> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 全球趋势洞察第九版总结 ## 核心内容 《益普索全球趋势洞察》第九版揭示了2025年全球社会、科技与经济格局的深刻变化。报告指出，全球化正在经历断裂，社会分裂加剧，气候行动趋于一致，技术进步带来惊喜与忧虑，健康观念日益整体化，以及个体主义成为主流价值观。这些趋势共同塑造了一个不安的十年，对品牌、政策制定者和消费者产生了深远影响。 ## 主要观点 ### 全球化断裂 - 全球化不再是单一的积极趋势，而是面临挑战，各国更倾向于保护本国利益。 - **70%** 的全球受访者更愿意购买本国产品，显示出对进口商品的不信任。 - 2024年多国领导人更替加剧了全球贸易紧张局势，贸易壁垒的支持率在不同地区差异显著。 - 企业需在本土化与全球化之间找到平衡，强调本土价值以适应消费者情绪。 ### 分裂的社会 - 社会不平等加剧，人们对移民问题的关注度显著上升。 - **65%** 的受访者认为本国移民过多，其中罗马尼亚、克罗地亚、日本和葡萄牙增幅显著。 - **78%** 的人认为收入与财富差距对社会有害，显示对公平的普遍渴望。 - **47%** 的人表示家人间因价值观不同产生的摩擦增多，凸显社会分歧。 ### 气候趋同 - 公众对气候变化的现实性有高度共识，但个人采取行动的紧迫感下降。 - **78%** 的受访者认为除非迅速改变习惯，否则将面临环境灾难。 - 责任感从个体转向集体，但对政府和企业的信任度仍然低迷。 - 品牌需在可持续性与可负担性之间寻求平衡，以推动环保行为。 ### 技术奇迹 - 人工智能迅速融入日常生活，但担忧情绪依然存在。 - **71%** 的人认为现代科技是解决未来问题的关键，**56%** 的人则担心技术会摧毁生活。 - 技术的双刃剑效应显现，品牌需在创新与伦理之间寻找定位。 ### 健康自觉 - 健康观念日趋整体化，人们对身心健康均重视。 - **65%** 的人希望减轻体重，GLP-1类药物成为焦点。 - **79%** 的人希望获得更大的健康自主权，反映对医疗体系的不信任。 - 心理健康成为关注重点，品牌需关注心理健康支持。 ### 回归旧体系 - 人们对传统结构和价值观的认同上升，希望回到过去。 - **60%** 的人认为国家应回到过去的样子，反映对未来的不确定性。 - 性别二元论认同度上升，显示对传统性别角色的回归。 - 品牌需在传统与进步之间找到平衡，避免引发争议。 ### 新虚无主义 - 消费者因对未来不确定而选择活在当下，这种心态在多国显著增长。 - **66%** 的人表示选择活在当下，因为未来难以预料。 - 信任和行动的矛盾加剧，品牌需应对短期消费与长期信任的平衡问题。 ### 信任的力量 - 信任成为品牌与消费者关系的核心，公众更倾向于购买与自身价值观一致的品牌。 - **67%** 的消费者倾向于购买反映其价值观的品牌。 - 品牌需通过真诚和共情来赢得信任，尤其是在公众对传统机构不信任的背景下。 ## 关键信息 - **经济与地缘政治不稳定**：保护主义和民族主义抬头，影响全球贸易和消费者行为。 - **人工智能的双刃剑效应**：技术进步带来便利，但也引发隐私、伦理和就业担忧。 - **健康与心理的双重关注**：消费者更注重全面健康，品牌需提供支持和解决方案。 - **信任与价值观的结合**：消费者将品牌视为自身价值观的延伸，品牌需精准定位以赢得信任。 - **个体主义的兴起**：个人自主性和自我成长成为核心价值观，影响消费和品牌选择。 ## 趋势总结 | 趋势 | 主要特征 | 关键数据 | |------|----------|----------| | 全球化断裂 | 国家间保护主义和民族主义加剧 | 70%消费者倾向本国产品 | | 分裂的社会 | 社会不平等与移民问题引发分裂 | 65%认为移民过多 | | 气候趋同 | 公众对气候变化共识增强 | 78%认为需改变习惯 | | 技术奇迹 | AI与自动化快速普及 | 71%认为科技是解决问题的关键 | | 健康自觉 | 健康与心理并重，减重成为主流 | 65%希望减肥 | | 回归旧体系 | 对传统价值观和结构的渴望 | 60%希望国家回到过去 | | 新虚无主义 | 消费者更关注当下，对政府失望 | 66%选择活在当下 | | 信任的力量 | 品牌需与消费者价值观一致 | 67%倾向购买反映价值观的品牌 | ## 品牌应对策略 - **本土化与信任**：强调本土价值，通过社群和意见领袖建立信任关系。 - **社会责任与创新**：在追求利润的同时，承担社会责任，推动可持续发展。 - **个性化与情感联结**：满足消费者对个性化的追求，通过情感营销建立品牌忠诚度。 - **应对技术挑战**：在AI和自动化背景下，确保透明度和伦理规范。 - **关注心理健康**：提供心理健康支持，满足消费者对全面健康的追求。 ## 未来展望 - **全球化与本土化**：品牌需在全球化与本土化之间找到平衡。 - **技术与伦理**：AI的发展需伴随伦理监管，以确保技术的正面影响。 - **健康与可持续**：健康与环保议题交织，品牌需提供可持续解决方案。 - **社会与政治**：政策制定者需在社会分裂与系统性改革之间找到平衡。 - **个体与集体**：个体主义与集体行动并存，品牌需在两者间灵活应对。 此报告为品牌和政策制定者提供了深刻的洞察，以应对当前复杂多变的全球趋势。