2025-06-09-抖音,SocialBeta-2025年轻人情绪消费趋势报告_23页_3mb

当代年轻人情绪消费趋势总结

核心内容

当代年轻人正日益重视情绪价值，将其视为重要的精神补给来源。在快节奏、高压力的生活环境中，他们倾向于通过消费行为来释放情绪、缓解压力、彰显个性和追求新鲜体验。情绪消费已成为一种主流趋势，推动了多个相关产业的快速发展，形成了独特的「精神快充」市场。

主要观点

• 情绪消费成为主流：近9成年轻人愿意为情绪溢价付费，6成更重视精神消费，说明情绪价值在消费决策中占据重要地位。
• 消费动机多样化：年轻人的消费动机从单纯的物质需求，转向了追求愉悦、自我表达、社交互动和心理疗愈。
• 新奇好物是情绪出口：新奇、猎奇、有趣的产品成为情绪消费的载体，为年轻人提供即时快乐和心灵慰藉。
• 抖音平台引领潮流：抖音商城通过一系列活动和内容，推动了情绪消费和新奇好物的流行，成为年轻人发现和分享好物的重要平台。

关键信息

情绪消费趋势数据

• 近9成人群存在情绪压力（巨量算数，2023年11月）
• 超6成消费者认为消费有助于缓解压力（知萌，2024年8月）
• 近三成消费支出用于兴趣（艾媒咨询，2022年9月）
• 62%年轻人认为独特性商品是社交分享的重要内容（艾瑞咨询，2023年）

情绪消费热门品类

• 潮玩经济：2024年市场规模达900亿元，预计未来3年复合年均增长率14%
• 宠物经济：2024年中国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，同比增长约7.5%
• 文旅经济：2024年文旅IP市场规模达4314亿元，同比增长15.5%
• 食饮经济：2024年风味零食品类市场规模约为2742.2亿元

情绪消费人群图鉴

1. 发疯学大师：通过随性、抽象的消费行为释放压力，追求情绪的外显表达。
2. 奖励型人格：通过消费奖励自己，收集生活中的小确幸，注重仪式感。
3. 脆皮省电人：追求「省电躺平」的生活方式，偏好解压和治愈型商品。
4. 玄学爱好者：借助玄学产品缓解焦虑，追求心理暗示和好运。
5. 尝新乐子人：热衷于尝试新奇、猎奇产品，满足好奇心和探索欲。

情绪消费场景与表现

解压神器

• 短视频平台影响力大：#解压玩具热点话题播放量高达438亿次。
• 典型产品：捏捏乐、多巴胺分泌玩具、莫生气摆件等。

脑洞装备

• 抽象文创走红：如武汉和平鸟「蒜鸟」、西安肉夹馍玩偶等。
• 代表商品：会跳舞的章鱼玩具、会端茶送水的茶具等。

治愈好物

• 形式多样：包括毛绒玩具、香氛、DIY产品等。
• 市场表现：2024年毛绒玩具线上平台销售额达39.6亿元，同比增长20.9%

玄学好物

• 热门产品：电子木鱼、灵隐寺十八籽、结界兽冰箱贴、命运转盘等。
• 用户心理：通过玄学产品获得心理暗示和情绪安慰。

猎奇产品

• 新奇口味与造型：如鸡腿雪糕、把子肉酸奶、西红柿酸奶、赛博朋克鱼等。
• 消费动机：满足好奇心，追求独特体验和社交分享。

抖音平台与情绪消费

• 新奇好物热度上升：2025年上半年抖音商城新奇好物热点达852个，播放量达438亿次。
• 活动推动情绪消费：
  • 「玩个很新的东西」IP：话题播放量累计达714亿次，投稿量达367万。
  • 「抖音商城好2节」：结合2月22日，推出怪开眼、怪有用、怪抽象、怪好玩等新奇好物。
  • 「愚人节整蛊大赛」：通过幽默方式传递亲密感，增强用户互动。
  • 音乐节场景营销：通过「我和音乐节超搭的」活动，推动新奇好物的种草与分享。

总结

情绪消费正在深刻影响当代年轻人的消费行为，他们更愿意为情绪价值买单。新奇好物作为情绪消费的重要载体，不仅满足了年轻人对快乐、个性和探索的需求，也推动了多个相关产业的快速发展。抖音商城作为情绪消费的重要平台，正通过创新内容和活动，为年轻人提供丰富的情绪快充选择，助力他们远离emo，享受生活。