2021-12-02-网易云-2022中国市场新财富与新人群趋势白皮书_27页_2mb

好的，这是基于您提供的详细信息进行的总结：

罗兰贝格与网易云商联合发布《中国市场新财富与新人群趋势白皮书》，旨在洞察后疫情时代下中国消费行业的新趋势与消费者行为变化。

背景与核心：

报告指出，2020年新冠疫情深刻改变了人们的生活方式。后疫情时代，线上线下的加速融合与新业态崛起，传统与新势力品牌并存，标志着中国新消费市场的开启。企业在这一背景下，唯有敏锐洞察变化，把握新消费需求，洞悉消费者心理，方能实现生存与发展。

主要发现：

1. 宏观消费趋势： 疫情对经济造成整体冲击，尤其低线城市影响较大。然而，高线城市对经济恢复信心较足。

   • 消费升级重点： 食品饮料、生鲜果蔬是消费品类中最重点关注的升级领域。消费频次和单价在二三线城市显著增加。
   • 消费重心迁移： 一线城市在理财、医疗等未来导向领域表现突出；二三线城市更侧重当前高频消费（食品饮料、生鲜）和满足物质生活的消费（非核心家居、服饰、游戏娱乐、数码产品）。

2. 新老世代与新财富： 报告依据年龄和财富量级，区分了“老财富”（通常资产量大，年长，关注健康、退出职场）和“新财富”（通常资产新，较年轻，关注未来、科技、可持续、极简）。年轻消费者（如00后）与高净值人群倾向于线上化，但在服务、奢侈品、体验或售后方面亦重视线下。富足的人群同时推崇“潮流”与“美好”，并将可持续视为更现代的价值取向。

3. 消费者画像： 基于传统与现代价值观，结合大数据，将中国消费者划分为六类：

   • 传统价值观： 实践者、乐活家、银发族、价格敏感型人群。
   • 现代价值观： 追逐者、畅想家、规划家、简约型人群、新贤者。
     每类人群在购买决策、媒介接触、渠道偏好、核心关注点和价值诉求上存在差异，呈现多元化与个性化特征。

4. 新价值取向： 消费者普遍追求“美好”，而“可持续”更多在硬核、科技类产品中体现。展望未来，消费者对自动化、可持续性、精准/定制化、管家式服务以及订阅/预付费模式持有较高期待。

结论与展望：

报告认为，要持续理解、跟随并服务消费者，需数据驱动和在线工具支持。罗兰贝格与网易云商已推出Digital Profiler数字化项目，旨在通过文献丰盈和数据洞见助力企业基础夯实，以实现长远发展和高价值消费者资产积累。白皮书揭示了后疫情时代消费市场的复杂性与机遇，并聚焦未来消费的核心新价值。