2022-07-13-赛迪顾问-消费经济系列研究_67页_11mb

消费经济学系列研究总结

核心内容

本系列研究围绕我国消费经济的发展现状、面临的挑战及未来发展方向展开，涵盖多个消费领域，包括消费电子、白酒、调味品、乳制品、休闲鞋服、运动鞋服、小家电、智能电视、智能空调等。研究指出，我国消费市场在数字化、品质化和绿色化趋势下持续增长，但同时也面临收入差距、品牌影响力不足、产品创新乏力、市场集中度低等问题。未来，扩大内需、提升品牌价值、推动绿色和智能转型、优化消费结构成为促进消费市场发展的关键。

主要观点

1. 消费市场现状

• 数字化消费快速增长：2021年全国网上零售额达13.1万亿元，其中实物商品网上零售额10.8万亿元，占社零总额24.5%。
• 品质化趋势明显：居民消费力提升，高端消费品如金银珠宝、体育娱乐用品、文化办公用品增长显著。
• 绿色消费兴起：新能源汽车销量增长1.6倍，节能产品如节能电风扇、节能中央空调成交额大幅增长。

2. 存在的主要问题

• 居民收入水平相对较低：人均可支配收入为3.5万元，与发达国家相比仍有较大差距。
• 乡村消费潜力待开发：乡村消费品零售额占社零总额13.4%，但开发水平较低。
• 绿色消费产品市场份额不足：新能源汽车保有量仅占汽车总量3%，高效节能电机使用率不足20%。
• 消费品生产创新不足：中低端产品占主导，高端产品依赖进口，品牌建设滞后。

3. 消费经济政策建议

• 优化收入分配，扩大中等收入群体：通过税收调节和劳动报酬机制缩小收入差距。
• 推动线上线下融合，挖掘乡村市场：利用电商、快递等拓展农村消费。
• 倡导绿色消费：加大政府对绿色产品的采购力度，构建废旧物资回收体系。
• 强化品牌创新：提升产品设计、研发能力，打造具有国际竞争力的“中国品牌”。

消费电子行业

1. 市场现状

• 智能手机市场趋于饱和：2021年出货量同比增长12.5%，但创新不足。
• 智能音箱市场增速放缓：2021年出货量3654万台，同比下降3%。

2. 建议

• 加大创新力度，突破自主操作系统瓶颈。
• 加快芯片研发，完善产业链构建。
• 抢占折叠屏等新赛道，提升用户体验。

白酒行业

1. 市场现状

• 行业“一超多强”格局：茅台为绝对龙头，五粮液、洋河、泸州老窖等紧随其后。
• 高端市场持续增长：个人自饮占比43%，聚会及应酬消费占比80%，高端产品仍是增长引擎。

2. 建议

• 讲好品牌故事，打造差异化产品。
• 拓展下沉市场，加强品牌影响力。
• 推动绿色生产，助力“双碳”目标。

调味品行业

1. 市场现状

• 市场规模稳步增长：2021年营收达4227亿元，增速稳定。
• 行业集中度较低：CR4为19%，中小企业仍有发展空间。

2. 建议

• 丰富产品类型，满足健康消费趋势。
• 布局线上线下渠道，拓展下沉市场。
• 加快全链条数字化升级，提升运营效率。

乳制品行业

1. 市场现状

• 行业规模稳步扩张：2021年营收达4678亿元，增长11%。
• 双寡头格局稳固：伊利和蒙牛占据主导地位，二三梯队竞争激烈。

2. 建议

• 细分消费人群，开发多样化产品。
• 推进品牌建设，提升文化影响力。
• 加大科技投入，推动数字化转型。

休闲鞋服行业

1. 市场现状

• 行业低速回暖：2021年营收9984亿元，增长8%。
• 品牌百花齐放：市场分散，多品牌运营模式普遍。

2. 建议

• 融入科技与环保元素，提升产品吸引力。
• 拓展线上线下营销渠道，挖掘农村市场。
• 加快数字化升级，提升生产与供应链效率。

运动鞋服行业

1. 市场现状

• 行业稳步扩张：2021年营收3718亿元，增长18%。
• 国牌崛起：安踏、李宁等品牌市场份额显著提升。

2. 建议

• 关注新兴功能性产品，提升竞争力。
• 以品质带品牌，打造文化型产品。
• 加大科技投入，推动数字化转型。

小家电行业

1. 市场现状

• 逆势增长：2021年市场规模达3793亿元，同比增长1.9%。
• 行业竞争分散：CR4为16.4%，头部企业占据主要市场份额。

2. 建议

• 布局长尾市场，满足个性化需求。
• 拓展农村市场，采用直播等新渠道。
• 提质增效，加强品牌宣传与推广。

智能电视行业

1. 市场现状

• 市场“量降额升”：2021年零售额增长7.9%，出货量下降13.8%。
• 头部效应显著：小米、海信、TCL、创维占据市场主导地位。

2. 建议

• 开发新应用场景，拓展智能电视功能。
• 抢占高端市场，推动新型显示技术。
• 构建生态联动体系，提升使用频率。

智能空调行业

1. 市场现状

• 行业增速放缓：2021年市场规模增长6.9%，增长瓶颈明显。
• 三足鼎立格局：美的、格力、小米形成第一梯队，其他品牌处于第二梯队。

2. 建议

• 建立多品牌矩阵，满足多样化需求。
• 探索新营销模式，如直播销售。
• 加大技术创新，强化节能环保属性。

结论

我国消费市场在数字化、品质化和绿色化趋势下稳步增长，但面临收入差距、品牌影响力不足、产品创新乏力等挑战。未来，应通过优化收入分配、推动品牌创新、加强绿色和智能转型、拓展下沉市场等措施，进一步扩大内需，提升消费质量，实现消费经济的可持续发展。