> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # Flywheel 2026年H1趋势总结 ## 核心内容 2026年H1，消费趋势呈现“向内共生，向外鲜活”的特点。消费者更注重内心的平衡与情绪的修复，同时寻求与外界的互动与体验，实现身心的全面融合。平台和品牌也在这一趋势下寻求与消费者和商家的共生，推动电商生态的可持续发展。 --- ## 主要观点 ### 1. 消费者心理变化 - **回归本我**：消费者从追求掌控一切转向融入自己的世界，注重自我内在状态。 - **情绪修复**：拼豆等产品成为成年人低成本的疗愈工具，通过情绪修复手工和情绪策展人概念，满足消费者对“松弛感”的需求。 - **东方温和感**：在高压常态下，消费者更倾向于东方的温和、平衡与自我修复，如中式养生、自然复兴等。 ### 2. 消费品类趋势 - **服务型消费崛起**：服务型消费支出占比达46%以上，成为消费主力。 - **体验型经济兴起**：从“买商品”转向“买体验”，如旅游研学、户外生活、陪伴型经济等。 - **情绪价值主导**：零食、饮料等产品成为情绪释放的载体，注重情绪价值的满足。 ### 3. 平台与商家的共生策略 - **平台转型**：面对经营压力，平台转向利润与长期价值，强化内容驱动和AI技术赋能。 - **商家支持**：通过新商政策、AI工具、流量扶持等手段，提升商家的经营效率和收益。 - **用户关系深化**：通过会员体系、售后服务升级等方式，构建长期用户关系。 --- ## 关键信息 ### 消费数据亮点 - **GDP与CPI回暖**：2026年Q1 GDP增长4.5%，CPI增长1.0%。 - **服务型消费增长**：服务型消费支出占比达46%以上，同比增长5.6%。 - **情绪价值提升**：85%消费者认为零食能带来幸福感，情绪性消费增长31%。 ### 产品趋势 - **拼豆**：成为情绪修复工具，2026年春节Z世代团购订单量同比增长9,018%。 - **彩妆**：倡导“自在原生”，强调养肤与原生感，如“毛流感”、“越夜越有光”。 - **个护**：从外在护理转向内在调理，如“普拉提护肤”、“情绪SPA”。 - **保健品**：转向“养防一体”，如“药食同源”、“AI定制营养补剂”。 - **家清**：从基础清洁转向场景化解决方案，如“香氛洗护”、“情绪疗愈”。 - **粮油速食**：从快速饱腹转向高效率生活解决方案，如“中式贝果”、“甜睡营养素饮料”。 - **零食**：情绪释放成为核心驱动力，如“牛脆脆”、“剥皮软糖”。 - **饮料**：从解渴功能转向状态调节，如“助眠安神”、“提神醒脑”。 - **宠物经济**：宠物被视为家人，产品注重情感与健康的结合，如“它de小茶歇”、“宠物社交AI”。 - **母婴**：从功能满足转向情感共鸣与体验价值，如“亲子研学”、“分龄护肤”。 - **AI技术应用**：AI全面渗透电商生态，提升效率与用户体验，如“AI搜推分发”、“AI数字人直播”。 --- ## 平台发展策略 ### 1. 内部共生 - **AI中台**：AI技术已深度嵌入商品、内容、投放、客服、供应链等全链路。 - **AI工具**：如“京小智5.0”、“阿里小蜜5.0”、“飞小未”等，提升服务效率与质量。 - **数据洞察**：通过AI技术实现需求研究、产品研发、内容营销、运营优化等，支持品牌决策。 ### 2. 向外鲜活 - **场景化营销**：通过直播、短视频、内容种草等方式，提升品牌与用户的互动。 - **新品孵化**：平台支持新品首发，如“天猫618”、“抖音春上新”，推动产品创新与市场拓展。 - **生态构建**：通过会员体系、服务升级、流量扶持等方式，构建长期用户与商家的共生关系。 --- ## 总结 2026年H1，消费趋势呈现“向内共生，向外鲜活”的特点，消费者更注重内心的平衡与情绪的修复，同时寻求与外界的互动与体验。平台与商家通过AI技术与内容生态的结合，推动电商生态向更高效、更智能、更可持续的方向发展。整体趋势强调“身心定投”、“情绪释放”与“体验价值”，为品牌与平台提供了新的增长机会与发展方向。