2023-06-06-用户说-2023年线上_敏感肌乳液·面霜_消费趋势洞察_73页_5mb

报告摘要

敏感肌乳霜市场洞察报告总结

报告概述
《敏感肌乳霜法律声明》声明了版权保护信息。敏感肌是指皮肤在生理或病理条件下产生高反应状态，主要表现为易红肿、刺痛、干燥等。2022年中国市场规模预估达290亿元，2021年淘系敏感肌护肤增长率43.6%（是护肤品增速12倍）。乳液/面霜是最热门品类，2023年4月市场规模21.13亿元，同比增长18.97%。
市场特点
敏感肌护肤需求集中在修护屏障、抗炎舒缓与成分功效。小红书、抖音是主要声量来源，用户关注干敏肌与油敏肌细分需求。产品均价148.62元，2023年2-4月同比上涨12.02%。依克多因、神经酰胺等核心成分应用率高。
品牌格局
中国品牌薇诺娜、珂润、理肤泉、玉泽等占据市场前三。薇诺娜2023年4月销售额3.74亿；珂润销售额5.33亿，二者市场份额合计超42%。新锐品牌如溪木源、毕生之研增速突出，1-4月敏感肌乳霜销售额同比增长606.8%。
消费者洞察
25-34岁用户占比39%，女性用户为主（小红书平台93-96%）。抖音用户中18-23岁占比显著高，达43.86%。核心需求集中在功效（21.24%）、肤质（32.40%）和成分（14.43%），男性用户更关注乳液产品。
行业趋势
（1）产品定位精准化：干敏肌注重屏障修护，油敏肌聚焦控油抗红；（2）修护与抗衰结合：敏感肌用户对温和抗老成分需求增长；（3）医研共创：通过专业科研合作提升产品有效性。
数据来源
采用第三方大数据采集，覆盖淘宝、小红书等平台，整合国家统计局、Euromonitor等数据。研究团队使用用户说的5G指数模型，从品牌知名度、满意度等维度对中国市场进行分析。