2023-10-27-知衣科技-针织衫行业洞察_趋势分析_60页_10mb

报告摘要

市场整体情况
- 2022年⼥装针织衫销量同比下滑，销售峰值出现在10月份，月销售额约30亿元。
- 受疫情影响及直播电商冲击，整体市场呈现下滑趋势，但针织衫作为季节性品类仍保持稳定。
品牌情况
- 关键品牌包括天猫平台的UR、优衣库、COS、伊芙丽、ONLY，以及淘宝平台的戎美、南 Gaul 首体等。
- 高增长黑马品牌有霍丽丝旗舰店（主打韩系风格）、同班同学TBTX（复古风格）。
品类情况
- 针织衫市场以通勤、韩系、简约风为主，日系风成为最新流行趋势。
- 颜色方面，基础色（黑白灰）占比较高，杏色、米白色等中性柔和色受欢迎；亮色系如绿色、粉色、橘色为亮点。
- 图案方面，条纹、波点、格纹为主要元素。
- 领型以V领、低圆领、高领为主，秋冬季高领和半高领需求增加。
未来发展方向
- 产品开发向品类结构调整、材料升级（如马海毛、美利奴羊毛）和跨季节性设计方向发展。
- 秋冬设计师关注针织裙、针织外套等细分品类，形成新品类机会赛道。
平台分析
- 淘宝和天猫平台为针织衫电商销售的主战场，COS、优衣库等品牌在春节期间销售额增长明显。
- 小红书和抖音平台的用户评价和热门单品分析显示，消费者偏好修身版型、柔软面料和简约设计。