2023年中国品牌战略全案服务行业研究报告-沙利文_28页_2mb

中国品牌战略全案服务行业白皮书分析总结

第一章 中国品牌战略全案服务行业发展现状

中国品牌战略全案服务行业以品牌为核心，提供“战略+策略+表现+配称+落地”的一体化服务，帮助企业提升品牌价值和市场竞争力。

行业规模方面，中国品牌咨询服务市场规模从2018年的4331亿元增长到2022年的5499亿元，年复合增长率为66%。预计2027年将达5936亿元，年复合增长率53%，市场空间广阔。

需求方主要集中在快消品、食品、建材、餐饮、日化等领域，尤其是竞争激烈的行业。70%-80%的品牌咨询需求来自快消、食品、建材、餐饮、日化、新消费等行业，B2B企业和农业领域增长迅速。

供给端服务流程包含市场分析、定位、创意设计、执行和持续管理，注重深度运营而非仅关注表面设计和推广。

政策支持及驱动力方面，新冠疫情后经济复苏缓慢，品牌竞争加剧，企业对品牌服务需求提升。互联网红利扩大消费者群体，数字化技术赋能品牌传播。国家政策持续推动品牌建设，通过品牌升级助力企业国际化发展。

商业模式以定制化、一站式服务为主，项目制或全案制为主要模式。

第二章 中国品牌战略全案服务行业竞争格局

行业竞争格局高度分散，头部企业主要分为三类：

定位系公司：

• 君智：客户以快消企业为主，如小仙炖、飞鹤等，收费较高（通常千万级）
• 特劳特、里斯：擅长定位服务，如为王老吉制定定位

符号系公司：

• 华与华：强于视觉设计，如服务海底捞，续签率在30%-50%之间

体系化公司：

• 欧赛斯：服务领域多元，包括战略定位、营销策划，并提供深度落地服务，案例包括孩子王、三棵树等品牌，续签率在30%-40%。

行业中还存在其他品牌营销策划公司和新兴企业等，提供多样化服务。需求方以成熟品牌为主，但新锐品牌的需求也表现突出。

头部企业的成功要素包括：

• 方法论：透彻的逻辑模型
• 组织体系：高效的内部协作能力
• 持续学习能力：紧跟时代发展并不断优化服务。

第三章 中国品牌战略全案服务行业趋势洞察

行业发展呈现四个核心趋势：

1. 体系化发展：提供更加全方位、一体化的品牌服务，强化与客户的协同合作，提高服务质量。
2. 集中化发展：头部企业优势日益突出，品牌客户逐渐倾向于与顶级公司合作，形成强者恒强的格局。
3. 专业化升级：在研究方法上专业化程度不断提升，客户服务更加精细化，强调服务质量和实操能力。
4. 数字化融合：利用互联网技术和数据进行品牌战略分析、定位优化和沟通反馈，实现品牌传播的社交化。

同时，未来行业将更加注重数字技术在市场调研、品牌传播、销售管理中的应用，为品牌创造更有效的方法论支持，并深度参与企业的商业模式创新与升级。