中国网络版权产业发展的年度报告（2020）-腾讯_国家版权局-2021-57页_4mb

中国网络版权产业2020年发展报告总结

核心内容

2020年，中国网络版权产业迎来重要发展，市场规模首次突破一万亿元，同比增长23.6%。产业在科技创新、内容质量提升、业态融合等方面取得显著进展，成为数字经济的重要组成部分。

主要观点

• 产业结构升级：网络新闻媒体和网络游戏仍是核心业态，短视频和VR/AR等新兴业态快速崛起，短视频市场占比提升至12.71%，VR/AR市场规模同比增长154%。
• 用户付费意愿增强：用户付费收入占比达47.8%，付费用户规模持续增长，付费渗透率和月均消费金额提升。
• 内容创新与IP变现：网络文学、长视频、动漫、音乐等领域不断推出优质内容，IP生态模式创新，内容变现方式多样化。
• 社会价值与文化输出：产业在疫情期间发挥重要作用，助力信息传播与抗疫，同时推动中国文化内容“走出去”。
• 就业与市场潜力：网络版权产业吸纳大量灵活就业，成为稳就业的重要力量，同时在下沉市场和中老年用户中展现巨大潜力。

关键信息

1.1 2020年市场规模

• 2020年网络版权产业市场规模达11847.3亿元，同比增长23.6%。
• “十三五”期间年复合增长率近25%，产业体量增长超过一倍。

1.2 细分产业结构

• 网络新闻媒体：占比超六成，短视频占比12.71%，长视频占比9.13%，VR/AR占比提升超过1倍。
• 网络游戏：用户规模5.18亿，市场规模2786.9亿元，同比增长20.7%。
• 网络直播：用户规模6.17亿，市场规模865.3亿元，同比增长31%。
• 网络短视频：用户规模8.73亿，市场规模1506亿元，同比增长49.6%。
• 网络文学：用户规模4.6亿，市场规模268.1亿元，同比增长24.5%。
• 网络动漫：用户规模2.97亿，市场规模238.7亿元，同比增长24.7%。
• 网络音乐：用户规模6.58亿，市场规模333亿元，同比增长18.5%。

1.3 营收结构

• 用户付费收入：5659.2亿元，占比47.8%。
• 版权运营收入：109.1亿元，占比0.9%。
• 广告及其他收入：6079.0亿元，占比51.3%。

1.4 五大新气象

1. 凝聚人心抗击疫情：通过新闻报道和影视作品展现抗疫精神，增强社会凝聚力。
2. 灵活就业吸纳人才：产业吸纳大量灵活劳动力，缓解就业压力。
3. 创意内容激活消费：短视频和直播推动消费增长，女性题材内容激发消费潜力。
4. 基础技术创新升级：5G和云游戏提升用户体验，拓展新应用场景。
5. 内容出海成绩斐然：国产游戏、网文、短视频在海外市场表现突出，助力中国文化输出。

2.1 网络文学

• 免费阅读模式带动用户增长，付费与免费用户差异化竞争。
• 广告收入增长，IP短剧模式创新，市场规模达268.1亿元。

2.2 网络长视频

• 用户规模达8.72亿，用户时长下降，行业面临转型压力。
• 短剧风潮，精品内容提升会员付费意愿，市场规模达1197.2亿元。

2.3 网络动漫

• 用户规模2.97亿，网民使用率达30%。
• 国产动漫精品涌现，市场规模达238.7亿元，增长显著。

2.4 网络游戏

• 国产游戏市场规模达2401.9亿元，占比86.2%。
• 海外市场规模达154.5亿美元，增长33.3%。
• 电竞赛事全球瞩目，用户规模达4.88亿，市场规模1365.6亿元。

2.5 网络音乐

• 用户规模6.58亿，付费用户突破7000万，付费渗透率10.9%。
• 市场规模达333亿元，增长18.5%。
• 在线音乐演出市场快速发展，用户粘性增强。

2.6 网络新闻媒体

• 用户规模7.43亿，占网民整体规模的75.1%。
• 视频化趋势明显，市场规模达645.7亿元，广告收入达4648亿元。

2.7 网络直播

• 用户规模6.17亿，市场规模865.3亿元，增长31%。
• 游戏直播和秀场直播带动市场增长，市场规模达300.3亿元。

2.8 网络短视频

• 用户规模8.73亿，网民使用率达88.3%。
• 市场规模1506亿元，增长49.6%。
• 直播带货成为重要盈利模式，52%的用户观看过直播带货。

2.9 VR/AR

• 市场规模同比增长154%，爆款作品推动市场扩容。
• 产业融资规模全球第一，技术与政策共同促进发展。

发展展望

3.1 新用户

• 中老年用户和下沉市场用户快速增长，成为产业发展新动能。

3.2 新业态

• 短视频引领“视频转向”趋势，流量广告和电商带货成为重要商业趋势。

3.3 新起点

• 内容品质提升与文化互鉴助力内容出海，未来将有更多中国文化内容走向世界。

3.4 结语与展望

• 产业在疫情中展现韧性，未来将走向开放多元、规范有序的新局面。

附录

附录1 概念与范畴界定

• 网络版权产业涵盖网络文学、网络游戏、网络直播、网络长视频、网络音乐、网络短视频、网络动漫、网络新闻及VR/AR内容等。

附录2 分类与子类范畴

• 每个细分产业均有明确的定义与分类标准，涵盖多种内容形式和传播渠道。

附录3 数据来源与测算方法

• 数据来源包括CNNIC、艾瑞咨询、QuestMobile等，通过交叉验证和调整择优得出综合测算结果。

总结

2020年，中国网络版权产业在规模、结构、内容和用户增长等方面取得显著成就，展现出强大的市场活力和社会影响力。未来，“十四五”期间，产业将继续优化内容生态和商业生态，推动内容创新与文化输出，为数字经济的发展奠定坚实基础。