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引力传媒股份有限公司2015年年度报告总结

公司基本信息

• 公司代码：603598
• 公司简称：引力传媒
• 公司英文名称：Inly Media Co., Ltd
• 公司法定代表人：罗衍记
• 董事会秘书：王骞
• 证券事务代表：蒋家晓
• 公司注册地址：北京市海淀区阜外亮甲店1号中水园乙3号楼105室
• 公司办公地址：北京市朝阳区西大望路甲12号通惠国际传媒广场2号楼5层
• 公司网址：www.yinlimedia.com
• 信息披露媒体：《上海证券报》、《中国证券报》、《证券时报》、《证券日报》
• 审计机构：瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
• 保荐机构：德邦证券股份有限公司
• 签字保荐代表人：赵麟、胡旭
• 持续督导期间：2015年5月27日至2017年12月31日

财务概况

主要会计数据（单位：元）

主要财务指标（单位：元 / 股）

分季度财务数据

非经常性损益

公司业务概要

主要业务与经营模式

• 主要业务：传播策略与媒介代理业务
• 经营模式：规模化、集中化的媒介谈判与购买，广告投放监测与效果评估
• 客户类型：以直接客户为主
• 媒体采购：集中于电视媒体（包括央视、省级卫视、省级地面频道等）和互联网视频媒体
• 服务内容：传统广告、特殊形式广告（如栏目冠名、特约播出、节目内广告、角标等）

行业情况说明

• 行业背景：2015年前三季度中国广告市场规模同比缩减3.5%，纸媒广告跌幅最大
• 电视广告：延续负增长态势，1-11月电视媒体广告花费增速为-4.7%
• 互联网广告：增速放缓但仍保持高速增长
• 内容产业：快速发展，综艺节目数量和质量显著提升，观众转向节目忠诚

核心竞争力分析

1. 市场与媒体研究优势

   • 成立多个行业专业研究小组，提供精准传播策略与媒介计划

2. 传播策略与媒介计划优势

   • 采用五级量化目标管理，提升媒介计划的有效性与经济性

3. 客户及媒体资源优势

   • 客户资源丰富，媒体合作广泛，具备跨地区整合能力

4. 业务协同服务优势

   • 整合线上线下资源，推动多屏互动与整合营销

管理层讨论与分析

行业竞争格局与发展

• 行业趋势：传统媒体与新媒体融合加深，内容营销成为趋势
• 政策影响：2015年实行“一剧两星”政策，促进网络视频广告市场繁荣

公司发展战略

• 战略规划：“一体两翼”，即传统媒介代理业务与内容产业、数字产业并重
• 目标：做大做强传统媒介代理业务，优先发展内容产业，加快数字产业布局

经营计划

• 媒介代理业务：巩固区域电视媒体优势，加大与央视合作，拓展市、县级电视媒体业务
• 内容营销：加大内容合作，推动多屏联动与线上线下互动
• 数字营销：加强数字媒体和数字化传播工具投入，满足广告主趋势性需求

面临的风险

1. 宏观经济波动：客户可能削减广告预算，影响公司净利润
2. 政策监管加强：新《广告法》及《网络出版服务管理规定》实施，增加政策风险
3. 应收账款风险：2015年应收账款增加，存在坏账风险

股东与利润分配

利润分配预案

• 2015年：不实施现金分红，以股权登记日总股本为基数，每10股转增10股
• 2014年：无现金分红
• 2013年：无现金分红

股东及股份变动

• 股份变动：公司首次公开发行股票，新增3,334万股，总股本由1亿增至1.3334亿
• 股份结构：有限售条件股份占比由100%降至75%，无限售条件股份占比由0%升至25%
• 股东情况：主要股东为自然人，占比79.5%，其他内资持股20.5%

重大事项

重大诉讼与仲裁

• 案件：公司诉太原市汉波食品工业有限公司及山西汉波食品股份有限公司广告合同纠纷
• 情况：达成调解协议，但尚未完全清偿，公司正在申请强制执行

对外担保

• 担保总额：80,000,000元，占公司净资产的14.31%
• 担保对象：子公司
• 担保类型：债务担保，其中35,000,000元为对资产负债率超过70%的被担保对象的担保

股权激励与员工情况

• 无股权激励计划
• 员工权益：公司重视员工权益，建立完善的薪酬福利制度，注重员工培养与激励

总结

引力传媒在2015年实现了营业收入的显著增长，但净利润大幅下滑，主要受行业竞争、媒体价格上升及内容延伸投入影响。公司采取了每10股转增10股的资本公积金转增股本方式，未实施现金分红。公司具备较强的市场与媒体研究能力，以及丰富的客户和媒体资源，同时积极拓展内容营销和数字营销业务。尽管面临宏观经济波动、政策监管加强及应收账款风险等挑战，公司仍坚持“一体两翼”的发展战略，致力于传统媒介代理、内容产业和数字产业的协同发展。