20260301-华龙证券-传媒行业周报_字节发布Seed_2.0系列模型_千问位居中国企业级大模型市场第一_11页_650kb

传媒行业周报总结

核心内容

2026年3月1日发布的传媒行业周报，聚焦于大模型技术的最新进展及其对传媒行业的深远影响。主要涉及字节跳动发布Seed2.0系列模型，以及阿里千问在企业级大模型市场的领先地位。

主要观点

1. 字节发布Seed2.0系列模型

• Seed2.0系列模型全面升级多模态能力与复杂任务执行水平，旨在满足大规模生产环境下的实际需求。
• 模型强化了视觉感知与推理能力，显著提升了对复杂文档、表格、图形和视频内容的解析能力。
• Seed2.0在多个关键测评中表现优异，特别是在长上下文理解、视频运动感知等领域处于领先地位。
• 提供Pro、Lite、Mini三款通用Agent模型，以及专门的Code模型，满足不同场景需求。
• Seed2.0 Pro在多个数学与视觉推理基准测试中达到业界最优水平，表现出支持科学研究级任务的潜力。

2. 阿里千问位列中国企业级大模型市场第一

• 沙利文报告显示，2025年下半年，千问日均调用量占比达到32.1%，相较上半年几乎翻倍。
• 千问已开源400多个模型，下载量突破10亿次，成为全球第一开源模型。
• 风语筑与宇树科技共建杭州具身智能中试基地，推动AI技术在更多垂直场景的商业化落地。

3. 投资建议

• 建议重点关注具备高性能Agent模型开发能力、深耕垂直行业MaaS服务及拥有具身智能应用场景的传媒标的。
• 把握传媒板块三大核心方向：
  • AI技术赋能：游戏产业加速融合AI技术，建议关注恺英网络、巨人网络、心动公司、姚记科技、完美世界、腾讯控股。
  • IP价值释放：优质IP商业化运营持续深化，建议关注奥飞娱乐。
  • 影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖，建议关注华策影视、慈文传媒、万达电影、上海电影。
• 维持传媒行业“推荐”评级。

关键信息

一周市场表现

• 申万传媒指数在2026年2月24日至27日期间下降4.68%。
• 板块个股涨幅前五为：中信出版、ST华闻、生意宝、名臣健康、顺网科技。
• 板块个股跌幅前五为：博纳影业、光线传媒、横店影视、幸福蓝海、掌阅科技。

重点公司公告

• 恺英网络：已实施股份回购计划，回购资金总额为1.499亿元，用于股权激励及员工持股计划。
• 冰川网络：使用闲置自有资金不超过30亿元进行现金管理，赎回百瑞信托产品3,000万元及收益168,246.58元。

表格：重点关注公司盈利及预测

风险提示

1. 新技术发展不及预期：AI技术在内容创作中的应用可能因技术瓶颈、数据安全或算法偏见等问题，导致其未能充分发挥预期效果。
2. 行业竞争加剧：传媒行业竞争可能影响相关公司的毛利率和盈利能力。
3. 新产品研发上线及表现不及预期：AI驱动的内容生成工具若内容质量不佳或用户体验欠佳，可能影响市场反馈。
4. 政策及监管环境趋严：国家政策对数据安全和内容合规提出更高要求，可能影响相关公司经营。
5. 宏观经济波动：经济增长放缓或不稳定可能影响广告主投放，进而影响传媒企业收入。

投资评级说明

• 投资建议分为股票评级和行业评级。
• 股票评级包括：买入、增持、中性、减持、卖出。
• 行业评级包括：推荐、中性、回避。
• 报告发布日后的6-12个月内公司股价（或行业指数）相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为评级标准。

免责声明

• 本报告仅供符合投资者适当性管理要求的客户参考。
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• 本报告所载意见、评估及预测仅反映报告发布当日的观点和判断。
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