中国功能性儿童学习用品消费白皮书_17页_1mb

中国功能性儿童学习用品消费白皮书总结

核心内容概述

随着二胎政策的实施，中国0-14岁儿童群体人数持续增长，2018年达到2.3亿人，儿童市场消费规模突破4.5万亿元。80后、90后家长作为主力消费群体，教育理念和消费观念不断升级，人均年育儿支出达2万元，其中教育支出占比近四成。家长对儿童健康问题日益重视，尤其是脊柱健康、近视、肥胖等，推动了功能性学习用品的快速发展。

主要观点

1. 儿童健康问题引发家长关注

• 家长最关注儿童肥胖超重、含胸驼背、骨骼发育和近视等问题。
• 脊椎侧弯症儿童患病率约为10%，而80%的中老年侧弯症来源于幼年。
• 儿童脊柱健康影响因素中，书写姿势和坐姿不规范占主导地位。

2. 功能性学习用品消费趋热

• 家长在学习与健康之间寻求平衡，更倾向于选择具有辅助和保护功能的学习用品。
• 线上功能性儿童学习用品消费规模增长迅速，学习桌成为主要消费选择，护眼灯增长较快。

3. 儿童学习桌市场持续增长

• 2016-2019年前三季度，儿童学习桌消费保持稳定增长，同比增长近30%。
• 市场呈现消费升级趋势，中高端学习桌消费增速远超平价款。
• 护童品牌连续三年占据市场首位，成为家长首选。

4. 护脊书包需求上升

• 书包负重成为儿童脊柱健康的重要隐患，功能性护脊书包受到家长关注。
• 2019年前三季度，近30%的儿童书包消费者选择护脊书包。
• 护脊书包单价是普通书包的2倍以上，且呈现越买越贵趋势。

5. 护眼灯成为儿童学习场景必备

• 我国青少年儿童近视率高达53.6%，护眼灯成为家长重视的用品。
• 护眼灯消费规模持续扩大，头部品牌占据市场主导地位，TOP10品牌中OPPLE/欧普照明、松下、美的等品牌占据主要份额。

关键信息

儿童市场消费数据

• 2018年我国0-14岁儿童群体人数：2.3亿人
• 儿童市场消费规模：4.5万亿元
• 人均年养娃花费：2万元
• 教育支出占比：近四成

儿童健康问题数据

• 儿童脊柱侧弯症患病率：10%
• 80%的中老年侧弯症来源于幼年
• 35%的儿童书包重量超过3KG

功能性学习用品消费趋势

• 学习桌、护眼灯是主要功能性学习用品。
• 2016-2019年前三季度，学习桌消费同比增长近30%。
• 护脊书包消费渗透率逐年提升，成为家长关注的重点。

品牌竞争格局

• 护童品牌连续三年占据学习桌市场首位。
• 护眼灯市场集中度高，头部1%的品牌占据近70%市场份额。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、腾讯《2018中国少儿家庭洞察白皮书》、东兴证券、小鹏汽车《2019年中国家长对儿童健康服务的态度和行为报告》、头条指数、国家卫健委、深圳市消费者委员会等。
• 数据时间范围：2016年-2019年9月。
• 数据覆盖范围：中国大陆31个省市。
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

数据报告发布信息

• 报告作者：侯园园
• 联系方式：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
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