，同时作为国际学生留学目的地的吸引力也在提升。 - 2030年前，来华国际留学生预计增长至55万人，核心生源国为泰国、巴基斯坦、越南、俄罗斯。 ### 2. 出境留学趋势变化 - 传统“四大英语留学国”（美国、英国、澳大利亚、加拿大）的吸引力有所下降，占比从2019年的64%降至2024年的56%。 - 韩国、马来西亚、越南、新西兰成为增长较快的留学目的地。 - 中国学生更关注留学的实用性，如毕业后就业机会、工签权限及费用负担能力。 ### 3. 来华留学趋势变化 - 工程与技术成为来华学生最感兴趣的学科，而商务与管理学兴趣逐年下降。 - 医学与口腔医学、医学相关学科关注度显著上升。 - 学生对签证便利度、毕业后工作机会的关注度持续上升，教学质量与文化吸引力的权重有所下降。 ### 4. 学生择校决策逻辑 - 学生选择留学目的地时，核心考量因素包括教学质量、包容友好、费用可负担、签证便利、就业前景等。 - 院校需通过清晰传达自身价值、展示实际收益、优化信息获取渠道，以提升学生信任度与申请意愿。 ### 5. 信息获取渠道变化 - 高校官网依然是最核心的信息来源，社交媒体平台影响力显著上升。 - 留学中介、大学排名榜单、校友交流等渠道的参考价值也在提升。 - 线下展会、通用搜索引擎等渠道的吸引力下降，需重新评估其在招生策略中的作用。 ## 关键信息 ### 1. 学生对咨询回复时效的期待 - 2026年，34%的学生希望咨询在24小时内得到回复，70%希望3天内收到答复。 - 申请审核结果的回复时效要求也在提高，26%的学生希望24小时内得知结果，46%希望3天内收到回复。 ### 2. 招生趋势与策略调整 - 院校需关注学生对实际收益的关注，调整宣传话术以匹配学生需求。 - 强化数字化营销的本土化运营，提升沟通效率与个性化服务。 - 通过客观数据佐证教学质量与就业前景，增强院校吸引力。 ### 3. 招生服务优化方向 - 建立快速响应机制，缩短咨询回复时长。 - 优化招生流程，提升各国学生咨询处理效率。 - 设置咨询工单优先级，确保高意向生源获得及时跟进。 ## 数据支撑 - 2026年全球高校信赖QS，累计完成14,000+次招生合规核查。 - 通过QS线下线上的招生展会，累计对接50,000+名意向留学生。 - 报告整合了过去五年累计超50万份调研反馈数据，提供精准市场洞察。 ## 未来展望 - 中国学生出境留学的增量将不再集中于传统英语国家，而更多分散至新兴留学目的地。 - 来华留学的核心增长动力来自工程与技术、医学与相关学科。 - 院校需强化在目标市场中的品牌传播，提高信息透明度与沟通效率，以应对日益激烈的竞争环境。 ## 需重点思考的问题 ### 出境留学方向 - 院校是否调整宣传策略，以匹配中国学生对实际收益的关注？ - 如何有效推广工程、计算机类专业，以提升申请转化率？ - 哪些招生渠道的吸引力正在衰减，是否需要优化或调整？ ### 来华留学方向 - 如何向泰国、巴基斯坦、越南、俄罗斯等核心生源国学生展示院校的包容性与就读价值？ - 院校如何通过客观数据证明来华留学的投入回报？ - 是否在签证政策、毕业后就业权益等方面加强宣传策略？ ### 招生运营方向 - 是否实现招生沟通流程的高效管理，以应对多院校对比的复杂决策？ - 是否通过本土化运营提升高校官网与线上平台的吸引力？ - 是否利用学生与校友的声音，在关键渠道建立信任？ ## 研究方法论 - 调研覆盖全球191个地区，收集超过42,115名学生的有效问卷。 - 数据采集周期为2026年1月5日至4月6日，问卷设置50道题目，涵盖学生背景、择校优先级、信息获取渠道、职业目标等。 - 本年度为第14次调研，确保数据可比性与趋势预测的准确性。 - 所有参与调研的高校将获得专属对标分析报告，以支持招生策略的优化。 ## QS的价值主张 - QS为全球高校提供精准数据与洞察，助力招生决策与市场拓展。 - 拥有独家行业数据库、全球资源网络与高等教育专业经验。 - 通过分析紧缺技能需求与院校培养能力的匹配，提升学生未来就业准备度。 ## 结论 中国跨境留学市场正经历深刻变化，学生择校逻辑更加务实，信息获取渠道趋于多元化，沟通时效成为关键竞争要素。QS通过详实的数据分析与行业洞察，为高校提供科学的招生决策支持，帮助其在复杂的留学市场中精准定位、高效运营，实现生源增长与品牌提升。