Facebook小游戏年中报告_35页_23mb

GameSkyfall - Facebook小游戏年中报告总结

核心内容

Facebook小游戏在2019年上半年经历了波动，但整体趋势呈现回暖。6月的月活跃用户数持续增长，显示出平台游戏生态的复苏迹象。

主要观点

市场环境

• 月活跃用户数：截止6月30日，Facebook小游戏的月活跃人数达到5.16亿。
• 活跃用户波动：1月达到峰值9.1亿，随后逐步下降，5月跌至谷底3.64亿，但5月29日起开始回暖。
• 审核系统暂停影响：4月18日Facebook暂停小游戏审核系统，导致4月之后小游戏上线数量骤降，下线数量增加。
• 游戏分类别活跃用户数：新上线的小游戏中，74%的活跃用户数在1万至9999之间，仅有1.21%的游戏活跃用户数超过100万。
• 游戏分类别市场占比：竞猜文字游戏占据64%的市场份额，动作游戏以9%紧随其后，益智游戏占5.35%，体育和模拟游戏分别占4.08%和4.04%。
• 游戏分类别活跃用户总数：动作类游戏活跃用户总数最高，竞猜文字游戏次之，益智游戏第三，模拟游戏第四。
• 下线游戏分析：上半年共下线846款游戏，其中益智类最多（236款），其次是Other类（218款）。60%以上下线游戏的活跃用户数低于1万。
• 下线原因：主要原因是活跃用户数偏低、18禁内容、电影版权问题和盗版问题。
• 竞猜文字游戏整改：4月Facebook对竞猜文字游戏中的个性测验游戏进行限制，导致其活跃用户数在5月折损近一半。
• 六月新游戏表现：6月新上线的47款游戏中，37款活跃用户数超过10万，其中动作游戏数量最多，益智类游戏活跃用户总数排在第四。

最受欢迎游戏种类

• 竞猜文字游戏：占据市场主导地位，但受政策影响，其未来发展趋势不被看好。
• 动作游戏：市场占比从1月开始上涨，5月达到10%的峰值，活跃用户数持续增长，是潜在的下一个市场霸主。
• 跑酷游戏：发展势头良好，虽然上线数量少，但总活跃用户数高，单个游戏表现优异。
• 益智、模拟、体育游戏：三类游戏的市场走势相似，4月大幅上升，5月开始下滑。体育类游戏在1月反超模拟类，6月两者市场占比趋于相等。
• 推荐情况：益智游戏在Messenger手机端和网页端的推荐概率分别为24%和26%，动作游戏分别为20%和25%。竞猜文字游戏也占据一定推荐比例。

头部开发者

• 开发者数量分布：Top100开发者中，拥有超过30个游戏的开发者仅有3个，其中1个拥有超过50款游戏。大多数开发者仅拥有10个以下的游戏。
• 头部开发者策略：
  • 通过游戏间的分流导量，发展所有游戏。
  • 利用好友推荐机制，借助平台的社交属性进行推广。
  • 拥有一个爆款游戏，就能跻身头部开发者行列。
• 代表开发者：Supergene、social sweethearts GmbH、TrendIn、Share Hive和IamFunny inc等开发者凭借单个游戏表现优异而进入Top10。
• Supergene：拥有27款游戏，其中OMG月活达1.18亿，占市场23%。其余游戏月活较低，仅29K。
• Lotum one GmbH：拥有多个竞猜文字游戏，如Quiz Planet和Word Blitz，活跃用户数较高，但未进入Top10。
• Big Player：25款游戏，均表现良好，有一半游戏月活在10万以上，主要依赖游戏间的关联性进行推广。

Facebook官方推荐

• 推荐游戏种类：益智类和动作类游戏被官方推荐的概率最大，分别为24%和20%（手机端），26%和25%（网页端）。
• 推荐游戏列表：
  • 手机端推荐TOP5：
    • Quiz Planet（竞猜文字）：被推荐75次，活跃用户数1100万。
    • Ludo Club（棋类桌游）：被推荐34次，活跃用户数1000万。
    • Jumpy Jumpy - Helix Ball（益智）：被推荐32次，活跃用户数680万。
    • Daily Sudoku（益智）：被推荐30次，活跃用户数454K。
    • Draw Something（竞猜文字）：被推荐27次，活跃用户数150万。
  • 网页端推荐TOP5：
    • Five in a Row（棋类桌游）：被推荐91次，活跃用户数100万。
    • Let's Farm-Idle Tycoon（模拟）：被推荐86次，活跃用户数682K。
    • Dragon War（策略）：被推荐85次，活跃用户数160万。
    • Cookie Crush（三消）：被推荐79次，活跃用户数100万。
    • Ludo Club（棋类桌游）：被推荐72次，活跃用户数1000万。

关键信息

• 市场回暖：6月Facebook小游戏的活跃用户数呈现连续增长，表明市场开始复苏。
• 竞猜文字游戏主导市场：竞猜文字游戏在上半年占据64%的市场份额，但因政策限制，其未来增长受限。
• 动作游戏潜力大：动作游戏市场占比上涨，活跃用户数持续增长，是潜在的新市场领导者。
• 跑酷游戏表现优异：跑酷游戏虽然上线数量少，但总活跃用户数高，显示出良好的发展潜力。
• 头部开发者策略多样：头部开发者或通过多个游戏分流，或依赖单个爆款游戏，或利用好友推荐机制进行推广。
• 官方推荐倾向：益智和动作类游戏是官方推荐的重点，表明这两类游戏更受平台青睐。

总结

• Facebook小游戏市场整体呈现上升趋势，6月表现尤为突出。
• 竞猜文字游戏虽占主导地位，但面临政策限制，未来发展可能受限。
• 动作游戏和跑酷游戏是当前增长较快的游戏种类，具有较大的市场潜力。
• 头部开发者多依赖单个爆款游戏或游戏间的关联性进行推广，显示了平台社交属性的重要性。
• 官方推荐游戏主要集中在益智和动作类，这可能影响未来游戏开发方向。