2024年08月19日更新-【天猫快速消费品_智篆GI】2024身体护理趋势报告_35页_9mb

2024身体护理创新趋势白皮书总结

行业概览
2023年中国个人护理品市场规模呈放缓趋势，但身体护理细分市场占比达17%，近两年稳步增长且具备较大发展潜力。2022年疫情后，市场触底反弹，身体护理品类消费规模及渗透率持续提升，天猫平台新客增长显著，新客占比达50%，消费粘性增强，呈现多频次、多件数、多品类尝试特征。身体护理市场规模与个护市场渗透率约为53%，较上年提升。

核心人群特征
通过K-means聚类方法划分出7类消费者人群，包括品质白领、精致乐享、追奢熟龄等。核心消费群体为品质白领（30%金额贡献），消费能力高且偏好前沿护理理念。精致乐享（18%金额贡献）以18-24岁年轻消费者为主，关注多元形态产品。追奢熟龄（26%金额贡献）偏好局部专护及抗老产品。

四大创新趋势

1. 局部精细化养护：消费者对颈部、足部等局部护理需求增长，产品向高功效、高质地升级。如身体护理油、指甲修护乳等新趋势品类快速兴起，磨砂膏、沐浴油等清洁品类向多元形态拓展。
2. 香氛身体护理：情绪价值需求驱动香氛产品增长，东方木质调、橙花香、栀子香等成为主流，消费者更关注香调带来的放松感与社交属性。跨品类品牌（美妆、运动、家清）加速布局香氛赛道。
3. 质地与包装革新：油类产品、皂类及泡泡慕斯等质地受青睐，供需比达12且供不应求。便携装、双管、胶囊等包装形态提升使用体验，成为消费新增长点。
4. 场景化需求爆发：身体护理从居家场景延伸至运动、送礼、约会等多元场景，运动后清洁护理需求推动沐浴露向多功效升级（如修护、控油），送礼场景中高颜值礼盒受追捧，约会场景下身体素颜霜因即刻美白功能成为热门。

消费行为与偏好

• 功效需求：美白、抗老为身体护理增长核心，熊果苷、传明酸等成分需求激增，A醇、玻色因等抗老成分市场潜力大。
• 品牌偏好：品质白领偏好海外成熟品牌（如娇韵诗、AESOP），追奢熟龄更信赖本土大牌（如欧舒丹、六神）。新锐品牌通过创新快速占领市场。
• 价格趋势：60-100元为高增长价位，身体油、香氛产品等中高端品类需求显著提升。

市场机会
局部护理、成分创新、香氛升级、场景拓展为四大核心增长方向。成熟品牌需加速推出新品，新锐品牌应注重差异化和用户体验。高性价比的便携包装、多功效复合产品及定制化礼盒是未来竞争关键。同时，东方香调、天然成分及科技感包装将引领消费偏好。

数据支持
报告数据来源于阿里消费洞察、TMIC调研及市场公开信息，覆盖2021年5月至2024年4月的消费趋势。关键指标如TGI（某人群品类消费占比/行业整体占比）帮助精准定位人群需求。

总结
2024年身体护理市场呈现从单一清洁向多功能化、从基础护理向情绪价值传递的转型。消费者对局部专护、成分安全性和香氛体验的关注度显著提升，场景化产品（如运动护理、送礼礼盒）成为新增长点。品牌需把握成分创新、形态升级及差异化场景定位，以满足细分人群需求并推动市场持续扩张。