2021年中国第三方输入法行业洞察_36页_3mb

2021年中国第三方输入法行业洞察总结

行业现状概览

行业规模

• 第三方输入法行业处于成熟发展期，活跃用户规模超过7亿。
• 活跃用户渗透率超过60%，市场进入“存量”竞争阶段。

行业热点

• AI功能场景化：输入法企业推出多种场景化AI功能，如百度的AI助聊、讯飞的AI助手小蓝，搜狗的AI写作助手和讯飞的智能拍照输入。
• 语音输入市场上升：语音输入技术持续优化，准确率提升至98%以上，企业通过语音识别技术拓展应用范围。
• 适老化设计：针对老龄化趋势，讯飞与搜狗推出“长辈模式”，提供大字体、方言识别、语音播报等功能。
• 跨界联名与高颜值设计：迎合Z世代审美，输入法企业推出个性化皮肤、表情包等内容生态，增强用户粘性。

Z世代用户洞察

用户占比

• Z世代（95后与00后）在第三方输入法用户中占比超四成，呈上升趋势。

使用场景

• 聊天社交使用频率最高（95.0%），其次是搜索信息（74.9%）、听音乐看视频（65.8%）、玩游戏（60.6%）。

手机偏好

• Z世代用户更倾向国产品牌，OPPO、vivo、华为等占据主导地位。
• 手机价位以中端为主，对个性化、高颜值设计有较高期待。

语音输入偏好

• 九成Z世代用户使用过语音输入，近四分之一经常使用。
• 使用语音输入的主要原因是效率高、操作便捷、识别准确。

功能期望

• Z世代用户偏好简约实用、智能化和个性化功能。
• 希望语音输入优化口头用语表达、降低噪音干扰、提升输入速度和准确度。
• 对键盘皮肤、表情包、文字样式等外观内容有较高期待。

AI功能偏好

• 认为AI功能重要的用户比例高于实际使用比例，AI功能仍有较大优化空间。
• 常见AI功能包括智能纠错、智能预测、打字配图等。

企业研究分析

竞争格局

• 搜狗输入法：市场占有率第一，用户规模3.96亿，依托腾讯资源，持续优化词库与皮肤。
• 讯飞输入法：市场占有率第二，用户规模1.85亿，语音识别准确率超98%，注重技术与内容生态结合。
• 百度输入法：市场占有率第三，用户规模1.13亿，AI功能布局较早，注重年轻用户喜好。

用户行为对比

用户评价

• 讯飞输入法整体满意度最高（89.5%），用户对其输入操作、语音识别准确度和外观设计评价较好。
• 搜狗输入法满意度为72.8%，对输入速度和准确率较满意。
• 百度输入法满意度为69.4%，用户对输入操作、外观设计和AI表情输入较为满意。

企业策略

• 搜狗输入法：依托腾讯资源，打造丰富的内容生态，如IP联萌计划，推出表情包和皮肤。
• 讯飞输入法：深耕语音技术，推出“唇形辅助”、“智能拍照输入”等创新功能，同时注重适老化设计和多圈层内容。
• 百度输入法：持续布局AI功能，如AI助聊、AR表情、滑行输入等，同时注重前端设计和主题输出。

未来趋势预测

内容生态打造

• 输入法企业将加强内容生态建设，通过个性化皮肤、表情包、社区互动等方式吸引年轻用户。
• 品牌吸引力将通过用户参与感、归属感和成就感提升。

语音输入大时代

• 语音输入将逐步成为主流输入方式，应用场景从移动互联网拓展至物联网。
• 语音识别技术将更加精准，AI语音交互将成为竞争焦点。

个性化与智能化

• 输入法功能将更加智能化和个性化，满足不同用户群体的需求。
• 企业将通过优化用户体验、提升识别准确度、增强内容互动性，进一步巩固市场地位。

行业展望

• 在流量红利见顶的背景下，输入法企业将更加注重精细化运营和内容生态的构建。
• Z世代将成为核心用户群，其消费习惯和审美偏好将主导未来产品发展方向。
• 语音识别与AI功能的深度融合，将推动输入法行业进入智能化、场景化的新阶段。