20181210-艾瑞股份-中国网络婚恋交友行业监测季报_23页_1mb

中国网络婚恋交友行业监测季报（2018Q3）总结

核心内容概述

2018年第三季度，中国网络婚恋交友行业在PC端和移动端均呈现一定的变化趋势。随着互联网进入下半场，用户流量红利逐渐消失，行业竞争加剧，整体用户规模和使用行为受到多重因素影响。同时，科技手段如人工智能、区块链等被广泛应用于婚恋服务行业，推动其向科技化、智能化方向升级。

主要观点与关键信息

1. PC端用户规模变化

• 月度覆盖人数：2018Q3 PC端月度覆盖人数依次为923万人、924万人和788万人，整体呈小幅下降趋势。
• 环比变化：环比增长依次为 $4.2%$、$0.1%$ 和 $-14.7%$，显示行业用户增长趋于平缓。
• 日均覆盖人数：世纪佳缘稳居首位，2018年6月日均覆盖人数为55.7万人，其他主要企业依次为网易花田&同城交友、百合网、珍爱网、缘来客。
• 月度浏览时长：2018Q3 PC端月度浏览时长依次为456万小时、460万小时和332万小时，环比下降显著，主要受视频和短视频平台分流用户时间影响。
• 月度浏览页面：2018Q3 PC端月度浏览页面依次为4.8亿页、4.8亿页和4.0亿页，持续下降，显示用户行为更加集中。
• 月度访问次数：2018Q3 PC端月度访问次数依次为1.5亿次、1.5亿次和1.3亿次，整体呈下降趋势，显示用户活跃度有所降低。

2. 移动端用户规模变化

• 月独立设备数：2018Q3移动端月独立设备数依次为1863万台、1871万台和1845万台，整体趋于稳定。
• 总有效使用时间：2018Q3移动端月度总有效使用时间依次为21.6亿分钟、23.1亿分钟和22.4亿分钟，8月达到年内峰值，显示用户使用时间有所增长。
• 日均有效使用时间：2018Q3日均有效使用时间持续增长，分别为6960万分钟、7452万分钟和7478万分钟，显示用户粘性增强。
• 日均使用次数：2018Q3日均使用次数分别为1685万次、1749万次和1718万次，环比波动增长，反映用户活跃度提升。

3. 行业竞争格局

• 移动端竞争格局：世纪佳缘、珍爱网和百合网稳居第一梯队，网易花田、有缘网和单身交友等为第二梯队。
• 用户争夺加剧：企业间在移动端用户争夺方面表现激烈，推动服务创新和用户体验优化。

4. 企业动态与服务创新

• 百合佳缘集团：
  • 2018年半年度报告显示，营业收入同比增长 $239%$，主要得益于双品牌运营和线下VIP服务扩张。
  • 9月收购北京阳光喜铺婚礼文化股份有限公司，持股 $21.64%$，进一步拓展婚恋产业链。
• 世纪佳缘：
  • 移动端增加手机相册上传视频功能和实名信息扩展（如房车、职业等）。
• 百合网：
  • 移动端新增每天直播服务和比武招亲活动。
• 珍爱网：
  • 移动端新增欢乐对口型、4人连麦、天天K歌和话题动态功能。
• 网易花田：
  • 移动端上线语音简介和智能防骗功能，提升用户体验和安全性。

5. 行业发展趋势

• 科技赋能：人工智能、区块链、云计算等技术成为婚恋行业升级转型的核心方向。
• IP构建：企业通过打造恋爱主题IP（如《拜托了前任》），增强品牌影响力和用户粘性。
• 用户行为变化：用户对婚恋服务的使用时间被视频、短视频平台挤压，移动端服务成为主要增长点。
• 市场成熟度：移动端服务趋于成熟，用户规模和使用行为趋于稳定，竞争格局逐渐形成。

关键信息总结

下季度趋势展望

• 用户增长放缓：PC端用户规模持续下降，移动端用户增长趋于平稳。
• 科技应用深化：AI、区块链等技术将进一步推动婚恋服务的智能化和个性化。
• IP营销强化：企业将加大恋爱主题IP的投入，以提升品牌影响力和用户吸引力。
• 用户行为优化：服务创新和用户体验提升将成为企业竞争的核心。

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