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抖音电商爆品趋势手册（2024版）总结

核心内容概述

本手册聚焦于抖音电商平台上2023年的美妆、健康饮食、时尚生活、家庭生活、科技数码及其他类目，分析了各细分市场的趋势、竞争态势、卖点及爆品榜单，旨在为2024年的电商经营提供参考。

主要观点与关键信息

1. 美妆个护篇

1.1 美妆行业大盘

• 2023年美妆行业销售额同比增长57%，销量同比增长34%。
• 面部护肤占据最大市场份额（58.47%），年销售额接近千亿。
• 面部彩妆、面部美容仪器、美妆工具等头部类目销售额同比增长均超过100%，其中面部彩妆和美妆工具销量持续增长。

1.2 面部护肤类目趋势

• 面部护理套装销售额超过200亿，市场潜力巨大。
• 面部精油/纯露销售额同比增长超过120%，销量增长显著。
• 贴片面膜/涂抹面膜中，冻干粉成为热销卖点，销量超过2500万，同比增长177%。
• 安瓶/原液中，“祛黄”是主要卖点，销量增长高达11127%。

1.3 面部彩妆类目趋势

• 气垫和粉底液/膏销售额均超过30亿，销量均在2500万以上。
• 素颜霜销售额同比增长303%，销量增长接近200%，成为热门产品。
• 定妆喷雾中，“维C”成分产品销量增长高达15500%，反映出消费者对护肤型化妆品的需求上升。

1.4 面部美容仪器类目趋势

• 电子美容仪销售额超过90亿，销量突破500万，市场份额领先。
• 美容喷雾机/蒸脸器销售额同比增长超过109%，销量超过2500万，是该市场的重要增长点。
• 睫毛卷翘器销量增长高达2869500%，主要得益于“自动加热”和“学生”人群需求。

1.5 美妆工具类目趋势

• 假睫毛销售额超过10亿，销量增长192.86%。
• 面扑/粉扑销量增长89.23%，成为热门工具。
• 双眼皮贴销售额增长454.53%，销量增长545.66%。

