2024-06-28-灯塔研究院-_短平快_时代影片如何高效破圈-2024暑期档院线影片交易会报告_13页_19mb

“短平快”时代影片如何高效破圈

核心内容

2024年1-5月全国票房达217亿，高于北美市场30亿人民币，恢复至2019年的79.8%。尽管较去年同期微跌2.2%，但市场整体仍保持强劲。春节档贡献了1-5月票房的37.1%，成为全年票房的重要支撑。影片宣发周期缩短，观众更倾向于观望口碑，营销策略需更加精准、高效。

主要观点

1. “短平快”宣发趋势

• “短”：预售下降，票房周期向后移动，观众更关注口碑，压缩了映前宣发时间。
• “平”：观众获取信息碎片化，更易被简洁直给的营销吸引，核心卖点需精准提炼。
• “快”：口碑传播速度加快，竞争环境变化迅速，需结合实时舆情和时事热点快速调整策略。

2. 女性观众主导市场

• 女性购票观众占比连续多年上涨，2024年达到57.7%，创历史新高。
• 女性观众在热门档期表现抢眼，成为影片热度传播的中坚力量。
• 女性观众占比高且持续上涨的影片包括《封神第一部》《消失的她》《芭比》等。

3. 女性破圈案例

• 《封神第一部》：映后口碑提升，演员热度高涨，女性观众占比从首日45.5%提升至最终59.7%，实现女性广度破圈。
• 《消失的她》：聚焦女性情感话题，现实议题引发共鸣，召回大量低频女性观众，最终票房超35亿。

4. 男性破圈案例

• 《孤注一掷》：紧扣时事，以“诈骗团伙魔性口号”短视频引爆话题，男性观众想看占比暴涨。
• 《保你平安》：映后口碑发酵，引发大量男性观众共鸣，票房动力值超28倍。

5. 年龄特征分析

• 25-29岁观众成为市场主力，占比达78.7%，更倾向周末观影。
• 喜剧片在热门档期表现突出，带动票房占比提升。
• 《长安三万里》：兼具教育价值与情感共鸣，老少咸宜，家长主动带孩子观影，实现年龄破圈。

6. 年轻观众偏好

• 年轻人更关注仪式感和限定性活动，如《一闪一闪亮星星》预售票房超3亿，点映引发口碑传播。
• 限定特典、首映礼粉丝节等活动有效拉动预售。

7. 区域破圈案例

• 《周处除三害》：通过一二线城市点映，培养口碑，以类型片卖点为核心，引导病毒式传播，实现区域破圈。

关键信息

• 票房数据：2024年1-5月全国票房217亿，女性观众占比57.7%，喜剧片票房占比同比提升。
• 宣发策略：精准提炼核心卖点，结合实时舆情与热点，提升传播效率。
• 破圈类型：
  • 女性破圈：通过情感共鸣、演员热度、口碑发酵实现。
  • 男性破圈：围绕现实议题、时事热点、剧情深度进行营销。
  • 年龄破圈：兼顾教育价值与情感共鸣，吸引家庭观众和年轻群体。
  • 区域破圈：通过点映、口碑引导、病毒传播实现全国范围内的票房增长。

数据来源

所有数据均来自灯塔专业版APP和灯塔PC数据库，截至2024年5月31日。

灯塔专业版新功能

• 实时追踪全网营销热度，包括微博、抖音、小红书等平台。
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• 支持影院、影片、地域等多维度实时票房数据及历史数据一键下载。
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总结

在“短平快”时代，影片宣发更注重效率与精准度。女性观众逐渐成为市场主导力量，男性和年轻观众也通过特定话题和营销策略实现破圈。影片需结合观众特征、口碑传播、时事热点进行高效营销，以实现票房增长和市场影响力扩大。灯塔专业版APP提供全面的数据支持，助力影片在暑期档中精准定位与传播。