2023-12-12-MNTN-2023年非传统广告报告_10页_2mb

状态概述
数字OOH和CTV广告：在信息过载时代，B2B买家的触达难度增加，营销人员借鉴B2C经验，将数字非传统广告（特别是数字OOH和CTV）作为新的营销手段，提升转化效果和客户体验。

广告投放
数据驱动策略至关重要。
OOH广告：通过数据合作伙伴确定目标人群和高流动性区域，使广告投放更具针对性。
CTV广告：可基于用户数据进行更精准的投放，例如基于职位、公司收入等进行定向，measurement更加精准。

衡量成效
数据用于评估广告效果。
CTV提供类似于数字营销的精准度，但传统问题在于B2B买家更注重隐私。
建议利用CTV的性能营销平台，结合CRM或分析工具，精准衡量广告引发的“深层兴趣”。

实战示例：NBF成功案例
挑战：NBF想从传统展示广告转向CTV，考验的效果是高ROI与增加流量、转化。
策略：通过MNTN的Performance TV，精准为目标买家投放广告，并在CTV广告后推送提醒，构建完整触达路径。
结果：CROAS达到18倍，是传统展示广告的4倍，带来309%增量营收、900%增量交易数。

客户体验
重新定义广告价值。
利用已有素材：重新包装已有视频内容，用于CTV或OOH广告，平衡高成本与广告质量。
创新创意：强调A/B测试，不断优化广告创意，为B2B买家提供无缝的跨渠道体验。

结论
CTV和数字OOH与传统渠道类似，关键是利用已有数据、技术和方法，勇于尝试，才能发挥更大潜力。
成功要素包括：数字化能力、精准测量、数据测试和创意表达。