今日头条-中秋“乡愁”大数据——阅读里的“乡愁”-2017.9-12页-1mb

报告摘要

本报告通过分析中秋节期间用户在今日头条平台上的阅读行为，揭示了“乡愁”这一主题在不同群体中的表现形式与关注重点。结合“回家”“月饼”“中秋晚会”等关键词的热度对比，以及不同口味月饼的关注度排名，报告展示了用户在中秋期间的情感需求与行为偏好。

“回家”是中秋最核心的关键词：在所有与中秋相关的关键词中，“回家”排名最高，表明无论年龄、性别或地域，人们在中秋节最关注的仍然是与家人团聚。
年轻群体更关注“回家”：18-30岁群体中，“回家”关键词的热度远高于其他年龄段，说明年轻人对亲情的重视程度较高。
“赏月”是传统习俗的体现：30岁以上用户更关注“赏月”和“道路交通”等关键词，体现出他们对传统节日习俗的重视，以及在出行安排上的实际需求。
月饼口味偏好呈现地域差异：尽管“甜咸之争”常被提及，但报告指出“南北甜咸大分裂”并不存在。不同口味月饼的关注度分布显示，甜味月饼仍占据主流，而“咸月饼”则在部分地区更受欢迎。
五仁月饼最受关注：在口味月饼的热度排名中，五仁月饼以黑马姿态位列第一，鲜肉月饼紧随其后，冰皮月饼则以新式口味排名第三。甜味月饼占据六席，显示其在市场上的广泛接受度。
地域风味影响月饼偏好：从地域风味来看，广式、苏式、京式和滇式月饼成为关注度最高的“四大门派”，反映出各地传统饮食文化的影响力。