2017力士清爽路演活动方案【快消品】【活动策划】_41页_3mb

2017力士清爽路演总结

核心内容

2017年力士清爽路演以“清爽一夏”为主题，主打蓝色系列产品，聚焦春夏季节消费者对清爽与时尚的需求。活动通过舞台表演、互动游戏、买赠机制与抽奖活动等多种形式，增强消费者参与感，提升品牌认知与产品销售。

主要观点

• 产品定位：主推蓝色系列，强调清爽与闪耀，满足年轻消费者对夏日清爽护理的需求。
• 消费者动线：通过吸引消费者、引导互动、体验产品卖点、引导购买与促销，形成完整的消费者体验流程。
• 互动体验：设计多样化的互动环节，如“泡沫派对”与AR互动，提升现场氛围与参与度。
• 舞台表演：利用开场舞与魅力闪耀环节，吸引目光并传递品牌风格，增强活动吸引力。
• 促销机制：设置满减买赠与扭蛋抽奖，刺激购买行为并提高消费者留存率。

关键信息

蓝色系列产品特征

• 薄荷精华：清凉舒爽，提升使用体验。
• 绿茶精粹：长效控油，保持头发清爽。

消费者动线流程

1. 吸引消费者：通过绚丽外观与舞台表演引起兴趣。
2. 引导参与互动：设置互动游戏与AR体验，增强参与感。
3. 体验产品功能卖点：通过产品展示与互动环节，让消费者了解产品特性。
4. 引导购买：通过买赠与抽奖机制，促进现场购买行为。
5. 促销：设置不同金额的满减与奖品，提升销售转化率。

舞台安排

• 时间安排：每天5轮，时间为11:00-11:50、13:00-13:50、15:00-15:50、17:00-17:50、18:30-19:20，可根据实际情况调整。
• 节目内容：
  • 11:00-11:05：开场舞-清爽水鼓舞，迅速聚集人气。
  • 11:05-11:25：主持人介绍品牌、产品、互动与买赠机制。
  • 11:25-11:30：魅力闪耀，再次吸引消费者目光。
  • 11:30-11:35：游戏一：“LUX力士真真假假”，增强互动性。
  • 11:35-11:40：互动问答，加深品牌认知。
  • 11:40-11:50：再次强调买赠机制并预告下场开始时间。

互动游戏与问答

• 游戏一：“LUX力士真真假假”：设置四个容器，两个装冰块，两个为空，体验者触摸后表演，观众猜测，猜对者可获得奖品。
• 互动问答：主持人提出品牌相关问题，答对者可获得力士小样奖品。

买赠与抽奖机制

• 买赠机制：
  • 满38元：赠送蓝粉卷发棒
  • 满58元：赠送苹果安卓二合一夏日随身风扇
  • 满88元：赠送夏日蓝粉贝壳发箍
• 抽奖机制：
  • 集齐之前两个互动中的幸运贴纸，兑换刮刮卡进行抽奖。
  • 特等奖：定制力士蓝粉VIP2000元购物卡
  • 一等奖：定制冰敷脸部按摩仪
  • 二等奖：力士蓝粉定制套装
  • 三等奖：力士100ml小样

AR互动体验

• 蓝色区域（AR互动）：
  • 体验者通过AR互动选择不同视觉场景。
  • 根据场景摆出造型，系统自动生成配饰进行拍照。
  • 扫描二维码，分享照片至朋友圈集赞10个即可打印照片。

蓝色区域（买赠抽奖区）

• 购买者可获得一枚扭蛋币。
• 体验者投入扭蛋币，取出奖券，兑换对应奖品：
  • 清爽风扇（N个）
  • 迪士尼门票一张（1张）

总结

2017力士清爽路演以“清爽一夏”为核心，通过多元化的互动体验、舞台表演与促销机制，吸引并留住消费者，提升品牌影响力与产品销量。活动不仅强化了蓝色系列产品的卖点，还通过AR互动与现场游戏，增强了消费者的参与感与品牌认同。整体活动设计围绕消费者动线展开，确保每个环节都能有效推动销售与品牌传播。