【方案】”老朋友_新故事“：医养健康品牌推广营销策划方案_68页_11mb

项目目标

• 品牌形象升级：为32岁的婵宝饮料进行品牌形象梳理与定位，赋能品牌生态。
• 受众引流转化：吸引、凝聚并转化目标受众，实现销售升级。
• 产品布局：覆盖全系列饮品，进入新消费场。

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目录

1. 洞察 & 策略
   • 市场分析：
     • 健康需求增强，保健品市场快速增长。
     • 药食同源类品牌数量增加，市场规模扩大。
     • Z世代成为养生保健主力军，女性用户占比高。
   • 需求洞察：健康型饮品成为日常消费选择，功能集中在健康与美。
   • 品牌分析：地方性国货品牌，底蕴深厚，但年轻化不足。

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2. 策略 & 传播

   • 传播核心：打造差异化定位，破圈营销。
   • 品牌传播策略：
     • 打造“老朋友新故事”主题，唤起情感共鸣。
     • 通过短视频、社交媒体话题引导UGC内容发酵。
   • 传播策略：
     1. #童年时光机#：借老字号、回忆杀。
     2. #觉醒中国胃#：挖掘地域特色，打造文化认同。
     3. #饮品爆改玩家#：满足年轻人创意体验需求。
   • 渠道选择：
     • 线上：抖音、微信、小红书、微博等社交媒体。
     • 线下：快闪店、商圈活动、户外广告。

3. 营销 & 创意

   • 营销创意方向：
     • 色彩营销、情绪共鸣、巨物营销。
     • 策展式营销、圈层消费、素人种草。
   • 主题创意：
     • 脆皮青年养生局、露营主题快闪店、饮品DIY体验。

4. 活动 & 运营

   • 活动场地推荐：岭南天地快闪店。
   • 快闪店内容：
     theme：老朋友新故事。
     区域：品牌展示、露营场景、饮品爆改、打卡互动。
   • 活动策略：
     • 邀请饮品茶饮师现场爆改与试饮。
     • 定制印章任务打卡，汇聚社交传播。
     • IP人偶“街溜子”引爆话题。

5. 关于品牌

   • 品牌升级建议：
     • 包装、广告语、VI升级。
     • 多渠道触觉、视觉、味觉等营销体系建设。
   • 未来发展方向：
     • 继续产品创新与跨界合作，拓展全国市场。

OLD FRIENDS，NEW STORIES

推广营销策划方案完成。