2. 健康饮食篇

2.1 食品饮料行业

• 食品饮料行业销售额同比增长44.97%，销量增长16.97%。

2.2 酒类行业

• 酒类行业销售额同比增长105.73%，销量增长85.29%。

2.3 滋补保健行业

• 滋补保健行业销售额同比增长112.19%，销量增长25.64%。

2.4 生鲜行业

• 生鲜行业销售额同比增长15.15%，销量增长2.63%。

3. 时尚生活篇

3.1 运动户外行业

• 运动户外行业销售额同比增长71.49%，销量增长37.37%。

3.2 服饰配件行业

• 服饰配件行业销售额同比增长94.81%，销量增长53.53%。

3.3 内衣裤袜行业

• 内衣裤袜行业销售额同比增长65.41%，销量增长54.67%。

3.4 鞋靴箱包行业

• 鞋靴箱包行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

3.5 钟表配饰行业

• 钟表配饰行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

3.6 珠宝文玩行业

• 珠宝文玩行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

4. 家庭生活篇

4.1 母婴行业

• 母婴行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

4.2 宠物行业

• 宠物行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

4.3 图书教育行业

• 图书教育行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

4.4 玩具乐器行业

• 玩具乐器行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

4.5 鲜花园艺行业

• 鲜花园艺行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

5. 科技数码篇

5.1 3C数码家电行业

• 3C数码家电行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

5.2 智能家居行业

• 智能家居行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

6. 其他

6.1 奢侈品行业

• 奢侈品行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

6.2 二手商品行业

• 二手商品行业销售额同比增长100.00%，销量增长85.29%。

爆品榜单精选

美妆个护篇

排名	商品	四级类目	店铺名	价格（参考）	推广人数	2023年销量
1	【粉丝福利】100袋冻干粉免洗睡眠面膜嫩肤补水保湿奶白提亮肤色	贴片面膜/涂抹面膜	多多美护肤精选个体店	¥9.90	9,886	1000万-2500万
2	【娇润泉】臻颜净透氨基酸洁面乳 敏感肌适用七老板推荐洗面奶	洁面皂/洁面产品	娇润泉官方旗舰店	¥69.00	7,539	1000万-2500万
3	120袋 洋甘菊免洗睡眠涂抹面膜 护肤保湿补水冻干改善暗沉提亮肤色	贴片面膜/涂抹面膜	AIYA艾雅高奢护肤店	¥9.90	2,323	500万-750万
4	【千万补贴】100袋lezff冻干粉免洗睡眠面膜提亮肤色嫩肤补水保湿	贴片面膜/涂抹面膜	美多多护肤精选	¥9.90	3,010	500万-750万
5	【小杨哥推荐】C咖双管洗面奶氨基酸混油皮洁面乳清洁黑头女男士	洁面皂/洁面产品	C咖官方旗舰店	¥89.90	4,309	250万-500万
6	【百万补贴】100袋lezff安瓶精华睡眠面膜补水保湿嫩肤提亮涂抹液	贴片面膜/涂抹面膜	多美丽严选	¥9.90	1,478	250万-500万
7	【官方特惠】徐璐/陈彦妃 elio清洁面膜保湿控油去黑头涂抹清洁面膜	贴片面膜/涂抹面膜	EIIO奕沃官方旗舰店	¥79.00	7	100万-250万
8	【粉丝福利】100袋lezff冻干粉精华免洗睡眠面膜补水提亮肤色	贴片面膜/涂抹面膜	好漂亮产选	¥9.90	1,141	100万-250万
9	倾颜【专抹眼袋-抬头纹-法令纹-鱼尾纹-颈纹】倾颜抗皱紧致面霜通用	乳液/面霜	源美美妆店	¥49.90	6	250万-500万
10	【主播浮力】100袋lezff冻干粉精华睡眠面膜补水保湿嫩肤提亮肤色	贴片面膜/涂抹面膜	多美丽严选	¥9.90	881	250万-500万

面部美容仪器篇

排名	商品	四级类目	店铺名	价格（参考）	推广人数	2023年销量
1	【启邦】蒸脸器美容热喷蒸脸仪喷雾补水仪大水箱240ML防干烧家用	美容喷雾机/蒸脸器	星辉优选	¥69.90	3,124	10万-25万
2	【广东夫妇】Jmoon极萌大熨斗M12pro12极射频美容仪	电子美容仪	极萌旗舰店	¥2,299.00	12	10万-25万
3	Mesmooth慕苏八级全能射频美容仪提拉紧致专利旋动家用院线级护理	电子美容仪	慕苏MESMOOTH美容仪旗舰店	¥1,799.00	13	10万-25万
4	【康佳】热喷美容蒸脸器喷雾补水仪器家用喷雾机热喷保湿滋润美容仪	美容喷雾机/蒸脸器	康佳小店	¥69.00	2,659	7.5万-10万
5	【双11返场】Jmoon极萌大熨斗12极射频美容仪提拉紧致家用面部仪器	电子美容仪	极萌官方旗舰店	¥3,999.00	20	5万-7.5万
6	【紫橙集团】JOSUR 玖瑟全方位导入提拉紧致电动按摩美容仪	电子美容仪	百万甄选	¥399.00	106	7.5万-10万
7	【沈眉庄推荐】慕苏18K金冰肌美容仪深度清洁提拉紧致礼盒装CIPPro	电子美容仪	慕苏MESMOOTH官方旗舰店	¥299.00	12	7.5万-10万
8	圣梵娜-便携按摩紧致提拉美容胶原炮	电子美容仪	SNFANNA圣梵娜护肤	¥59.90	571	5万-7.5万
9	【院线同款】院线专供导入提拉紧致电动按摩美容仪充电长续航	电子美容仪	健康甄选	¥49.90	415	2.5万-5万
10	【年货节】JOVS冰点无痛淡斑祛红提亮美白家用美容仪-J	电子美容仪	JOVS官方旗舰店	¥3,339.00	17	2.5万-5万

结论

本手册全面分析了抖音电商在2023年的爆品趋势，涵盖了多个主要类目，为2024年的电商经营提供了详尽的市场洞察和产品趋势。通过了解各品类的增长趋势、竞争态势及爆品信息，商家可以更好地把握市场机会，优化产品策略，提升销售业绩。