2021年青少年报告（英）-35页_6mb

总结：Kids these days

核心内容

本报告探讨了8至15岁儿童的数字行为和价值观，旨在为品牌、家长及政策制定者提供洞察，以更好地理解这一代消费者的需求和期望。报告涵盖了环保意识、在线安全、社交媒体影响、游戏行为、电视和音乐消费、以及新冠疫情对儿童生活的影响等多个方面。

主要观点

1. 儿童价值观的转变

• 环保意识增强：12-15岁儿童中，44%认为关心环境很重要，这一比例高于关注同龄人看法（28%）或追求最新时尚（23%）。
• 兴趣与行动并存：尽管环境不在儿童的前10大兴趣中，但仍有15%对素食或纯素食品感兴趣，上升至22%的儿童会根据自己的选择来决定饮食。
• 利他主义与平等意识：儿童普遍重视帮助他人（61%）、人人平等（55%）以及防止欺凌（45%）。

2. 疫情对儿童的影响

• 焦虑与担忧：疫情对儿童的心理健康产生了显著影响，尤其是那些来自经济困难家庭的儿童更担心家人健康。
• 社交方式变化：疫情期间，许多儿童转向线上社交，使用社交媒体和游戏平台来保持联系。
• 数字疲劳：长期居家学习导致数字疲劳，尤其是对仍在远程学习的儿童。家长和教育者应鼓励合理使用数字设备，减少过度依赖。

3. 在线安全与自主性

• 自主性增强：随着在线时间增加，儿童对内容的选择权也增加，他们更倾向于自主决定使用哪些应用。
• 安全意识不足：尽管有隐私保护措施，如设置时间限制或监控网站，但这些措施对儿童在线安全的实际效果有限。
• 技术责任：品牌和软件公司应设计更具教育意义和互动性的数字体验，帮助儿童建立安全意识和批判性思维。

4. 游戏的多重角色

• 游戏不仅是娱乐：游戏已成为儿童学习、创造和社交的重要工具。70%的8-15岁游戏玩家每天或几乎每天玩游戏。
• 创造类游戏受欢迎：Minecraft和Roblox等创造类游戏受到广泛欢迎，帮助儿童发展创造力和社交技能。
• 游戏与教育结合：游戏在提升儿童阅读能力、创造力和同理心方面具有积极作用，也适用于职场培训。

5. 社交媒体与消费行为

• 社交媒体影响深远：约三分之一的儿童主要通过社交媒体与品牌互动，幽默内容是最吸引他们的因素。
• 数字营销趋势：品牌应关注儿童的数字行为，建立长期关系，以提升品牌忠诚度和影响力。

关键信息

数据来源

• 数据主要来自GWI Kids，涵盖15,418名8-15岁儿童，覆盖14个国家。
• 也结合了GWI Core和GWI Zeitgeist数据，提供更全面的市场洞察。

技术趋势

• 设备使用多样化：智能手机在儿童游戏中的使用率（74%）高于游戏主机（46%）。
• 云游戏兴起：云游戏策略将改变设备依赖，使游戏更易获取。

未来展望

• 品牌责任：品牌应关注儿童的环保意识和社交需求，通过教育和互动体验来赢得信任。
• 性别平等：当前的年轻女孩表现出更高的自信和对平等的追求，品牌可借此机会推动社会变革。
• 政策与立法：在线安全不仅依赖家长和企业，还需要政策支持以确保儿童在数字世界中的权益。

结构清晰要点

• 环保意识：儿童对环境问题的关注高于传统青少年优先事项。
• 在线安全：家长和企业的措施有限，需提升儿童自主安全意识。
• 游戏与学习：游戏已成为学习和社交的重要工具，创造类游戏尤为受欢迎。
• 社交媒体影响：品牌应通过幽默和互动内容与儿童建立联系。
• 疫情长期影响：儿童的心理健康和社交模式因疫情发生显著变化，需关注其长期发展。

结论

儿童在数字时代的成长方式和价值观正在发生深刻变化。品牌需适应这些变化，关注环保、教育、社交和心理健康，以更好地与未来消费者建立联系。同时，家长、企业及政策制定者需共同努力，确保儿童在数字世界中的安全与福祉。