20220523-国金证券-消费行业研究_文化数字化_激发新型消费潜力_5页_570kb

消费升级与娱乐研究中心总结

核心内容

《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）于2023年5月22日由中共中央办公厅、国务院办公厅印发，标志着国家层面对于文化数字化战略的进一步深化与落实。该战略旨在通过数字技术推动文化产业高质量发展，构建线上线下融合的文化服务体系，激发新型消费潜力，提升国家文化软实力。

主要观点

1. 战略目标

• “十四五”时期末：基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。
• 2035年：建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，实现中华文化全景呈现和全民共享。

2. 重点任务

《意见》提出8项重点任务，涵盖文化数据资源整合、基础设施建设、平台搭建、文化机构接入、消费场景创新、文化内容供给、产业布局及治理体系构建等方面，旨在系统性推进文化数字化进程。

3. 技术支撑

文化产业数字化依赖于新基建政策带来的技术基础，如人工智能、5G、数据中心、云计算、VR/AR、3D虚拟等。这些技术的广泛应用将促进传统业态的转型升级，创造新的消费体验。

4. 消费场景创新

数字文化产业的发展将推动线上线下一体化、在线在场相结合的新消费场景，如云观展、虚拟音乐嘉年华等，提升文化消费的便捷性与沉浸感。

关键信息

5. 投资建议

分析师建议关注以下领域及相关公司：

• 版权保护：阜博集团（3738.HK）
• 数字化服务：万兴科技（300624.SZ）、华扬联众（603825.SH）
• 数字科技应用：风语筑（603466.SH）
• 文化演艺数字化：锋尚文化（300860.SH）
• 基础服务：湖北广电、广电网络、歌华有线、中视传媒、中国移动、捷成股份等
• 内容版权与分发：视觉中国、阅文集团、中文在线、浙数文化、美盛文化、快手等
• 智能硬件：歌尔股份
• 综合平台：腾讯、阿里

6. 风险提示

• 落地速度低于预期：若文化线上化进展缓慢，可能错失发展先机。
• 软硬件发展不匹配：技术升级滞后可能影响线上线下融合效果，降低受众接受度。

投资评级说明

评级	说明
买入	预期未来6-12个月内上涨幅度在15%以上
增持	预期未来6-12个月内上涨幅度在5%-15%
中性	预期未来6-12个月内变动幅度在-5%-5%
减持	预期未来6-12个月内下跌幅度在5%以上

评级	说明
买入	预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘15%以上
增持	预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘5%-15%
中性	预期未来3-6个月内该行业变动幅度相对大盘在-5%-5%
减持	预期未来3-6个月内该行业下跌幅度超过大盘5%以上

特别声明

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