CARAT-2019《懒人经济变现指南》_42页_9mb

报告摘要

本文围绕“懒人经济”这一新兴市场现象，探讨了单身人群在现代社会中的消费行为与品牌变现策略。随着社会的发展和生活方式的变化，单身人群逐渐形成了一种“懒婚懒恋”的心态，这种心态不仅影响了他们的社交方式和消费习惯，也催生了新的市场机会。

懒人经济的背景
- 单身人口规模庞大，超过1.8亿人，占全国人口的19.5%。
- 单身人群对婚恋的期待和行动明显推迟，更倾向于未婚同居生活方式。
- 单身人群成为健身、外卖、独自旅行等领域的核心消费群体。
懒人经济的五大特点
- 都市游牧：单身人群倾向于灵活的生活方式，频繁更换居住地，追求个性化与可移动的解决方案。
- 持续骚费：对提升社交吸引力的产品有持续消费热情，愿意为质感和体验支付溢价。
- 专家消费者：单身人群在多个领域表现出高专业性，成为意见领袖，品牌需进入其圈层以影响其追随者。
- 不想洗头：社交方式趋向“不涉三”，即不涉及三次元社交，品牌在这一场景下有更大机会进行种草营销。
- 养生蹦迪：在追求健康与娱乐之间找到平衡，养生和蹦迪并存，品牌需重新定义养生以满足这一矛盾需求。

都市游牧：
- 单身人群更倾向于灵活的生活策略，频繁更换居住地。
- 需求为个性化、可定制、可共享、可撤销，强调方便移动和改变。
- 迷你家电销量激增，如微波炉、洗衣机、小火锅等，智能家电也同步增长。
持续骚费：
- 单身人群更热衷于购买提升社交吸引力的产品，如高端酒类、时尚单品等。
- 消费热情不减，尤其在旅游、外出就餐方面支出增长显著。
- 品牌需快速反应，打造体验式产品，鼓励分享与社交传播。
专家消费者：
- 单身人群在多个领域成为专家，具有高度的品类卷入度。
- 品牌应进入其圈层，借助达人影响力进行营销。
- 专家消费者更倾向于自主筛选品牌信息，创造专属体验。
不想洗头：
- 社交方式趋向于“不涉三”，即减少现实社交，更多依赖线上互动。
- 在不想洗头场景下，品牌沟通更具集中性和影响力。
- 他们更倾向于宅家娱乐，如刷剧、打游戏、看综艺等，同时也会集中消费外卖和饮品。
养生蹦迪：
- 养生需求上升，且呈现社交化和随手化特点。
- 消费者同时追求健康与娱乐，如喝养生茶、蹦迪、夜宵等。
- 即食类养生产品销量增长显著，品牌需提供高效、便捷的解决方案。

撰稿人：Summer（资深消费者洞察经理）、Lena（助理策划经理）
联系人：Sen Lin，凯络中国文化研究所所长
- 邮箱：sen.lin@carat.com
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