20231213-交银国际证券-互联网行业_直播电商KOL事件影响分析_东方甄选vs.高途佳品_6页_477kb

报告总结

关键事件

受东方甄选直播安排影响，12月13日东方甄选（1797HK）股价大跌1296%，新东方（9901HK/EDUUS）涨264%。高途（GOTUUS）间接受益，股价在12月11日至12日上涨616%/174%。该事件源于东方甄选直播安排的变化。

东方甄选表现

• 11月抖音直播间日均GMV 1300万元，场观平均700万人次。
• 董宇辉直播贡献11月GMV约15-20%，整体对东方甄选GMV直接贡献低于10%。
• 12月6日事件后，GMV保持稳定，12月12日达2100万元。
• 截至12月12日粉丝数量3109万，略有下降。

高途佳品表现

• GMV从历史低水平升至150万元/日。
• 12月12日粉丝数达392万，场观101万人次。
• 带货品类以食品饮料和生鲜蔬果为主，品类单一需扩充。

分析师观点

• 事件可能需时间消化，目前影响可控，暂无直接影响业务。
• 新东方估值依赖教育业务，维持买入评级，目标价70港元。
• 高途直播电商业务获流量提升，视为宣传机会，暂维持买入评级。
• 建议关注高途供应链与运营能力优化，长期潜力待观察。

估值与评级

• 新东方（9901HK/EDUUS）估值支撑教育业务，股价稳定。
• 高途（GOTUUS）非教育业务需增长，目标价未明确升级。